TikTok 菲律宾双 12 大促：活动亮点、市场潜力与东南亚电商格局变革展望
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东南亚，TikTok 志在必得。
出品| 出海必读 作者 | 李不凡
举办双 12 大促活动自打入局东南亚电商市场之后，TikTok Shop 的动作便从未停歇。消息表明，近日，TikTok Shop 于菲律宾市场启动了 12.12 Paskong Panalo Sale 促销活动。据悉，此次活动不仅在菲律宾宿务首度登场亮相，而且还将拓展至达沃、卡加延德奥罗等诸多城市，旨在竭尽全力为当地消费者带来节日的欢乐氛围以及无与伦比的购物体验。
TikTok Shop 在菲律宾开启 12.12 促销活动 图源：BusinessWorld Online为吸引更多流量，TikTok Shop 此次可谓诚意满满。在 12.12 Paskong Panalo Sale 活动期间，消费者最高能够享受 1212 菲律宾比索（约合 20.9 美元）的 Bagsak Presyo LIVE 直播代金券、全国范围免费配送以及免费退货等诸多福利。同时，12 月 6 日至 12 月 12 日期间，TikTok 还将举办品牌嘉年华特卖活动，提供各式各样的品牌优惠。值得一提的是，尽管此次大促战报尚未出炉，但业内人士普遍看好。要知道，TikTok 近年来在菲律宾市场的发展态势一直颇为良好，最新数据显示，截至当下，菲律宾已拥有 3984 万 TikTok 用户，位居全球第七。庞大的流量池成功推动了平台电商业务的增长，Kantar 此前发布的一份东南亚购物行为调查报告指出，在 9 月份时就已有 60%的菲律宾人开始在 TikTok 上进行圣诞购物，与此同时，有 81%的菲律宾 TikTok 用户于节日期间会借助 TikTok 来寻觅新品牌和新产品。
大批菲律宾人通过 TikTok 进行圣诞购物 图源：the business manual综合考虑 TikTok 在菲律宾的用户规模以及圣诞大促的成功经验，此次 12.12 促销活动势必异常火热。
横扫东南亚市场近年来，随着 TikTok 对菲律宾、越南、印尼等市场的布局拓展，东南亚这片电商热土的竞争版图正酝酿着一场重大变革。首先瞧瞧创投机构 Momentum Works 提供的往年数据，在 2022 年时，TikTok Shop 在东南亚的 GMV 仅为 44 亿美元，而到了 2023 年，这一数值增长了四倍有余，达到 163 亿美元，领跑整个市场的电商增速。
TikTok 东南亚电商 GMV 增长至 163 亿美元 图源：Momentum Work连续四年高速增长的强劲势头，也促使 TikTok 在东南亚市场举办的大促活动愈发火爆。就以双 12 大促为例，官方数据显示，2023 年 TikTok Shop 东南亚跨境双 12 大促期间，该平台的跨境 GMV 直线飙升，涨幅高达 493%，跨境完成率达 108%，跨境单日爆发提升 580%，与此同时，直播观看量突破 2 亿大关，短视频观看量更是冲破了 10 亿。
双 12 大促跨境 GMV 大涨 图源：TikTok Shop 东南亚电商时间步入 2024 年，TikTok 在东南亚的发展速度丝毫不减。据 LastPost 的数据，截至 2024 年八月底，TikTok Shop 在东南亚的 GMV 已超过 150 亿美元，预计今年年底该平台在东南亚的 GMV 总值将突破 190 亿美元大关。倘若再算上 Tokopedia 的数据，TikTok Shop 今年在东南亚的交易额将会更高。可以预见的是，在 TikTok 的强势攻防之下，未来东南亚电商市场的格局必将被改写。届时，无论是 12.12 Paskong Panalo Sale 还是未来的其他促销活动，都极有可能成为卖家爆单的绝佳时机，卖家不妨对 TikTok 平台的动向多加留意关注。