TikTok Shop 2026年1–9月数据汇总：东南亚六国、欧洲、日本市场GMV逐国解析
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TikTok Shop 2026年1–9月数据汇总系列 · 02
以下内容均来自《TikTok Shop 2026年1–9月销售数据研究报告（公开数据整合版）》，仅作整理，不做加工，具体以平台实际表现为准。除官方口径外，其余为第三方估算，非官方账本。
东南亚是体量最大的区域，以下逐国列出数据。
先看整体盘子：东南亚六国（印尼、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡）2026年上半年合计约530.9亿美元（EchoTik口径），占全球约73%。以下是逐国数据。
▎印尼：全球第三大站
【逐月】自然月GMV全部未公开。
【季度】Q1 42.09亿美元（全球第三）｜Q2未公布｜Q3 50–55亿美元。
【H1】Momentum Works×TabCut估108亿美元（+80%）；EchoTik估119.7亿美元（+113%，占全球16%）。
【官方合并口径（Tokopedia+TikTok Shop）H1】GMV同比+37%、订单量+75%；分品类汽车用品+54%、女装+54%、穆斯林时装+37%、美妆个护+33%、电子产品+19%；本土商品销量+51%，接近7亿件。
▎泰国：东南亚第一、全球第二大站
【逐月】5月33.9亿美元（单月脉冲高点），其余分月未公开。
【季度】Q1 51.99亿美元｜Q3 50–55亿美元（环比下滑）。
【H1】Momentum Works×TabCut估92亿美元（+100%）；EchoTik估137亿美元（+184%，占全球19%）。
▎越南：增速最猛，紧咬市场第一
【逐月】6月36.7亿美元，其余分月未公开。
【季度】Q1 40.7亿美元｜Q3 45–50亿美元（环比下滑）。
【H1】Momentum Works×TabCut估55亿美元（+62%）；EchoTik估129.6亿美元（+236%）——两口径相差约136%。
【官方与市场】9.9大促（9/3–9/10）日均GMV同比+70%、买家数+50%；1–9月累计市场份额约45%，距离市场第一仅差约4.3万亿越南盾（全平台口径411.8万亿盾，TikTok Shop GMV前9个月同比+38%）。
▎马来西亚：增长明显偏慢
【季度】Q1 34.73亿美元（同比约+1%，几乎持平）｜Q3 40–45亿美元。
【H1】Momentum Works×TabCut估51亿美元（+89%）；EchoTik估99.3亿美元（+40%，占全球14%，H1增速最慢）。
【官方增速品类（7月）】汽车+70%、家用电器+58%、宠物用品+57%、家装+47%、母婴+45%；LIVE电商销售额同比+48%，LIVE占平台销售额近1/3。
▎菲律宾：体量最小，增速温和
【季度】Q1 20.3亿美元｜Q3未公布区间。
【H1】Momentum Works×TabCut估36亿美元（+50%）；EchoTik估40.9亿美元（+59%，占全球6%）。
【官方口径（VisMin区域，截至2026年7月过去一年）】订单量+140%、卖家数+50%、创作者数+160%、直播GMV+130%。
▎新加坡：体量小、增速亮眼
【季度】Q1 0.51亿美元（+217%），东南亚增速第一｜Q3环比>+15%。
【H1】Momentum Works×TabCut估5亿美元（+400%）；EchoTik估4.4亿美元（+153%）。
【官方】6.6大促（5/30–6/6）平台GMV同比+80%。
▎欧洲：只有英国有像样的数据
英国：1月2.9亿/2月2.4亿/3月4.3亿美元；Q1 9.64亿美元（+132%）；H1两套口径17亿（+55%）vs 24.3亿（+155%）。官方（6月）：收藏品类同比+84%、直播拍卖占该品类40%；LIVE Shopping整体+55%、日均直播场次>6,000场。
德国/法国/意大利/西班牙（2025-03-31上线，只有4月快照，无体量绝对值）：德国4月快照均价€13.83（欧洲最高客单价）、主导健康/保健；法国均价€8.28；意大利均价€15.38、主导运动/服装；西班牙Q1 1.25亿美元（+1954%）、9月官方口径滚动12个月平台业务增长约150%。
荷兰/比利时/波兰/奥地利：2026-06-15才上线，上线后到9月零数据。爱尔兰：全年无数据。
▎日本：只有周窗口数据
9/28当周市场整体周GMV ¥23.54亿（环比+4.05%，连续4周扩张）；7/29当周 ¥26.9亿（环比-2.2%、平均单价+12.2%）。无季度、累计绝对值。
