中国品牌 Baseus 跨境大卖：成功营销的奥秘
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近些年来，随着全球市场对高科技产品的需求不断增加，众多中国品牌积极地向海外拓展，寻求新的发展机遇，Baseus（倍思）便是其中之一。
在 4 月举行的融资发布会上，Baseus 宣布已经完成了数亿元人民币的 A 轮融资，展现出了其强劲的发展态势。
创新负责人陈林松在会议上表示：“公司在充电和 TWS 领域的氮化镓快充充电器销量在全国处于领先地位，在全球销量也很靠前，TWS 蓝牙耳机在全球出货量占比超过 2.5%。目前 Baseus 已经在美、英、德、日、印尼等多个国家设立了销售点，海外销售额占比达到了 40%左右。”
Baseus 倍思科技融资发布会
Baseus 是怎样在竞争激烈的 3C 电子市场中崭露头角的呢？
答案是通过多渠道营销，打开海外市场！
据兔克了解，Baseus 从 2017 年开始就积极布局海外市场。在线上方面，入驻了电商平台 Shopee 并开设多个站点，为了方便用户从多渠道购买，同时也进驻了大家都很熟悉的全球性电商平台，比如亚马逊网站和阿里巴巴国际站。
图源：亚马逊
图源：阿里巴巴国际站
为了进一步拓展国际市场，在线下方面，Baseus 还在全球多个国家和地区开设了旗舰店和实体商店，增加了线下店面的销售渠道，使产品能够更直接、更方便地触达目标消费者，从而提升品牌影响力与市场渗透力。
波兰 Baseus 实体商店
此外，Baseus 在海外社媒营销方面也投入了大量资源。
大家都知道，对于 3C 数码科技产品来说，仅仅通过图片展示是远远不够的，因为它无法直观地呈现产品的使用方法、性能以及独特的卖点。相比之下，视频推广则能够将可视化和口碑传播有效地结合起来，向消费者展示更全面、更详细的产品信息。
Baseus 充分利用了 TikTok 来展示和推广品牌产品，从而实现了对海外消费者的深入触达。截至 24 年 8 月，Baseus 的官方账号在 TikTok 上的粉丝数达到了 29.59 万，获得点赞 63.84 万，爆款视频的播放量最高达到了 230 万！
Baseus TikTok 账号粉丝数及获赞量
Baseus TikTok 账号视频播放情况
Baseus 在 TikTok 上能够取得这样的成功，与寻找 TikTok 达人合作有着密切的关系。为了推广 Baseus 降噪 Bowie MA10 耳机，Baseus 与不同领域的多位 TikTok 达人进行合作，拍摄视频加大宣传，这些达人包括音乐乐队创作者 ontheoutside、旅行创作者 jordan.neves、音乐创作者 milrosemusic 以及生活分享者 btypep。
图源：Baseus TikTok 账号视频内容
同时，Baseus 还曾在 TikTok 上发起了降噪 Bowie MA10 耳机的病毒性 challenge 挑战，吸引了很多用户参与、观看以及购买，极大地提升了 Baseus 的知名度和出货量。最终取得了亚马逊网站上耳机搜索第 1 名、购物高峰期最畅销商品前 15 名的好成绩。
Baseus TikTok 账号视频内容
Baseus 在 TikTok 上的官方店铺成绩也很不错，据兔克了解，Baseus 在 TikTok 的官方店铺有 3.02 万的粉丝，在售商品高达 221 种，历史累计的总销量为 10.38 万件，历史总销售额达到了 Rp227.21 亿，带货达人总数达到了 2151 人，一场直播的销售额能达到 Rp90.78 万 - 131.60 万，实力非常可观。
图源：fastMoss
而且不止 TikTok，Baseus 也在做 YouTube。在 YouTube 上，依然十分注重与达人的合作推广。
以 YouTube 上的一款充电宝测评为例，科技产品博主 driggsy 发布了 Baseus 充电宝测评的视频，尽管其粉丝数量不多，只有 3.78 万，但测评的视频获得了高达 105 万的观看量和 2.4 万的点赞。
这条不足 1min 的测评视频，剪辑简洁流畅，文案精准，充分展示了 Baseus 充电宝高效充电、便携和多口充电的优势。
driggsy 的 YouTube 账号视频播放 + 点赞情况
Baseus 凭借其在海外的高出货量和强大的品牌影响力，为中国品牌的国际化树立了典范。
期待未来更多国内的品牌能够学习其成功经验，通过精准的市场定位、创新的产品设计和有效的营销策略，赢得消费者的喜爱与信赖。
