马来西亚TikTok广告成本详解：令吉花费与策略指南
随着TikTok的兴起 ，出海企业纷纷将其视作投放具有影响力广告的重要平台。
那么，具体到马来西亚地区，TikTok广告投放的成本是多少令吉呢？
下面兔克就为大家详细介绍！
先来谈谈：为什么我们要做马来西亚的TikTok广告？
原因：TikTok在马来西亚的用户群体呈指数级增长。
据最新的数据统计，截至2024年，TikTok在马来西亚地区的用户规模达到2676万。尽管这个数值在全球排名中，仅排第14位，但马来西亚的总人口才仅有3370万（2023年第4季度统计结果）。
也就是说，约80%的马来西亚人都在使用TikTok。
而且，TikTok不只是马来西亚用户观看视频的场所，还是他们进行消费行为的地方。再加上TikTok拥有多种个性化的广告形式，能够助力出海企业更好地推广品牌、扩大影响力。因此，投放马来西亚的TikTok广告也就成了“必选项”。
投放马来西亚TikTok广告，哪些数值需要留意？
1、CPC--每次点击费用：在这种定价模式中，您需要为广告的每次点击支付费用。广告的效果取决于定位和参与度，最终目标是将用户转化为客户。
2、CPM--每千次展示费用：此定价模式涉及按广告展示的每千次付费。此选项非常适合建立品牌知名度，以及扩大受众的可见度。
3、广告系列预算：广告系列预算，即您愿意在TikTok广告系列上投入的金额。可以设定每日预算或总预算来控制支出，确保达到成本效益的结果。
TikTok马来小店Kucingku.my的广告投放截图
TikTok广告形式及对应的成本是多少？
TikTok的广告格式丰富多样，大家可以依据自己的广告活动目标进行选择。以下是不同广告格式及其相关费用的情况：
1、In-Feed Ads（信息流广告）
这些广告会在用户滚动浏览视频时出现在用户的信息流中。与其他平台的赞助帖子类似，信息流广告提供了一种不太引人注目的广告方式。定价取决于您的预算和定位参数，但一般而言，起价约为每千次展示费用10令吉（约15.44人民币）。
2、Branded Effects（品牌特效）
这些广告涉及自定义AR滤镜、镜头和其他2D/3D交互效果，用户可以将其应用于视频中。由于这些广告需要定制开发，因此成本各不相同，但通常在10,000令吉左右（约1.54万人民币）。
3、Branded Hashtag Challenges(品牌标签挑战)
这种广告形式充分利用了TikTok的用户生成内容，可以让用户围绕企业提供的特定标签制作视频。这是一种高参与度的选择，成本较高，广告活动起价通常在2,000令吉左右（约3087.26人民币）。
4、Brand Takeovers（品牌接管广告）
这些全屏广告会在用户打开TikTok应用时出现，确保最大程度的曝光。由于这种广告形式的独占性，每天只有一个广告主可以占用这个位置。因此，品牌接管广告需要相当大的预算，起价约为每天5000令吉（约7,718.15人民币）。
*注意，上述数据可能会不时发生变化。在规划马来西亚TikTok广告预算时，请充分考虑这些组成部分和广告形式。明智地在不同形式之间分配资金，并根据您的活动目标有策略地选择定价模型，以确保您在马来西亚的TikTok广告获得最大效益。
影响马来西亚TikTok广告成本的因素有哪些？
1、季节性
在需求旺盛的时期，例如节假日、大型促销活动（例如光棍节、黑色星期五）或特定行业高峰期，您的广告费用可能会增加。因此，季节性对广告成本的影响很大。可以通过监控网络流量模式，来确定平台的高峰时间。
2、目标受众
受众的深度和广度也决定了广告成本。如果您瞄准的是一个热门的受众群体，由于竞争，成本可能就会增加。虽然了解核心受众的人口特征很重要，但也要考虑是否可以吸引其他成本较低的受众群体。
3、广告质量和格式
在TikTok上，高质量和富有娱乐性的广告能够吸引更多用户的关注，并带来更好的效果。这不仅包括广告的视觉和音频元素，还包括其与TikTok垂直全屏视频格式和移动优化设计的契合度。
4、广告位置和时长
广告的展示位置和持续时间也会影响成本，像信息流广告，就比Brand Takeovers这些高级选项更便宜。另外，如果您希望广告在黄金时段投放，或者投放更长时间，则需要准备更多预算。
5、地理位置
即使在马来西亚这样的国家，成本也可能根据您想要定位的特定区域和地区而有所不同，这取决于用户人口密度和这些地区的竞争等因素。
6、竞标策略
TikTok提供不同的竞价策略，例如成本上限、竞价上限和最低成本。它们之间的选择会影响整体的TikTok广告成本。每种策略都有自己的优点，尝试不同的策略有助于找到最适合您的广告投放形式。
图源：TikTok for Business
TikTok对比其他平台在马来西亚的广告成本
实际上，除了TikTok外，其他海外社媒也可以进行广告投放，从而更好地引流获客。那么其他平台的广告成本如何？下面为您解答：
1、Facebook
Facebook广告成本采用竞价系统，因此价格不固定，可能因目标受众、广告质量和时间等因素而异。一般来说，其在马来西亚的每次点击费用（CPC）约0.50令吉-1.50令吉（约0.77-2.32人民币）。
2、Instagram
Instagram的广告成本结构，类似Facebook。其广告的CPC通常较高，在马来西亚平均为0.50令吉-5令吉（约0.77-7.72人民币）。而对于像故事广告和购物广告这样以互动为重点的广告形式，成本会更高。
3、Google
Google广告提供多种广告类型——搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告，可以适应不同的预算。不过，其成本可能会因行业、目标关键词的竞争性和质量评分而上涨。据估计，马来西亚Google广告的平均CPC，在0.50令吉-10令吉（约0.77-15.44人民币）。
4、LinkedIn
LinkedIn以专业性著称，可以提供高度针对性的潜在客户，因此广告成本较高。据最新报告显示，针对马来西亚受众的LinkedIn广告的平均CPC，在2令吉-10令吉（约3.09-15.44人民币）。
总结语
TikTok、Facebook、Instagram、Google以及LinkedIn，都能够为出海企业布局马来西亚提供助力。而在进行广告投放的同时，大家也应该不断地调整和改进营销策略，如此才能在竞争激烈的市场中占据更有利的位置，从而在马来西亚市场中脱颖而出。
