TikTok 风靡全球：对美国社交软件的冲击及发展态势
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近些年来，伴随短视频的迅猛发展，其已成为互联网领域的主角。海外版 TikTok 自上线以来，数据持续处于上升态势，甚至超越了各国的社交软件，这给一些国家带来了不小的冲击，用户数量的暴增让美国猝不及防。那么接下来一起看看 TikTok 对美国本土社交软件的冲击究竟如何。
TikTok 为何成为了美国社交媒体的眼中钉?
在美国主流社交媒体眼中，如今他们有一个共同的对手，那便是抖音海外版 TikTok。
“TikTok 是所有社交媒体巨头的一个麻烦，”英国金融服务公司哈格里夫斯-兰斯多恩的股票分析师劳拉·霍伊(Laura Hoy)表示，“TikTok 在同一领域从事着相同的业务。这便是社交媒体的问题所在。人们是多变的，你永远无法预料他们的注意力会转变得多快。”
研究公司 Insider Intelligence 将 TikTok 列为仅次于 Facebook 和 Instagram 的美国第三大社交平台。该公司预测，TikTok 今年的数字广告收入将增长两倍，达到近 120 亿美元，市场份额为 1.9%，超过了推特和 Snapchat 的总和。
势不可挡的 TikTok
2020 年 8 月，TikTok 首次详尽公布了全球和美国的月活跃用户数据，展现出公司的高速增长态势。TikTok 当时透露，2018 年 1 月时，约有 1100 万美国人使用其应用。但自那之后，其美国月活跃用户累计增长了近 800%，达到约 1 亿人。
数据表明，2019 年 1 月左右，TikTok 美国月活跃用户增加了一倍多，达到约 2700 万。到 2020 年 6 月，在经历了新冠大流行隔离的数月后，TikTok 在美国的月活跃用户总数飙升至 9100 多万。2020 年 8 月，Tiktok 美国月活跃用户超过 1 亿，日用户超过 5000 万。
春风得意马蹄疾
Facebook 终归财大气粗，想要超越它，存在难度，且需耗费诸多时日。2021 年 Facebook 的广告收入高达 1149 亿美元。
不过，从当前的新闻来看，TikTok 的广告营收增速极快。实际上过去几年，它的广告收入都保持着高增速。
近些年来 TikTok 一直在多地陆续进行广告商业化尝试，TikTok 2020 年全球广告收入约 10 亿美金，21 年广告收入达 40 亿美元，22 年有望再实现接近三倍的增长，达到 110 亿美元以上。
相比之下，Facebook 在 2020 年的广告收入为 842 亿美元，2021 年增长到 1149 亿美元，同比增 36%，广告收入增长放缓。
与此同时，Facebook 在用户层面也开始触顶，2021 年第四季度财报显示，Facebook 日活用户数出现了 18 年来的首次下降。该季度全球日活用户 19.3 亿，环比下降 50 万人。
众所周知，短视频已是全球不可逆的趋势现象，TikTok 位居全球移动应用(非游戏)收入排行榜首位。但作为近几年发展如日中天的 TikTok，能取得如此成绩，虽在预料之中，却也令人惊叹。
除了数额巨大的广告收入，TikTok 的内部购买收入数据同样出色。尽管无法与广告收入相媲美，但也是实力的体现。
出海 e 家了解到，根据 Sensor Tower 发布的商店情报数据，2022 年 1 月抖音及 TikTok 的内部购买收入为 2.66 亿美元，是去年同期的 2.1 倍。其中，中国 iOS 版抖音约占 36.5%的收入；TikTok 美国市场收入位居第二，贡献了收入的 21.4%；德国市场排名第三，占 3.6%。
人怕出名猪怕壮
要清楚的是，在 TikTok 声名远扬之前，美国本土的社交媒体平台一直在暗中争斗。
Facebook 起初根本没把 TikTok 放在眼里，2017 年扎克伯格曾在内部表示，TikTok 做不起来。
可眼看着 TikTok 迅速崛起，2018 年 Facebook 才意识到，它确实是个威胁。
起初，Facebook 使出它的第一招，先模仿抄袭(当年它就是这么对付 Snapchat 的)，推出了与 TikTok 极为相似的竞品——Lasso。但美国民众对 Lasso 不屑一顾，认为它是冒牌货，就连美国媒体都称 Lasso 是山寨版 TikTok。
