清华才女创立Halara品牌，TikTok上的快时尚传奇
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近些年来，跨境电商的迅猛发展让众多人看到了机遇，而有一些人凭借敏锐的商业洞察力和出色的执行力在这条赛道上崭露头角。快时尚品牌Halara便是其中的杰出代表。这一品牌在短短数年时间内迅速崛起，成为全球运动休闲服装市场的一匹黑马。
Halara的故事始于2020年5月。这一年，清华大学计算机科学和技术系的才女张小沛，带着她在微软在线广告团队担任首席研发总监的经验，创立了全量全速科技有限公司，并推出了Halara品牌。她组建了一支由Amazon、Google、Microsoft等全球500强企业精英构成的核心团队，致力于打造一个以运动休闲服装为主的快时尚品牌。
而从成果来看，Halara无疑取得了巨大的成功。数据表明，Halara目前在TikTok美区开设了四家店铺，其中Halara US的销量自上架以来，已累计超过142万，总销售额高达4619万美元，约合3.36亿人民币。倘若将其他店铺的销售额一并计算，这个数字将会更为惊人。值得注意的是，这一切成绩都是在品牌成立仅四年的时间内达成的。
Halara美区的4家TikTok小店，来源：嘀嗒狗
那么，Halara是怎样在如此短暂的时间内实现这一成就的呢？首先，Halara精准地定位了市场，将产品线聚焦于年轻女性消费者群体，尤其是那些追求健康生活方式、注重运动休闲的消费者。高品质、低价格的产品迅速赢得了消费者的喜爱。
不过仅有优质的产品，还不足以让Halara在竞争激烈的跨境电商市场中脱颖而出，营销策略的成功施行同样极为重要，全球火爆的TikTok，自然成为了Halara出海的营销新阵地。
在TikTok上，Halara采取了多账号运营的营销模式，通过发布产品展示、变装、舞蹈等丰富多样的内容，持续吸引了大量年轻用户的关注。目前，其TikTok账号最高粉丝数为66.84万。
Halara的TikTok账号情况
同时，Halara还与众多海外网红合作，专注于提升产品的曝光度。这种“网红+短视频”的营销模式，让Halara在TikTok上迅速走红，成为在年轻人中流行的时尚品牌。
Halara与达人合作推广产品
而除了社交媒体营销外，Halara还格外注重独立站运营。根据Google Trends的数据显示，自Halara品牌成立以来，“halara”的全球搜索量稳步上升，2024年达到了历史最高点。这表明消费者对Halara品牌的认知度和关注度在不断提高。
鉴于出色的市场表现，Halara也受到了资本市场的青睐。山行资本、红杉中国、IDG资本等顶级投资者纷纷注资。品牌成立一年内，Halara便成功完成了天使轮和A轮融资，共计获得1.3亿美元的巨额资金。
Halara融资信息 图源：天眼查
Halara的崛起不单单是一个成功的商业案例，更是一段充满智慧和努力的创业传奇。未来，期望更多出海企业能够像Halara一样，在海外取得成功！
