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01 引言

 

时常有刚接触 TikTok 效果广告的广告主提出疑问：健康的账户究竟是何种模样？进入账户应当查看哪些数据？其结构又是怎样的？

 

 

今日，小编将从整体账户结构以及细节层面，为大家详尽阐释 TikTok 广告的投放方式。看完这篇文章，刚开始投放 TikTok 广告的客户，再也无需为看不懂账户而烦恼，不再感到一头雾水。

 

 

 

TikTok 账户实际上并不繁杂，下面就随着我的搭建流程深入了解 TikTok Ads 的账户结构吧！

02 如何创建广告？

 

创建广告包含三个层级：推广系列、广告组和广告。一个推广系列能够涵盖一个或者多个广告组，最多可达 999 个广告组。

 

 

◆ 推广系列

 

创建广告的首要步骤是创建“推广系列”。在此环节，我们需要选定推广目标，也就是期望您的广告达成何种营销成效。

 

首先，点击页面上方的“推广”按钮，接着点击“新建”按钮。

 

 

接下来，选择您推广系列的推广目标，是期望覆盖更多用户，还是提升视频播放量或者应用安装量，又或是追踪用户到达网站后产生加购、下单、最终购买的行为呢？这里都能够为您达成。

 

 

输入推广系列名称以及预算

 

 

 

1.名称

 

建议以产品品类进行命名，便于我们直接查看某一产品的整体数据状况来衡量投放效果。

 

 

2.预算

 

通常系列设置预算不限，由每个具体的广告组来把控预算的花费即可。若进行设置，请注意最小日预算为$50，那么最小总预算是 $50*投放天数，广告主需注意保证预算充足，以免影响投放。

 

 

3.推广系列预算优化：Campaign budget optimization（简称 CBO）是一款优化产品。

若开启，广告主在广告系列维度设置预算，与 Lowest Cost 出价策略相结合。在使用 CBO 时，系统依照设置的投放目标择优投放表现出色的广告组（转化量大、成本低的广告组会获取更多预算），并将最大限度地持续消耗预算。

小编建议：搭配数据效果良好的素材使用（量级大、成本低、转化率、点击率高）；每个 CBO 计划下至少 3 个广告组，预算设置上给每个组预留至少平均 10 个转化的空间，即广告组数量*10*CPA。

 

 

4.拆分对比测试

 

分析推广系列的多个变量，以测试最佳投放策略。当创建了拆分对比测试后，会自动生成两个广告测试组，每个测试组只能使用一个广告素材，且必须使用相同的样式、图片和链接。

 

 

◆广告组

 

在广告组级别，能够设置广告版位、广告细节、目标受众、预算、排期、出价方式和投放类型。

 

 

 

 

◆设置

 

名称建议可以依据具体产品、素材方向等来进行命名区分。

 

 

◆推广对象

 

基于您的推广目标，可以从两种推广对象中选择：应用安装或网页，从而决定优化事件。推广类型为落地页的话，那么不得不提及的就是安装 pixel 代码了。

 

1.现在 Pixel 分三种模式

 

①标准模式

 

是 Pixel 代码+TikTok ads 账户设置转化事件。常规的页面浏览等数据能够统计。

 

具体能够查看以下文章介绍：

 

Pixel 使用介绍：不可或缺，TikTok 投放强力助手—Pixel 使用介绍

 

手把手教你设置转化追踪事件：手把手教你设置转化追踪事件

 

2.Shopify（更快更便捷）

 

Shopify 平台的 TikTok Channel App 支持一键对接 Pixel 开发者模式（同时解锁 ROAS），跟踪网站全漏斗行为，并在 Shopify 平台完成广告创编。

具体教程：Shopify 一键对接 TikTok for Business – CGY

 

3.开发者模式+高级匹配

 

是 Pixel 代码+程序员编写转化事件。这种统计更为精准，而且也具备邮箱和电话的匹配功能。但是需要有专门的程序员才能添加并用代码设置转化事件。

 

如果广告主有程序员同事，建议使用开发者模式统计数据。如果没有，那么使用标准模式即可。

 

◆版位

 

创建广告组时，您可以选择您的广告在何处呈现，这就是“广告版位”。这一步也能够选择是否允许评论/下载视频。

 

当选择自动版位时，自动投放到这三个版位上且无法暂停其中一个版位的消耗，只能暂停广告组；当选择编辑版位 TikTok 时，可以自行决定投放在哪个版位上。

 

 

 

◆创意投放方式

 

当开启程序化创意时，系统将自动将您的创意素材进行优质组合并投放，生成不同的创意方案，帮助广告主节省创建和优化多个广告的时间与精力。

 

这里建议广告主可以把近期转化率、点击率高、成本较低的 3 - 5 条视频搭配两三条文案，程序化自动生成广告来运行。程序化创意对于延长素材生命周期是非常有效的。

 

 

 

◆定向

 

TikTok 广告账户存在多种定向选择，可以创建或排除自定义受众/相似受众。

 

 

您还能够通过限定位置、性别、年龄、语言、兴趣爱好、行为、操作系统、手机运营商等定向选择，来进一步缩小受众范围，达成精准投放的效果。

 

但友情提示，投放初期不建议设置过多定向，限制系统寻找更多潜在人群哦~待我们账户运行得相对成熟、稳定出单后，数据规模较大时再选择人群精准投放。

 

 

 

◆预算&排期

 

广告组必须设置不少于$20 日预算，通常会设置全天持续投放的状态。如果需要设置特定的开始和结束时间，可以设置特定时间范围。

 

 

 

◆出价 &优化

 

此处建议使用自动出价和手动出价搭配投放的方式 ，针对不熟悉的产品和市场，可以先尝试 Lowest cost 摸索出价，之后再使用手动出价控制成本。自动出价优先保证消耗，量级大且更稳定，目前出海客户投放占比持续加大中，使用率约达 50%左右。但需要广告主注意的是后期预算提高，成本可能会随之升高。

 

 

◆广告

 

创建广告非常简便。您可以直接上传自己剪辑好的视频或图片，或使用我们的创意工具快速生成优质素材。添加名称、文案、落地页、行动引导、头像等信息。或者直接使用 Tik Tok 账号里的原生视频和文案作为广告。

 

PS：

 

1.封面图

 

选择恰当的封面图能够有效吸引人们的注意力。

 

 

2.昵称和头像

 

这两个都象征着品牌身份和企业实力，品牌、产品和推广对象都要保持一致。

3.文案

 

突出核心利益点，包含一些折扣和促销信息。

4.行动引导

 

告知受众您希望他们看到广告后采取的行动（可用的 CTA 文案请见下表）。

5.URL

 

素材中的产品必须与落地页产品保持一致，不然会出现拒审的情况哦。

 

 

另外，为确保您的广告素材符合预期，建议广告主在广告创建完成并通过审核后，在 app 客户端上进行预览。二维码轻轻一扫，极为快捷方便

 

这样一个广告就创建完成啦！是不是超级简单呢？

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