TikTok 优质广告案例解析与投放技巧指南
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TikTok 在近几年取得了巨大的发展，其下载量令人惊叹，目前已取代多个平台，成为下载次数最多的免费 iOS 应用程序，并且一直位居排行榜前列。对于电商商家而言，这是一个难得的良机。那么今天就来为大家分享一下 TikTok 优质广告投放案例以及广告投放技巧。
TikTok 优质广告投放案例
1、猜牛仔裤
该#InMyDenim 包括 hashtag 挑战是首次在美国的 TikTok 上出现的活动之一，并且至今仍是其中的佼佼者。该挑战鼓励用户发布自己起初身着破旧衣物的视频，而后转变为时尚装扮，其中包含——您猜对了——Guess 品牌的牛仔产品。该活动持续了 6 天，包括@ourfire 和@madisonwillow 等知名的 TikTok 人物参与其中。
2、功夫茶
Kung Fu Tea 的 Boba Challenge 是执行标签挑战的绝佳范例。挑战简单却有趣，能引发真实的反应，并且具有品牌标识和产品的独特性。挑战如此简便且具有包容性，任何人都能够参与。该视频看起来仿佛来自您的朋友，因而几乎瞬间吸引了观众。结果呢？一个病毒式的 TikTok 广告就此诞生！
3、喷水器
糖果品牌 Gushers 在制作富有创意且有趣的 TikTok 广告方面表现出色。他们的 TikTok 视频常常获得数百万次的观看以及大量的参与。实际上，Gusher 的首个 TikTok 广告被观看了将近 500 万次。以任何标准衡量，这都是一个极为强劲的开端！
4、红牛
能量饮料品牌红牛凭借其高辛烷值在 TikTok 上表现卓越。TikTok 简短、充满活力的视频格式非常契合该品牌，并吸引了体育爱好者和只想观赏一些酷炫内容的观众。红牛因此赢得了超过 400 万的粉丝。
5、拉尔夫劳伦
时尚品牌 Ralph Lauren 是首批试用 TikTok Hashtag Challenge Plus 产品的品牌之一。该#WinningRL 运动邀请了女演员、模特和影响者戴安娜·西尔弗参与，并挑战用户分享一段获胜的现实生活经历。本次挑战赛的时间恰逢美国网球公开赛，因此前三名挑战赛获胜者获得了 Polo Ralph Lauren 美国公开赛的官方服装。
除了额外的宣传外，Hashtag Challenge Plus 还允许 TikTok 用户在 TikTok 应用程序中访问 Ralph Lauren 品牌的商店，并能够直接从公司购买产品。
6、宝马
宝马在 2019 年 7 月推出新 1 系列轿车时推出了#THE1Challenge 标签。它与著名的 TikTok 影响者 Falco Punch、Sky&Tami 和 PatroX 合作，他们制作了自己与汽车共舞的视频。截至目前，该主题标签已累计超过 600 万次的观看量。
7、艾尔菲耶
elf Cosmetics 的这则品牌帖子堪称有效 TikTok 广告的典范。其制作成本低于大多数 YouTube 广告，但由于慢动作、放大、闪光和美妙的原创音乐的融合，更有效地展示了品牌。它的魅力归结于基础元素的运用。
8、华盛顿邮报
您通常不会期望像华盛顿邮报这样严肃的品牌具备幽默感，但它的 TikTok 账户却十分有趣。无论是报道其他严肃的话题还是展现一般性的蠢萌，该报纸的 TikTok 视频都令人赏心悦目。根据该账户的 50 万粉丝和 2300 万个赞来看，似乎其他人也持相同看法。
TikTok 广告投放技巧大全
一、 如何精准选择广告投放目标
在创建 TikTok 广告系列时，许多卖家都关注转化量。转化量是一种传统的方式，但并非所有产品都适用，有些情况下可能会导致成本的浪费。除了转化量，还有线索收集、视频播放量、覆盖人数、访问量、应用安装等目标可供选择。
转化量
一般而言，落地页的电商、独立站的部分卖家会选择转化量这一目标。以下单、加购、支付为目标进行投放，旨在直接产生订单转化。
线索收集
对于 ToB 产品或小众高客单产品，投放目标建议选择线索收集，而非转化量。比如定制化产品在 TikTok 上投放广告，除非落地页独立站以及整体的客服跟进做得极为出色，否则流量承接后很难实现转化。选择投放线索收集则不同，3 到 5 美金一个线索，每天也能有一定的跑量，通过客服团队的跟进与沟通，能够有效提升产品的广告投放效果和 ROI。
视频播放量
结合 TikTok 账号，通过富有吸引力的娱乐视频投放，共同打造品牌私域，视频素材偏向品牌宣传，适合品牌型卖家。目前 TikTok 有印尼和英国的小店，结合达人账号，在视频中可以带上店铺的商品，直接投放带有小黄车的视频，进行闭环交易。直接投视频播放量需要核算播放量与商品访问量的关系，根据转化率、ROI 来确定定价。
二、通过社媒帐号矩阵
视频即生产力，要确保具备良好的视频质量和优质的视频内容，才能使视频成功登上推荐页，如此一来，视频曝光量和目标受众也就随之而来了。
三、通过广告投放引流
TikTok Ads 广告投放主要分为开屏广告和信息流广告。
开屏广告是一种采用全屏的广告形式在 app 首页展示产品，可直接点击跳转到独立站。这种广告每天只有一位广告主，价格偏高，适用于追求最大程度曝光的品牌。
四、通过网红营销引流
寻找网红合作时，首先要查看网红的粉丝范围和规模，了解网红的粉丝与您的目标市场是否契合，以及地域分布、兴趣爱好等数据。关注网红正在使用的标签，还能够轻松发现更多其他讨论过相关品牌、产品或行业的网红。
以上就是为大家介绍的 TikTok 投放广告的相关内容，如果想要正确地进行推广营销，需要制定一个详尽的计划，这样才能提高曝光量。运营 TikTok 最重要的环节就是推广营销。
