OnePlus 手机海外逆袭：社媒营销、产品质量与创新驱动的热销之路剖析
欢迎加入！TikTok交流电报群：@tiktok_tkbaohe
提及手机，众人耳熟能详的品牌诸如苹果、华为、三星、小米等等。
在这些大牌的光环之外，存在着一款手机，其名号虽不及它们那般响亮，却依靠强劲有力的社交媒体营销手段以及卓越超群的产品品质，在全球范畴内悄然兴起，崭露头角。
这款手机便是 OnePlus（亦称作一加）。
今日，就与兔克一同来探究 OnePlus 品牌究竟是怎样一步步获取海外消费者的青睐与喜爱的。
图源：OnePlus 官网
“一加”：聪慧的手机品牌
OnePlus 品牌创立于 2013 年，总部坐落于深圳，由前 OPPO 高管刘先生等人携手创办。
起初，OnePlus 品牌主要借助线上渠道售卖高性价比的智能手机，并且迅速在国内市场引发了关注与瞩目。
然而随着国内手机市场竞争态势愈发白热化，OnePlus 品牌并未卷入低价混战的漩涡，而是毅然决然地抉择将自身塑造成为一个高端品牌，并积极主动地布局海外市场。
截至当下，OnePlus 品牌的市场版图已然拓展至全球 30 多个国家与地区，尤其在北美以及欧洲市场斩获了颇为显著的佳绩。
海外大获成功，社交媒体助力功不可没
一.TikTok：借短视频吸引年轻受众
伴随 TikTok 的蓬勃崛起，短视频已然成为全球年轻人日常生活里不可或缺的关键构成部分。OnePlus 品牌敏锐且精准地捕捉到这一流行趋向，将 TikTok 视作其品牌出海的核心战略要地。
OnePlus 品牌在 TikTok 上所运用的策略主要呈现于以下若干方面：
产品开箱与评测视频：
通过邀约知名科技博主制作手机的开箱以及评测视频，OnePlus 巧妙地将品牌曝光与产品体验紧密融合，成功吸引了大量科技爱好者以及年轻消费者的目光。短视频这种形式使得信息传递更为直观、更具冲击力，极大程度地激发了用户的购买冲动与欲望。
OnePlus 产品开箱视频 图源：TikTok
挑战话题与互动活动：
OnePlus 品牌借助发起与品牌紧密相关的挑战话题，例如#OnePlusChallenge，积极鼓励用户踊跃参与创作与手机功能、拍照等相关的内容。这种互动性极强的营销方式，不但能够显著增加品牌的曝光度，还能有效强化用户对品牌的参与感以及忠诚度。
与达人构建合作关系：
相较于官方频道所发布的视频，用户往往更倾向于信赖达人们所给出的评测结果。故而 OnePlus 品牌还在 TikTok 上与众多科技领域的达人建立起了合作关联。
例如科技测评领域的达人@imparkerburton，其在 TikTok 上坐拥超 280 万粉丝，曾与三星、苹果、华为、小米等知名厂商开展过合作。
达人 imparkerburton 的 TikTok 账号
在与 OnePlus 品牌的合作进程中，@imparkerburton 不仅对手机进行了测评，还涵盖了其他产品线。其多条视频的观看量均成功突破百万，在一定程度上为 OnePlus 品牌在海外市场开辟了知名度。
达人 imparkerburton 测评 OnePlus 其他产品线的视频 图源：TikTok
二、YouTube：精准化的内容创作
YouTube 作为全球规模最大的视频分享平台，同样是品牌出海征程中不可小觑的关键阵地。OnePlus 品牌也在 YouTube 上精心布局，其策略主要体现在以下几个方面：
优质的内容投放：
OnePlus 品牌在 YouTube 上拥有超 141 万粉丝，在内容投放环节，主要聚焦于产品测评、功能教程以及拆箱视频，这些内容形式深受广大用户的喜爱与追捧。
OnePlus 品牌的 youtube 账号
与知名 3C 测评类达人开展联动：
除了官方频道之外，OnePlus 品牌还与一些声名远扬的 3C 测评类达人进行了联动合作，比如达人@Marques Brownlee，其以幽默且细致入微的讲解风格而著称，他的频道内容全面覆盖了各类科技产品的测评，在 YouTube 上拥有 1970 万的订阅者，被誉为全球顶尖的科技博主之一。
他所发布的 OnePlus12 的测评视频，截至目前累计观看量已然达到了 360 万，为 OnePlus 的产品大力拓展了曝光范围，切实有效地提升了品牌知名度。
达人@Marques Brownlee 发布的 OnePlus12 测评视频 图源：youtube
三、品牌发展核心：以质量为根基，创新为驱动
除了得益于社交媒体营销之外，OnePlus 品牌的成功还仰仗于其产品的优越品质以及创新的产品生命周期管理模式。
OnePlus 品牌深刻领悟到，在竞争激烈的国际市场舞台上，唯有优质的产品方能赢得消费者的垂青与喜爱。品牌自创立伊始便将质量视作重中之重，全身心致力于打造性能强劲、设计精妙的智能手机。OnePlus 的每一款手机均配备了顶尖水准的硬件配置，并通过严苛的质量管控，全力确保产品的耐用性以及用户体验。
例如，OnePlus 所推出的“Pro”系列手机，不但搭载了最新的处理器，还具备顶级的摄像头以及显示技术，能够全方位满足高端用户对于智能手机性能与品质的严苛需求。凭借着对品质的执着坚守，OnePlus 成功在海外树立起了“高性价比、高性能、高品质”的卓越品牌形象。
图源：OnePlus 官网
OnePlus 品牌还通过持续不断地推出限量版以及特别版产品，有效维系消费者的新鲜感以及购买欲望。据了解，OnePlus 每年的“一加年度旗舰”手机不但在性能方面有所创新突破，还会在外观设计以及用户体验层面展开大胆尝试，以此吸引了众多忠实粉丝。
此外，OnePlus 品牌也在持续更新操作系统并升级软件，使得用户在购买之后依旧能够尽情享受最新的功能与体验，这对于提升用户对品牌的满意度大有裨益。
图源：OnePlus 官网
启示与总结
显而易见，OnePlus 品牌的成功绝非偶然所得，而是凭借精准无误的社交媒体营销以及持之以恒的技术创新，逐步获取了海外用户的认同与肯定，并在竞争激烈的手机市场中脱颖而出，崭露头角。
基于此，我们能够收获如下关键启示：
1.社交媒体营销的关键意义：精准抉择适宜的社交平台，并细致入微地剖析平台消费者的行为习惯与兴趣偏好，乃是品牌迈向成功的关键首要步骤。借助 TikTok、YouTube 等平台，OnePlus 品牌顺利达成了精准的市场定位以及高效的品牌传播目标。
2.产品质量与创新的不可替代性：在海外市场中，产品的品质与创新乃是品牌崭露头角的核心竞争优势。OnePlus 品牌正是凭借卓越的硬件配置以及持续不断的产品更新迭代，成功铸就了高端品牌形象。
展望未来，期望能够有更多的国内品牌能够借鉴 OnePlus 品牌的成功范例，通过巧妙绝伦的社交媒体运营以及持续不懈的产品创新，在海外市场冲破壁垒，开辟出属于自身的成功之路。
