MINISO 翻译耳机 TikTok 美区爆火之谜：精准营销、达人策略与 AI 硬件风口剖析
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随着购物旺季的来临，TikTok 再度成为跨境商家逐鹿的舞台。近期，MINISO 所推出的多款翻译耳机在 TikTok 美区掀起了一股热潮，引发了大规模的抢购风潮。
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翻译耳机呈火爆态势
依据 EchoTik 数据统计，在过去 30 天时间里，MINISO 美区小店 MINISO.US 的销售额成功突破 220 万美元，单周销售额更是高达 130 万美元，其旗下两款翻译耳机上架仅仅数月，便成功跃升至热销榜的前两名位置。
究竟是何种因素致使这两款耳机成为本年度 AI 硬件赛道的强劲黑马呢？
图源：EchoTik
据了解，这两款耳机主打具备 75 种语言的实时翻译功能，与此同时，还支持音乐播放、接打电话等功能，能够充分满足多种场景的使用需求。在设计方面，其采用了开放式结构，有效解决了入耳式耳机长时间佩戴可能引发的不适问题，极为契合消费者对于健康与舒适的追求。
并且其售价不足 20 美元，在性价比方面堪称独树一帜。相较于主流品牌动辄 300 美元的耳机产品，MINISO 的翻译耳机可谓是性能强劲且价格亲民，因而深受广大消费者的喜爱。
图源：EchoTik
当然，该品牌旗下耳机的火爆态势离不开 MINISO 在 TikTok 平台所实施的精准营销策略。MINISO 采用了“短视频 + 直播”的双轮驱动策略，迅速实现了流量与转化率的双重增长。
在过去 30 天内，MINISO 累计关联发布了超过 3300 条短视频，并且举办了 949 场直播活动。
其中，一条以“这些 AI 翻译耳机正在席卷市场！”为主题的视频，凭借诙谐幽默的话术以及对耳机翻译功能的巧妙展示，其播放量一举突破 840 万，成功引发了用户的广泛共鸣与互动，评论区更是被众多“种草党”所占据。
这种场景化的内容呈现方式，使得耳机的实际功能清晰可见，也促使许多用户直接点击“下单”按钮。
图源：TikTok
此外，MINISO 的耳机产品能够在激烈的赛道中脱颖而出，与其所选用的达人营销策略同样有着紧密的关联。尽管其自身账号的内容营销表现并非十分卓越，但它的达人营销却出色地扛起了大梁。
从下面这张销售渠道分析图中能够清晰地看到，达人带货所占比重高达 98.03%，可以说是整体营销计划中的核心组成部分。
图源：EchoTik
而且 MINISO 在与达人合作时，并未侧重于那些拥有庞大粉丝群体的大粉达人，而是将目光聚焦于达人自身所处的赛道。在 MINISO 的合作达人名单中，既有粉丝数量达百万级别的达人，也有仅仅只有几百粉丝的小微网红。这种广泛撒网的策略，不仅有效降低了投放成本，还显著提升了转化效果。
例如，一位仅有 134 粉丝的小微网红，其单条视频便为耳机带来了 6200 件的销量，创造了 13 万美元的销售额。
图源：EchoTik
但这并不意味着 MINISO 完全排斥与其他类型达人的合作，它还通过与娱乐、生活类网红展开合作，充分展示了耳机在多种场景下的应用可能性，进一步拓展了受众范围。
与之形成互补的是直播互动环节，通过实时演示与答疑解惑，为消费者提供了即时的信任背书，成为推动销量增长的关键环节。
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AI 硬件的发展机遇
翻译耳机的热销现象从侧面彰显出 AI 硬件市场所蕴含的广阔发展潜力。实时翻译功能已然成为全球化背景下的全新刚需，无论是在跨国旅行场景还是商务活动场合，这类硬件产品都为用户提供了便捷高效的解决方案。
与此同时，开放式耳机的设计契合了健康产品的发展趋势，为长期佩戴耳机的用户提供了更为舒适的选择。而亲民化的价格定位，则使得这几款耳机在 TikTok 用户群体中迅速崭露头角，成为消费者入手智能硬件产品的首选。
与 MINISO 类似的还有 SYT Audio Store 小店。这家小店同样专注于 3C 智能电子设备的经营，其旗下一款开放式翻译耳机售价低于 30 美元，在 TikTok 美区大受欢迎。近 30 天销售额达到 180 万美金，成功跻身 TikTok 热销商品榜单第 14 位。
由此可见，未来 AI 硬件市场的潜力依旧极为巨大。谁能够精准把握消费者的核心需求，提供更具性价比与创新力的产品，谁就有望在全球市场竞争中抢占有利地位。MINISO 等翻译耳机的火爆现象，仅仅只是这场 AI 硬件热潮的开端而已。
