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TikTok 直播带货风潮已席卷东南亚，营收呈现爆发式增长态势。

 

据 FastMoss 研究院发布的《2024 上半年 TikTok 生态发展白皮书》可知，在东南亚 TikTok 带货直播中，印尼直播场数最多，占比 34.69%，其余依次为越南（21.17%）、菲律宾（15.64%）、马来西亚（15.06%）、泰国（13.44%）。

 

从时间维度来看，印尼和马来西亚在 5 月迎来了带货直播的高峰期，其余三国则是在 4 月迎来了带货直播的高峰时段。

 

数据表明，2024 上半年东南亚各国直播超 10 万美金数量排名中，印尼单场最高场销售额位居首位，达到＄235.88 万，泰国紧随其后，单场最高场销售额达到了＄96.39 万。

 

 

印尼

 

在 2024 年上半年 TikTok 印尼带货直播 Top50 榜单中，美妆个护类产品占据了绝对的主导地位，占比高达 48%。手机数码类产品紧随其后，占比 10%。

 

特别值得一提的是，Live terjambul jambul 在直播活动中的表现尤为出色。以 2.65 万的销量和约 Rp384.80 亿的收入位居榜首。

 

泰国

 

在 2024 年上半年 TikTok 泰国带货直播 Top50 榜单中，美妆个护类产品依旧占据了显著的市场份额，占比高达 26%，手机数码类产品紧随其后，占比 10%，此外食品饮料类的产品也颇受青睐，占比达到了 10%。

 

菲律宾

 

2024 年上半年 TikTok 菲律宾带货直播 Top50 的榜单排名 Top1、2，则与印尼、泰国正好相反，Top1 为手机数码类，占比为 38%，Top2 则为美妆个护类产品，占有 18%的份额。

 

马来西亚

 

在 2024 年上半年 TikTok 马来西亚带货直播 Top50 榜单中，除了美妆个护类产品依旧占比第一，占据了 40%的份额外，厨房用品和穆斯林时尚类目也有上榜，分别占比 6%和 4%。

 

上述这些数据，不但展示了不同品类的产品在 TikTok 直播平台上的受欢迎程度，也反映了东南亚消费者在美妆个护和手机数码产品上的强劲需求！

 

 

兔克再为大家介绍一下 TikTok 东南亚爆款商品榜单。

 

在 2024 年上半年 TikTok 东南亚爆款商品 Top50 榜单中，美妆个护类产品占据了多国的榜首，其中在越南榜单中占比高达 32%，在泰国榜单中占比高达 38%，在马来西亚榜单中占比高达 24%。

 

但爆款商品榜排名第二的品类，各国却有所差异。

 

1.越南榜单中，饮料类和手机数码类产品紧随其后，各占比 12%，女装和内衣类产品占比高达 10%，家装建材类、时尚配件类和家纺布艺类产品也榜上有名，分别占比 4%；

 

2.泰国的爆款商品榜单中，保健类产品也上榜了，且占比达到了 10%；

 

3.马来西亚的爆款商品 Top50 榜单中，穆斯林时尚类产品排在第二位，占比 12%，此外厨房用品类和母婴用品类产品也分别占比 6%和 4%。

 

 

东南亚地区，作为互联网发展的热门区域，其互联网渗透率高达 70%至 80%，这一数字无疑为该地区的电商市场搭建了广阔的平台。加之其人口结构年轻化，消费观念前沿且增长潜力巨大，东南亚电商市场正成为全球关注的焦点。

 

在这一背景之下，TikTok 作为新兴的社交媒体平台，在 2024 年上半年于东南亚电商生态中展现出了强劲的发展态势。越来越多的卖家和达人纷纷涌入 TikTok，借助其独特的短视频和直播功能，展示产品、与消费者互动，为跨境电商市场注入了新的活力。

 

随着 TikTok 在东南亚电商市场的持续深耕和拓展，相信跨境电商市场将会迎来更多的商机，为企业出海带来更多惊喜与可能！

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