接下来，第二招，Facebook 在全球推出短视频应用 Instagram Reels，对 TikTok 发起第二次攻击，结果又以失败告终。
在 Facebook 对 TikTok 恨之入骨之时，TikTok 这个半路杀出的程咬金的出现，也让美国官方感到不安。
为此，美国官方一直针对 TikTok 等中国企业进行打压，捏造莫须有的证据，增强美国民众仇视中国企业的心理。据悉，此前美国一直在限制 TikTok，宣称 TikTok 的存在威胁了美国数据安全，甚至还窃取美国相关机密。
然而，美国官方显然误判了民众对于 TikTok 的喜爱和痴迷程度。
对于美国的打压行为，遭到了美国民众的强烈反对，要知道 TikTok 在全美活跃人数已经超过 1 亿，许多 00 后都通过 TikTok 赚取了自己的第一桶金。对于美国政府禁止 TikTok 的举动，美国年轻人纷纷表示抗议，甚至当年在特朗普大选前，曾有不少美国 TikTok 用户放话：如果特朗普真的封禁，将在 11 月大选时投票反对他。
而这场“TikTok 封禁运动”，最后是国内高层与商界出面协商，才暂时停歇。
TikTok 美国和全球用户持续增长
同时，TikTok 在全球的增长也势如破竹。TikTok 称，截至 2018 年 1 月，其全球月活跃用户约为 5500 万。到 2018 年 12 月时，这一数字暴增至 2.71 亿多，到 2019 年 12 月又增至 5.07 亿。2020 年 8 月，TikTok 的全球下载量超过了 20 亿次。2021 年 9 月，Tiktok 宣布全球月活跃用户达到 10 亿。
曾经的朋友
2019 年 10 月，当被问及 TikTok 是朋友还是敌人时，阅后即焚应用 Snapchat 母公司 Snap CEO 埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)选择了前者。
“我们肯定把他们视为朋友，”斯皮格尔在 Snap 2019 年第三季度财报电话会议上对投资者表示，“他们是开发者合作伙伴。借助 Snap Kit(开发者平台)，TikTok 成为了我们的广告合作伙伴。我认为最重要的是，他们为其社区提供的价值与我们为自己的社区提供的价值非常不同。”
然而如今，他对 TikTok 的看法或许不再那么友善了。Snap 本周发布的第二季度财报惨不忍睹，再次证明了广告支出的放缓。同时也表明，TikTok 在继续抢占市场份额的同时对那些更老牌的社交媒体竞争对手造成了冲击。当然，Snap 和其他大型科技公司也受到了苹果隐私政策调整的影响，经济的不确定性、供应链的中断和俄乌战争更是让他们处境艰难。
现在的公敌
但是，美国主要的社交媒体正越来越多地将他们的麻烦归咎于 TikTok。Facebook 母公司 Meta、Snap 甚至在最近的财报电话会议上承认了 TikTok 的威胁。
Snap 第二季度营收令人失望，导致股价暴跌 25%。该公司表示将冻结招聘，以应对需求放缓。分析师担心，Snap 正在被 TikTok 取代。Snap CFO 德里克·安德森(Derek Anderson)在电话会议上承认了 TikTok 的影响。“竞争，无论是与 TikTok，还是与该领域任何其他超大型、成熟的公司，都在加剧。”他表示。
Snap 的用户群主要集中在 Z 世代(泛指 95 后)，这使其特别容易受到 TikTok 的冲击，因为后者已在同样的年龄群体中迅速流行起来。根据研究公司 Forrester research 发布的数据，TikTok 也“更具粘性”。在美国 18 - 25 岁的在线成年人中，有 42%认为 TikTok 会上瘾，而认为 Snapchat 会上瘾的人只有 21%。
研究公司 Insider Intelligence 的首席分析师贾斯敏·伯格(Jasmine Enberg)指出，虽然 Snap 曾经是一款重要的通信应用，但随着其 Spotlight 内容创作功能的发展，它也开始涉足 TikTok 的短视频领域。
除了 Snap，TikTok 也是 Meta 的一大忧虑。Meta 在今年调整了几款核心产品，并在最近将旗下 TikTok 竞品 Reels 置于 Facebook 和 Instagram 用户的首要位置，以提高其短视频流的参与度。
tiktok 短视频的迅速崛起让许多人措手不及，目前 tiktok 软件功能也在逐步完善之中，被他人视为公敌也是在所难免的，这只能表明短视频平台发展得太好了。
