TikTok Ads 广告投放全攻略：类型、技巧与成本解析
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TikTok 电商潜力
TikTok 相当于海外版的抖音，一直以来都有人说 TikTok 目前正在复制抖音的运营模式和商业模式。国内抖音电商取得的巨大成功为 TikTok 电商树立了良好的榜样。当下，TikTok 已经开通了英国小店、越南小店、泰国小店、马来西亚小店，对各位跨境卖家也出台了诸多的鼓励政策。由此可见，字节跳动对于 TikTok 电商的扶持发展力度极大。建议各位跨境卖家趁着这片蓝海的竞争还没有那么激烈，务必要紧紧抓住机会，及时搭乘上 TikTok 电商这列高速列车。TikTok 电商的流量来源分为免费流量和付费流量。TikTok 的免费流量也就是自然流量，对于跨境商家的 TikTok 运营能力要求较高。出色的运营能够确保您的 TikTok 视频在高流量的基础上还能维持流量的稳定性。
海外版 tiktok 广告投放需花费多少钱?
一、TikTok for Business 广告预算 预算是广告主愿意投入在广告投放上的金额，需要在 TikTok 广告推广系列层级设定预算，可以为推广系列和广告组设置预算。 1. 总预算(Lifetime Budget) 总预算指的是广告主在投放 TikTok 广告的整个过程中，愿意在推广系列或广告组上花费的最大金额。 在为广告组设置总预算时，TikTok 广告投放系统会尽力在设定的时间范围内分配预算支出，但并不能保证预算会被平均分配至每天。 2. 日预算(Daily Budget) 日预算是广告主每天愿意在 TikTok 广告的推广系列或广告组上花费的上限金额。总预算和日预算都被设置为上限，成本永远不会超出您设定的预算，并且在投放期间实际花费的金额可能小于设定的预算金额。 需要注意的是，如果在 TikTok 广告推广系列层级选择“日预算”，那么在广告组级别也必须选择“日预算”。如果为推广系列选择“总预算”，则在广告组级别可以选择“日预算”或者“总预算”。 YinoLink 易诺建议为广告组预算采用日预算，而非总预算。TikTok 广告发布后，广告主无法更改预算类型，无法从日预算切换到总预算，反之亦然。 3. 最低预算 无论广告主设置的是日预算还是总预算，都需要有一个最低预算以保障 TikTok 广告能够持续投放。 TikTok 广告推广系列的日预算和总预算都必须大于 50 美元。广告组的日预算必须大于 20 美元。 总预算将按照以下公式计算：最低日预算(20 美元)×计划天数 例如：如果投放的排期为 31 天，则广告组的最低预算为 20 美元×31 天=620 美元。 TikTok 广告形式 TikTok 广告目前存在五种不同的形式。 TikTok 品牌开屏广告 类似于国内抖音的开屏广告。当用户打开 TikTok 时，出现的广告即为开屏广告，这个广告能够设置内链——跳转到 TikTok 内部的某个视频，或者外链——跳转到外部的网站或者某个应用 APP。开屏广告通常是图片、动图或者视频，时长一般在 5 - 60 秒，这个广告通常是按天计费的，用户开屏时需看完一遍广告才能划走，所以广告位价格昂贵，适合大品牌。近期大火的奥运冠军谷爱凌代言的品牌 Tiffany 在 TikTok 投放了 2 天开屏广告。借着谷爱凌夺冠的热度，又火了一把，甚至有很多谷的粉丝表示这个广告他们反复观看了多次。 2. In-Feed Ads 信息流广告 信息流广告和常规的 Facebook 信息流广告基本相同，也是商家常用的广告形式，可以用于电商转化、APP 下载等。在用户使用 TikTok 的过程中，链接会随视频一同展示出来，就像下图所示。一般商家在投放信息流广告时会依据用户画像来选择筛选关键词，对商家的品牌和成本要求没有那么高。 晨阳带大家分析一下这个睫毛膏产品，在 TikTok 投放广告 5 天，广告视频播放量 280 万，8700 个点赞，1000 次分享。广告总花费大约是 4155 到 36804 美金，预估订单 472 到 3680 个，单品价格 24 美金，预计销售额 11328 到 88320 美金。怎么算都是赚得盆满钵满。 3. 发现页 Banner 广告 发现页 Banner 广告会在搜索 Hashtag 页面上方展示。这也是品牌挑战赛中的一种。此广告位置的曝光率和引流效果非常出色，可谓是“顶流”，正因如此，投放该广告位至少需要 15 万美元，适合作为大品牌的战略广告位，不太适合普通跨境卖家。 4. 品牌挑战赛广告 美国作曲家 - Benny Blanco 和说唱歌手 Juice WRLD 合作，利用 TikTok 为他们的新歌“Graduation”做预热。这首歌的主题在于唤起人们对学生时代的回忆。所以他们拍摄了相关的视频并利用统一的标签#schoolyears 发布 TikTok 作品，并且鼓励所有的用户上传新歌的音乐进行视频竞赛。结果#schoolyears 的标签话题视频有 600 万次的播放，100 万次的喜欢，81000 个用户用此标签发布了自己的作品。营销活动结束以后此数据依然在不断增长，让这首歌火了四个月。以上所说的例子就是 TikTok 品牌挑战赛。品牌方利用 TikTok 话题挑战+红人营销引导更多的人参与话题挑战，以此提高品牌的知名度和好感度。 5. 品牌专属特效广告 品牌专属特效广告指的是品牌可以创建一个特别的视频特效或者滤镜，其他用户利用这个特效发视频。能够极大地增加品牌的曝光度和互动效果。这种广告通过趣味性的方式吸引用户参与到挑战当中去，进一步提高品牌的曝光度。 那这么多广告形式，究竟我们跨境卖家应该选择哪一个呢？根据实际操作经验，综合考虑普通跨境卖家的规模和成本，性价比最高的广告推广方式就是信息流广告。接下来就跟大家详细说说 TikTok 信息流广告如何投放，怎样投放性价比最高、最高效？ 以上就是有关 TikTok Ads 广告投放的内容，只有把广告投放做好，产品的曝光度才会更大，广告投放的目的在于引流，对于电商商家而言是极为重要的，找到适合自身的广告投放方式就是成功地将产品推销出去。
