TikTok进军美国团购市场：机遇挑战大揭秘
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TikTok计划在美国开展团购业务，正式踏入本地生活服务领域。目前已在多地积极招聘员工，以旅游领域作为业务突破口。然而，其面临着Yelp等成熟竞争对手的激烈竞争，需全力搭建本土团队并完善基础设施。与此同时，美国政策风险仍未消除，TikTok需在潜在下架危机的阴影下加速业务落地。
在全球社交与电商深度融合的大趋势下，TikTok又有了新的行动。近期，有媒体爆料称TikTok正筹备在美国启动本地生活业务，旨在为美国用户提供餐厅、酒店等生活服务优惠券，其功能类似于国内抖音的团购业务。这一消息犹如一颗石子投入平静的湖面，在行业内引发了广泛的关注。
据可靠消息来源表明，TikTok已在西雅图、洛杉矶和纽约等重要城市开启了相关业务的人员招聘工作。招聘信息显示，近期工作重点聚焦于旅游领域的顶级本地服务合作伙伴，期望借此快速拓展服务范围。实际上，TikTok布局本地生活业务早有迹象。去年，其在东南亚率先进行尝试，用户能够在App内查询餐厅、景点等信息，只是推进过程相对缓慢。
如今，面对电商业务日均销售额已达2000万美元的美国市场，TikTok显然决心大展身手，试图借助“内容+交易”模式开拓更大的市场空间。不妨想象一下，美国用户在刷TikTok时，看到网红推荐热门餐厅的短视频，便能直接点击购买优惠套餐；观看旅行博主分享景点攻略，即可一键预订门票。这种“刷到即买到”的便捷体验，正是TikTok努力打造的独特优势与竞争“壁垒”。
然而，成功之路并非坦途。美国本地生活服务市场早已被Yelp、Grubhub等老牌平台牢牢把控，竞争格局十分稳固。TikTok若想从中分得一杯羹，必须直面这些成熟对手的挑战。为增强自身竞争力，TikTok正紧锣密鼓地搭建本土技术团队，从算法推荐到支付系统等基础设施都将进行全面布局，甚至考虑自建物流仓储体系，为后续业务的开展奠定坚实基础。
不过，相较于市场竞争，更大的不确定性来源于政策层面。美国政府的“不卖就禁”法案如同高悬的达摩克利斯之剑，虽然目前缓冲期延长至4月初，但TikTok始终处于潜在下架危机的阴影之中。在这种情形下，TikTok不仅要应对政策风险，还需加快业务落地的速度。
值得庆幸的是，3月6日，特朗普在白宫记者会上透露，如果TikTok与美国潜在买家未能在4月5日前达成收购协议，他“可能会”再次延长对TikTok的禁令期限。若禁令再度延期，TikTok美区卖家将因平台的稳定性而受益，能够继续借助流量红利推动销售增长，这也为团购业务的开展保留了一线希望。
在复杂的市场与政策环境下，TikTok进军美国团购业务的道路充满了挑战。我们期待TikTok能在重重困境中探寻出可持续发展的路径，持续为全球用户带来欢乐与价值。同时，也期望中美两国在科技领域能够实现良性竞争与合作，共同推动全球科技的进步与发展。
