TikTok Shop欧洲市场政策革新：跨境入驻规则放宽及布局指南
欢迎加入！TikTok交流电报群：@tiktok_tkbaohe
TikTok Shop在欧洲市场的政策迎来了重大变革，对欧洲市场跨境店铺的入驻规则进行了全方位更新。本次政策调整，最大的亮点在于将跨境店铺的入驻主体，从原先的仅限本土企业，拓展到了中国大陆及香港注册企业，这无疑为中国卖家打开了进军欧洲市场的大门。这一举措在跨境电商领域引起了广泛关注，极大地改变了欧洲电商市场的竞争格局。
基础入驻标准优化：为跨境电商运营筑牢根基
在仓储物流方面，卖家必须具备在欧盟境内进行仓储和配送的能力。无论是通过自有仓库进行配送，还是与第三方物流（3PL）展开合作，都需要提供有效的海外仓服务协议，以此作为资质证明。这一要求确保了商品能在欧盟区域内快速、准确地送达消费者手中，显著提升了消费者的购物体验。税务合规资质同样至关重要。
企业必须完成欧盟VAT注册，获取有效的税号。对于电子产品等部分特定品类，还需要额外提交GPSR合规认证。严格的税务和合规要求，不仅维护了市场的正常秩序，保障了消费者的合法权益，同时也促使卖家更加规范地开展跨境电商业务。电商运营门槛也有了明确的界定。平台认可亚马逊、eBay等主流平台的运营经验，独立站卖家则需提供可验证的交易流水记录。
此外，企业主体的存续时间需满60天，且处于正常经营状态。这一规定筛选出了具备一定运营实力和稳定性的卖家，为欧洲市场注入了优质的电商资源。店铺注册规范也变得更加严格。需使用未与其他店铺关联的手机号和邮箱进行注册，营业执照主体必须与电商平台的运营主体保持一致，法人还需完成实名认证的人脸识别流程。这些措施有效避免了店铺关联风险，保障了平台交易的安全性。
定向邀请机制升级：精准吸引优质商家
对于尚未达到基础标准的头部商家，TikTok Shop提供了“定邀通道”，给予他们特批入驻的机会。只要满足以下条件之一，便可申请入驻：美区店铺表现突出，近30天GMV超过6.5万美金，店铺评分≥4星，且无严重违规记录；或者在欧盟市场已经做好充分准备，已签订本地仓储服务协议，完成VAT和GPSR双认证，并能提供亚马逊欧盟站的运营数据（店铺链接、流水视频、账号健康截图）。
这一机制吸引了在其他市场表现优异，或对欧盟市场有充分准备的优质商家，进一步增强了平台的竞争力。
特别注意事项：为入驻指明清晰路径
需要留意的是，目前个体工商户及个人独资企业暂时无法申请入驻。店铺的主营类目必须与提交的平台运营记录保持一致，以此确保卖家的专业性和商品定位的精准性。同时，所有资质文件都需通过平台的交叉验证，以保证资料的真实性和可靠性。目前仅开放招商经理定向邀约通道，卖家需扫描指定二维码加入官方交流群，获取最新的入驻信息。
此次政策调整，充分展现了TikTok Shop加速布局欧洲市场的坚定决心。通过引入成熟的中国供应链体系，平台有望极大地丰富欧盟市场的商品种类，为欧洲消费者提供更多优质的商品选择。同时，也为中国卖家构建了“国内-跨境”双通道运营体系，助力他们拓展业务版图。建议有意向的卖家抓住这一难得的入驻机遇，提前准备好税务合规文件，完善海外仓布局，在欧洲市场创造佳绩。
