TikTok Real防伪计划上线：品牌直接验证授权，卖家知识产权合规与假货下架新规全解读
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随着社交电商在全球范围内高速发展，TikTok Shop正逐渐成为品牌与消费者交易的核心阵地之一。然而，跨境电商规模的快速扩张也带来了假冒伪劣产品泛滥的问题。据最新消息，TikTok近日推出了一项名为“TikTok Real”的全新计划，旨在加强防伪力度并保护知识产权。在全球假货贸易规模高达4670亿美元的背景下，该计划试图进一步强化平台打假能力，为品牌方、卖家及消费者构建更安全的交易环境。
图源：Google
TikTok Real如何运作？
“TikTok Real”计划的核心亮点之一是新增了品牌验证模块。以往，品牌方在处理平台上的疑似假货时，往往需要通过繁琐的举证和申诉流程，周期长且效率低。新计划允许权利方直接审核卖家提交的品牌授权信息，这意味着品牌可以第一时间对卖家资质进行查验，确认其是否获得合法授权。同时，TikTok优化了通知与下架（NTD）流程，大幅缩短了从发现假货到移除链接的时间窗口。此外，平台还增强了对疑似侵权商品的主动监测能力，通过技术手段提前识别和拦截风险商品。
据悉，目前已有约100个品牌参与该计划的试点。而在2025年上半年，TikTok累计拒绝了超过7000万个涉嫌侵权的商品链接，这一数字反映出平台在主动打假方面已投入相当大的力度。未来，TikTok还计划搭建专属的“TikTok Real”门户网站，作为知识产权事务的统一入口，并通过品牌圆桌会议等形式共享打假经验，进一步完善主动执法机制。
图源：TikTok Shop
卖家应如何应对？
面对“TikTok Real”带来的新规则，卖家需要及时调整策略以降低运营风险。首先，最基础的一点是自查自身的品牌授权情况。无论是自有品牌还是代理销售，都应确保授权文件完整、清晰，并能经得起品牌方的直接核查。对于尚未取得正规授权的商品，应尽快与品牌方联系补全授权手续，避免因授权不明而导致链接下架甚至账号处罚。
其次，卖家应主动关注TikTok即将上线的“TikTok Real”门户网站，及时了解知识产权保护方面的最新政策和操作流程。通过参与平台组织的培训或品牌圆桌活动，获取第一手的打假经验和合规指引。此外，卖家还可以考虑与品牌方建立更紧密的合作关系，主动展示自身的合规意愿和销售能力，争取成为品牌在TikTok生态中的授权合作伙伴，从而获得更稳定的经营空间。
图源：Google
结语
TikTok推出“TikTok Real”防伪计划，并非一次简单的功能更新，而是平台在社交电商规模持续扩大背景下，对知识产权保护体系的一次系统性升级。通过品牌直验授权、加速下架假货链接以及强化主动监测，TikTok正努力为品牌方、卖家和消费者营造一个更安全、更合规的交易环境。未来，随着“TikTok Real”门户网站的全面上线和打假机制的不断完善，TikTok有望在全球社交电商领域中走出一条更加健康、可持续的发展道路。
