2024品牌出海指南：TikTok热门品类赛道解析
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在当今全球市场持续扩张之际，越来越多的中国品牌踏上了走出国门的征程。作为品牌出海的重要利器，社交媒体，尤其是 TikTok，凭借其庞大的用户群体以及短视频的高传播特性，已然成为品牌营销的必争之地。
那么，在 2024 年，有哪些品类赛道在 TikTok 上爆火出圈，值得我们高度关注呢？本文将结合最新的趋势动态，为大家呈上一些赛道选择以及玩法建议。
一、美妆护肤品类：永恒的黄金赛道
代表品牌与产品：
美妆护肤品类在全球市场始终保持着高需求态势，而 TikTok 更是成为了美妆品牌展现自身魅力的绝佳舞台。中国品牌“花西子”在 TikTok 上的崛起充分印证了这一点。通过与国际美妆博主携手合作，花西子成功地将传统中国文化与现代美妆潮流相融合，推出的系列产品如花瓣唇膏、雕花粉饼等在海外市场引发了广泛关注。
此外，另一个国货品牌“完美日记”也借助 TikTok 的强大力量，利用用户生成内容以及产品开箱视频，成功打入了欧美市场，甚至与全球美妆零售巨头如 Sephora 展开合作，进一步提升了品牌的知名度。
花西子海外账号 图源：TikTok
打法建议：
在美妆护肤品类中，TikTok 的 KOL 营销依旧是最为有效的策略之一。品牌可以与美妆达人合作，进行产品试用和推荐，借助达人的影响力吸引目标用户的关注。
除此之外，美妆教程视频和变妆挑战也是推动品牌曝光的有效途径。通过展示产品在不同肤色和妆容风格下的效果，品牌可以更好地向全球用户展现其产品的多样性与适用性。
完美日记 TikTok 的 KOL 内容 图源：TikTok
二、电子消费品类：创新科技引领潮流
代表品牌与产品：
在电子消费品领域，中国品牌如“小米”和“安克（Anker）”通过 TikTok 成功吸引了大量海外粉丝。小米的生态链产品，如智能手环、小米空气净化器、智能家居套件等，在 TikTok 上以其高性价比和智能便捷的特点频繁出圈。
此外，Anker 作为一家主打充电解决方案的品牌，凭借其便携式充电宝和快速充电技术，在海外市场特别是欧美国家大受欢迎。通过 TikTok 上的开箱和实测视频，成功塑造了品牌的科技形象。
打法建议：
对于电子消费品类，品牌可以通过制作高质量的产品开箱视频以及实际使用场景展示，来突出产品的创新功能和独特卖点。通过与科技博主合作，进行详细的产品测评，可以增加用户对产品的信任度。
此外，用户生成内容（UGC）也是推动产品口碑的重要方式，品牌可以鼓励用户分享使用心得和体验，增加品牌的社交互动性。
Anker 开箱视频展示 图源：TikTok
三、运动健身品类：健康生活的潮流风向
代表品牌与产品：
运动健身品类是近年来全球增长最为迅速的品类之一，中国品牌“筋膜枪”领军者“云麦科技”借助 TikTok，成功吸引了大量国际用户。其主打产品筋膜枪凭借深层放松的功能和便携性特点，赢得了许多健身爱好者的青睐。
通过 TikTok 上的短视频展示，云麦科技有效地展示了产品在日常生活和运动后的使用场景，帮助用户解决实际问题，从而提高了品牌的曝光度和美誉度。
云麦科技 UGC 内容 图源：TikTok
打法建议：
运动健身类品牌在 TikTok 上的推广应注重实际效果展示。品牌可以通过与健身达人和康复理疗师合作，展示产品在不同运动场景中的使用效果。
此外，品牌还可以发起运动挑战活动，鼓励用户使用产品完成某项挑战，从而激发用户参与热情，增加品牌的互动性和社交媒体曝光。
达人展示运动饮料 图源：TikTok
四、家居生活品类：日常中的品质提升
代表品牌与产品：
在家居收纳品类，TikTok 上涌现出许多受欢迎的中国品牌，“宜家风”的“ZOOZOO”收纳盒和“达达屋”的多功能挂钩都是其中的佼佼者。这些产品因其简洁的设计、实用性和性价比在 TikTok 上频频出镜，深受年轻用户群体的喜爱。
尤其是 ZOOZOO 的收纳盒，通过大量的 DIY 视频和家庭收纳改造项目，展示了如何用简单的工具优化家居空间，受到了许多博主和用户的推崇。
收纳类视频在 TikTok 很火 图源：TikTok
打法建议：
家居收纳品类可以充分利用 TikTok 的 DIY 和生活小窍门类内容。品牌可以邀请用户参与挑战，分享他们如何使用收纳产品改善家居空间，通过实用的技巧吸引更多关注。
此外，展示产品的多功能性也是一个好方法，通过一个视频展现多个使用场景，可以让用户意识到产品的高性价比。同时，品牌还可以合作家居博主，进行收纳改造项目的展示，进一步推动品牌的曝光。
家庭收纳 UGC 内容展示 图源：TikTok
在 2024 年，随着 TikTok 在全球范围内的影响力不断扩大，中国品牌有着前所未有的机会在国际市场崭露头角。
选择合适的品类赛道是出海成功的关键之一，但更重要的是要制定有效的营销策略，利用 TikTok 的独特平台优势，与全球用户建立深度连接。
希望以上的赛道和打法建议能为各位品牌主提供有益的参考，助力品牌成功出海，实现全球市场的突破。
