Ohuhu马克笔如何在小众领域突围，畅销海外长尾词大揭秘
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### 一、另辟蹊径：小众市场里的“潜力股” Ohuhu的母公司是深圳千岸科技，成立于2010年，那时候中国的跨境电商才刚刚起步，就像一个蹒跚学步的孩子。现在大家都很熟悉的赛维、SHEIN，那时候也才刚刚踏上征程，安克、绿联这些品牌也在3C领域努力扎根。千岸科技和它们不太一样，从一开始就选择了更细分的市场，旗下主要打造了三个品牌，其中Ohuhu就专注于绘画工具。 乍一听，画画用的工具这个市场好像有点小众，不太起眼。但大家可别小瞧了小众市场，这里面往往藏着大机遇呢！就好比在一片森林里，看似不起眼的角落可能藏着珍贵的宝藏。数据显示，2021年全球绘画工具市场规模就达到了100.3亿美元，而且预计到2028年能涨到135亿美元，每年都在稳步增长。 再看看现在，玩社交媒体的人越来越多，画画也不再是小圈子里的爱好，逐渐走进了更多人的生活。很多人都喜欢通过画画来表达自己内心的想法和情感，就像找到了一个心灵的出口。特别是在TikTok上，跟画画有关的视频，播放量动不动就能达到几千万甚至上亿，这足以说明喜欢画画的人可不少呢。 Ohuhu就是瞅准了这个机会，凭借高质量的产品成功打入这片市场。它没有随大流去做那些热门产品，而是像一个细心的探险家，认真研究用户的需求，最终找到了一条最适合自己的发展道路，在小众市场里站稳了脚跟，成为了一颗闪闪发光的“潜力股”。
### 二、电商运营：亚马逊上的“本土化”打法 在电商运营方面，Ohuhu主要把精力放在了亚马逊平台。在欧美市场，它主推高端的绘画工具，像专业的双头马克笔、水彩套装等等。这些产品质量过硬，用起来特别顺手，就像给绘画爱好者们配备了一把把称手的兵器，很快就赢得了国外消费者的认可，连续好几年都稳坐亚马逊绘画工具类销量冠军的宝座。 同时，Ohuhu也没有放过东南亚和印度等新兴市场。尤其是在印度市场，Ohuhu展现出了超强的应变能力。2021年，Ohuhu正式进军印度，而且迅速根据当地的实际情况调整了产品策略，推出了更适合印度市场的中低端绘画工具。这就好比入乡随俗，到了不同的地方就换上适合当地的“衣服”。这种“因地制宜”的做法效果显著，Ohuhu在进入印度市场的第一年就卖出了136万美元，还成功挤进了亚马逊印度站绘画工具销量的前五名，这成绩相当了不起。 Ohuhu在亚马逊上能取得这么好的销售成绩，可不只是因为产品好，更重要的是它特别懂运营，还非常了解不同市场之间的差异。它就像一个经验丰富的导游，能根据不同市场的特点，灵活调整产品和营销策略，精准地满足当地人的需求，所以才能在各个市场都收获满满。
### 三、玩转社媒：TikTok、Instagram、YouTube 一个都不能少 如今可是社交媒体的时代，谁能吸引更多人的目光，谁就有更大的机会在市场上崭露头角。Ohuhu特别清楚这一点，它明白，一个成功的品牌可不只是会卖产品，更要和用户打成一片，成为用户生活的一部分。在社交媒体运营方面，Ohuhu做得那叫一个出色。 #### TikTok：打造爆款内容 在TikTok上，Ohuhu有好几个账号，发布的内容也是五花八门，特别丰富。既有教大家画画技巧和教程的视频，让绘画小白也能跟着一步步上手；还有很多充满创意和趣味的挑战视频，以及产品改造视频，这些新奇有趣的内容一下子就吸引了大量用户的关注。 Ohuhu的视频主要围绕“画画很治愈”和“创作很快乐”这两个主题展开，它可不只是简单地展示产品怎么用，而是通过传递这些温暖又积极的情感，和用户产生强烈的共鸣。就像在寒冷的冬天给大家送上一杯热乎乎的奶茶，让人心里暖乎乎的，自然而然就对这个品牌产生了好感。 