最新玩具品类数据，卖家瞄准千亿美金市场

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一、全球玩具市场概况

二、全球玩具销售及开发趋势

三、亚马逊美国站热门玩具产品洞察

四、玩具行业挑战及营销建议

五、玩具出口安全标准认证

六、玩具供应链

PART.01全球玩具市场概况

据Fortune Business Insight 数据显示，2020 年全球玩具市场规模为 1294.5 亿美元，实现了高达 22.3%的强劲增长。预计全球玩具市场需求在疫情后开始降温，将以 7.3%的复合年增长率，从 2021 年的 1410.8 亿美元增长至 2028 年的 2306.4 亿美元。

按产品类型划分，运动和户外类玩具在市场份额方面占据领先地位，可动人偶细分市场市场增长率最高，为 5.6%。

在销售渠道方面，玩具专卖店产生的销售份额最高，线上渠道的销售增速最为迅猛，2020 - 2027 年的复合年增长率达到 4.5%。

2021 年，中国玩具（不含游戏）出口额为 461.2 亿美元，比上年增长 37.8%，增速为近五年最高。从出口地区来看，中国玩具（不含游戏）第一出口目的地为美国，出口额为 134.8 亿美元，比上年增长 57.3%；其次是英国，出口额为 20.8 亿美元；对 RCEP 相关国家的出口额为 86.8 亿美元。

（数据来源：《2022 中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》）

目前，欧美国家仍然是世界最大的玩具消费市场，美国玩具市场处于领先地位，占全球玩具零售额的 28.15%；英国玩具市场占全球玩具零售额的 4.82%，为欧洲最大的玩具消费国。

但新兴经济体国家的玩具消费正快速增长，世界玩具消费市场发展更趋多元化。

01美国市场2021 年，美国玩具市场规模预估算为 342.7 亿美元，预计将以 5.1%的复合年增长率，到 2027 年增长至 461.8 亿美元，运动和户外玩具是美国销售领先的玩具细分类目。就销售渠道而言，线上端的购买比例正逐年稳步上升，至 2025 年将突破 50%大关。

02英国市场2021 年，英国玩具和游戏部门产生的收入约为 71.59 亿英镑（约合 87.2 亿美元）。视频游戏机部分所占份额最大，排名第二和第三的是婴幼儿玩具及玩偶和毛绒玩具。就销售渠道而言，大部分收入来自线下销售渠道，在线收入仅占 41.5%，预计到 2023 年，线上收入将提升至 50%左右。

03日本市场日本拥有庞大的玩具和游戏市场，占亚太市场的 13%以上。其中玩具市场规模到 2021 年已超过 8946.1 亿日元（约合 67.9 亿美元），同比增长 8.5%，增长强劲的细分领域包括卡牌游戏和集换卡、高科技潮玩、汽车玩具等。

04巴西市场根据 Statista 提供的数据，2021 年巴西玩具市场零售总规模 61 亿美元，其中，塑胶和其他玩具、婴幼儿玩具、娃娃和毛绒玩具、建筑套装和模型为主导巴西玩具市场的几大细分类目。从渠道上看，玩具线上销售规模在 2021 年达 8.1 亿美元，至 2025 年线上渗透率将翻倍。

PART.02全球玩具销售及开发趋势

-毛绒玩具主导玩具品类的增长，2022 年初至今销售收入涨幅为 32%，其次是可动人偶和配件，涨幅为 12%。其他涨幅较大的细分品类包括探索玩具和其他玩具，销售收入涨幅为 10%，以及建筑套装，销售收入涨幅为 5%。

-积木面向全年龄段和全性别，兼具趣味性和教育属性，整体市场保持高增速增长。国产积木也从模仿学习迈向自主研发，陆续推出结合传统木作的榫卯积木和融合故宫、航天、山东舰等 IP 的国潮积木，在海外走红。

-2019 年起，复古潮流开始席卷玩具行业。除大 IP 类玩具，Tamagotchi（也包括与之定位一致的其他电子宠物游戏机）、取景器玩具（Viewfinder Toys）等装满老少年们回忆的童年玩具，热度和销量目前依旧可观。

（图源：亚马逊）

-具有教育价值的玩具在疫情以来需求激增，预计 2020 年至 2024 年该细分市场将增长超过 240 亿美元。从 Google Trends 数据可以看出，STEM 玩具（科学、技术、工程、数学玩具）的搜索呈现明显的假日高峰趋势，近五年搜索提增 1550%，而使用竹子、软木等亲环境用料制作的环保玩具将成为该细分品类的增长立足点。

（图源：亚马逊）