国产买菜车TikTok美区爆款案例：7天GMV超76万，折叠购物车出海选品新思路
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持续攀升的气温仍在提醒所有人——夏天尚未结束。
在TikTok美区，围绕夏季出行所需的牛油果色挂脖内衣、面部控油以及脱毛产品，牢牢占据着视频带货销量榜的靠前位置，凭借刚需属性持续虹吸平台流量和用户关注，让后来新品难以望其项背。
不过，近期本站观察到了一款另类新品。它不教人服美役，也无法提供充分的出片情绪价值，但就是这样一款与“老派”、“大妈买菜”深度绑定的产品，上架7天即斩获超10万美元GMV，成为近日炙手可热的销量黑马。
买菜车在TikTok美区爆火
早八公交上，中老年妇女和她们手边的买菜推车，是每天固定出现在打工人世界里的NPC和道具。而在千里之外的美利坚，当地人大多驱车前往商超购物，且购物车能无缝接驳汽车后备箱，这让国人熟悉的买菜车似乎失去了应用场景。
但这仅是纸面上的推论，并非真实的市场反馈。近期在TikTok美区，一款来自小店「ZOKO LAB」的新品成功打破了这种思维惯性，不仅把国内司空见惯的买菜推车卖出近百元高价，更凭借便捷的多场景用途在出行旺季中顺势突围。数据显示，该产品于7月20日上架，截至7月27日统计，已售出8000件，达成GMV 11.26万美元，折合人民币约76万元。
据介绍，这款手推车由可折叠置物袋和底部支架两部分组成。底部支架带有滚轮和直立架，前者便于四处拖动，后者提供静置支撑。两个组件均可通过拼接轻松组装，拆下后手推车可变为普通拎包。闲置时，整体可折叠至扁平状态，随手塞进门后缝隙、汽车后备箱或办公室储物柜，基本不占空间。
图源：ZOKO LAB
折叠收纳与轮式移动的结合，解决了携带大量行李出行不便以及用后收纳存储的痛点。在保留手推车实用性的基础上，卖家对其颜值进行了微创新，以极简流畅的几何线条搭配荧光绿等多巴胺色系，摆脱了原本属于“大妈风”的土气感。“美颜”后的手推车不仅吸引了年轻人的目光，也拓宽了其使用场景——无论是日常出街、旅行还是搬家，都有用武之地。
图源：ZOKO LAB
在国内1688网站上，本站找到了同款手推车产品，售价大约在5元左右。对比其美元售价，价格已然翻了好几番。可观的利润空间不仅打开了卖家对产品未来走势的想象空间，也让人重新审视这门生意的底层逻辑。
把买菜车做成年轻人喜欢的样子
Verified Market Reports数据显示，全球折叠购物车（foldable shopping cart）市场规模在2024年已达12亿美元，预计到2033年将增长至25亿美元，年复合增长率高达9.2%。北美作为主要消费市场之一，2025年仅美国地区的市场规模就达到约4.38亿美元。
虽然名义上仍属于“购物车”这一品类，但在现实生活中，人们对其的使用早已远超购物范畴。随着轻量化、短途出行成为消费关键词，折叠购物车大容量收纳和便捷移动的优势逐渐被市场看见。虽然不如传统旅行箱厚实牢固，也无法比肩手提包自带的时尚感，但正是这份恰到好处的平衡，承接住了大众的多元需求。
早在2020年，来自纽约的时尚品牌HULKEN就注意到了这一细分市场的潜力。他们将托特包加装轮子做成带轮托特包，核心卖点包括坚固手柄、内置拉链、钢铁材质的万向轮和可折叠设计，与折叠购物车基本重合。区别在于，品牌将工业级硬挺防水材质和金属配色融入其托特包设计，外观赛博朋克，内里结实耐用，成就了打动消费者的细节巧思。
图源：HULKEN
时尚外观与实用性的巧妙融合，让产品褪去了买菜车的底色，也成功将使用场景从沃尔玛扫货抢低价的局促，转换为纽约街头买手达人逛街的标配。据外媒报道，HULKEN年收入从2020年的39万美元增长到2024年的2900万美元，2025年预计达5000万美元，成立5年收入翻了128倍。
本站前文分析的爆款手推车，正是这一赛道带来的“衍生品”。相比热门品牌更具性价比的价格，比常规购物袋更能装、更轻便的性能，为产品找到了增长缝隙。通过与带货达人的合作，产品的卖点被进一步放大。
视频中，博主在一次临时起意的消费后，双手提着购物袋费力地朝外走去。恰巧在门口摆摊的NPC拿出摊成平面的产品本体，只需几秒钟就还原为手推车，解了博主的燃眉之急。产品厚实的材质和大容量的特质，通过视频变得具象化。
图源：TikTok
评论区中，网友对其发出了一致好评。更有资深手推车爱好者表示，自己已经不用购物袋很多年，手推车省时省力还环保，值得一试。
图源：TikTok
除了聚焦购物这一核心场景，手推车在日常搬运（如搬家、衣服送洗）、短途出游等场景中同样能发挥作用。“六边形战士”般的多功能属性，叠加一秒变手袋的灵活性，踩中的正是当下年轻人对省钱哲学的高调推崇。近期正值返校季购物消费高峰期，这类方便实用的好物还将有更多市场表现，卖家可持续关注。
写在最后
当消费降级成为主旋律，“钱不是赚出来的，而是省出来的”这一生活哲理，基本已被全员参透。
在TikTok上，“省钱”、“抠门”等热词已成为当代人的行动纲领，催生出包括“all in健身房洗澡”、“把移动设备带到公司充电”等生活挑战内容。同时，这些话题也深刻影响着当代人的消费决策。如同国内掀起“像退休老人一样生活”的风潮，美国网友也在追逐类似的实用主义好物。买菜车远渡重洋成为TikTok爆款，只是其中的一个缩影。这届喜欢省钱、擅长“文化挪用”的年轻人，正在用不同视角重新解读上一辈人眼中的实用好物。TikTok卖家可持续发掘这类产品，以冲破下行的消费周期。
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