为了让更多用户参与进来，Ohuhu还在TikTok上发起了#OhuhuMarkers话题挑战，鼓励大家用Ohuhu的产品画画，然后分享自己的作品。这就像是一场盛大的绘画派对，大家都带着自己的作品来参加。现在，这个话题的播放量已经超过了2.2亿次，成了绘画爱好者们交流互动的重要平台。通过这些用户自己创作的内容，Ohuhu不仅大大提高了品牌知名度，还让用户们有一种强烈的归属感，觉得自己是这个绘画大家庭的一员，进一步巩固了自己在绘画圈的影响力。
#### Instagram：建立粉丝 “根据地” Ohuhu的Instagram官方账号已经积累了将近15万粉丝，发布的内容丰富多样，有绘画比赛的信息，让粉丝们有机会一展身手；有用户投稿的优秀作品展示，给粉丝们提供了一个展示自己的舞台；还有新品发布的消息，让粉丝们第一时间了解到品牌的动态。这些丰富的内容不仅让粉丝们活跃度很高，还培养了一批死心塌地的“铁粉”。 在Instagram上，绘画爱好者们可以尽情分享自己的作品，和其他志同道合的人交流绘画经验，还能跟Ohuhu品牌进行更深入的互动。Ohuhu在这里就像是一个热情好客的主人，把大家聚在一起，让它不再只是一个单纯卖工具的品牌，更像是一个连接绘画爱好者的温馨大家庭。 #### YouTube：联手大V，打造专业内容 在YouTube上，Ohuhu找了几个粉丝超过200万的艺术大V合作，比如@Scott Christian Sava和@Jazza。和这些大V联手推出了很多专业的绘画教程和产品体验视频，每个视频的播放量都超过了100万。 通过跟这些大V合作，Ohuhu就像是站在了巨人的肩膀上，获得了大量的曝光机会。而且这些视频详细地展示了产品的使用方法和效果，让大家能更直观地了解产品，一下子拉近了和目标用户的距离。同时，也提升了品牌的专业形象，让大家觉得Ohuhu是一个非常专业、值得信赖的绘画工具品牌。
### 四、独立站：打造以用户为中心的品牌社区 除了在亚马逊等电商平台和社交媒体上发力，Ohuhu还特别重视自己的独立站，把它当成品牌建设的重要根据地。在建站过程中，Ohuhu始终把“用户社区”的打造放在重要位置，通过各种福利活动、绘画比赛、新品试用等方式，吸引了各个年龄段的绘画爱好者参与进来。 比如说，Ohuhu会定期在官网和邮件里发布产品测试员招募信息。用户不仅可以提前试用新产品，还能提出自己的意见和建议，帮助品牌改进产品。这就像是大家一起参与到产品的成长过程中，既给新品做了预热宣传，又能让产品变得更符合用户的需求。 另外，Ohuhu还会在独立站上展示用户的优秀作品，这就像给用户颁发了一张荣誉证书，让用户特别有成就感。这样做不仅拉近了和用户的距离，还提高了网站的转化率。这种一切以用户为中心的做法，就像给品牌注入了一股温暖的力量，让用户越来越喜欢这个品牌，也为品牌的长期稳定发展打下了坚实的基础。 ### 五、Ohuhu的启示：小众品牌也能闪光 Ohuhu的成功可不是偶然的，它就像一个精心打造的艺术品，每一个细节都透露着品牌的用心。它对市场趋势有着敏锐的洞察力，就像一个经验丰富的航海家，能准确地捕捉到市场的风向；对用户需求有着深刻的理解，就像一个贴心的朋友，知道用户真正想要什么；在各个环节都做到了精细化运营，从产品研发到销售推广，每一步都走得稳稳当当。通过在社交媒体、电商平台和独立站的全面布局，Ohuhu不仅在一个看似冷门的市场中找到了突破口，还成功塑造了一个优秀的中国出海品牌形象。 Ohuhu的故事就像一盏明灯，告诉我们，即使是小众市场，也蕴含着巨大的潜力和机会，关键在于我们能不能像Ohuhu一样，用心去发现和创造价值。希望未来能有更多的中国品牌从Ohuhu的成功经验中获得启发，勇敢地走向海外市场，开拓出更广阔的天地，让更多中国品牌的精彩故事被世界听到、看到！
