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圣诞前奏：TikTok 上的圣诞热潮

十月来临，圣诞节日益临近，众多消费者已然提前开启圣诞购物模式。在 TikTok 上，圣诞氛围极为浓厚，#christmas 的帖子数量超过 2 亿，#christmasdecor、#christmasgifts、#christmaslist 等相关视频贴数量也超百万之多，圣诞树、圣诞派对等关键词的浏览量居高不下，圣诞主题产品的销量持续攀升。

欧美市场：多样的圣诞好物

（一）热门靠垫欧美地区的圣诞节市场向来极为火爆，商家迎合美国人送节日礼物的传统，推出丰富多样的产品。一款姜饼人靠垫走红，它造型可爱，尺寸为 44 厘米×30 厘米，棕黄色的姜饼人形状十分惹人喜爱。价格在 8.51 - 10.61 美元之间，过去 28 天售出近 8000 单，销售额达 8.94 万美元，且销量仍在不断上升。其走红不仅因为圣诞热度，还与天气转凉有关，它既保暖又可装饰房间。

（二）畅销装饰灯还有一款 LED 无焰蜡烛装饰灯，自去年 9 月上线以来就深受欢迎，售价 10.99 - 19.99 美元，已售出 8.2 万件，销售额达 103.12 万美元，还带火了一批电子蜡烛产品。此外，圣诞食品如姜饼、圣诞糖果也颇受消费者喜爱，像一款酸树莓软糖近 30 天销量达 1.91 万，销售额 28.54 万美元。

营销密码：把握圣诞商机的关键

（一）了解消费者需求欧美消费者在圣诞期间大量购买礼品和装饰，他们注重个性化、高品质，偏爱多功能和有纪念意义的商品，同时也非常重视绿色环保理念。

（二）关注节日主题产品欧美市场聚餐、狂欢是圣诞主题，厨房烹饪用品有广阔市场。同时，产品的个性化、定制化和情绪价值十分重要。

（三）利用社交媒体营销商家要充分利用好 TikTok 平台，策划圣诞标签，为产品造势。圣诞节是爆单的好时机，商家要把握时机，做好运输服务，让消费者能够及时收到心仪的圣诞商品。

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