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TikTok 已然成为全球品牌不容忽视的社交媒体平台，在旅游行业尤其如此。品牌能够在 TikTok 上自然地展现目的地的独特之处，通过互动吸引潜在游客。这种与用户的直接互动，使得旅游品牌可以通过真实场景触达全球观众。

 

 

TikTok 为何适合旅游品牌？

 

目前，TikTok 拥有超过 10 亿的活跃用户，用户每天在平台上花费的时间相当于观看一部电影的时长。数据表明，52%的用户通过 TikTok 视频了解新产品，77%的用户从平台获取旅行灵感。如此强大的用户参与度和消费驱动力，让 TikTok 成为旅游品牌不可错过的营销渠道。

 

关键点：

 

高用户粘性：用户在 TikTok 上花费时间多，参与度高。

 

强互动性：91%的用户在看到 TikTok 内容后会采取行动。

 

 

图源：TikTok 旅游领域营销报告

 

基于这些强大的平台特性，旅游品牌完全可以通过精准的内容策略打造爆款营销，下面兔克就来分享具体的做法。

 

内容真实且场景化展示，抓住用户的注意力

 

在 TikTok 上，内容至关重要。旅游品牌需要通过真实、有趣的场景展示与用户建立情感连接，而非单纯地推销。传统的旅游广告往往过于完美，反而让用户觉得不真实。相反，TikTok 上的用户更喜欢看到真实的旅行体验——不论是美丽的日落还是旅行中的小意外。

 

打法建议：

 

展示真实场景：用户喜欢看到的不仅是风景，更是旅行中的各种小细节。展示当地的文化、美食、人与自然的互动，能够引发更多共鸣。

 

加入情境化故事：例如通过游客的第一视角展示一场冒险旅程，或通过短视频展示旅行途中遇到的小故事，能让内容更具吸引力。

 

 

图源：TikTok

 

与达人合作，扩大品牌影响力

 

TikTok 的创作者（达人）生态系统为品牌提供了巨大的推广机会。通过与旅游博主、当地达人合作，品牌可以更有效地触达目标受众，同时借助创作者的影响力放大品牌声量。

 

打法建议：

 

选择合适的达人：与当地有影响力的创作者合作，让他们展示旅游目的地的独特之处，这比品牌自己出面更有说服力。

 

发起互动挑战：例如，鼓励用户分享自己的旅行体验，通过与创作者合作推出相关话题或挑战，提升用户参与度。

 

 

图源：TikTok

 

善用创意内容，把握好短视频的力量

 

TikTok 的短视频形式，要求品牌抓住用户的注意力并在短时间内传递有效信息。旅游品牌可以通过创意短视频快速展示目的地的亮点，激发用户的旅行冲动。

 

打法建议：

 

保持视频简洁直观：建议视频时长控制在 21—34 秒之间，快速展示目的地的独特体验，如美食、景点、活动等。

 

使用音乐与特效：TikTok 的配乐和特效是吸引用户的重要工具，结合音乐节奏和视觉效果，使旅游内容更具吸引力。

 

善用“竖屏全屏”展示：利用 9:16 的竖屏全屏展示，增加沉浸感，让用户感觉自己仿佛置身于视频场景中。

 

比如 SunExpress 航空公司就曾利用 TikTok 竞价投放了一段视频广告，展现旅行中的美好时刻。该视频不仅展示了飞行的便利与乐趣，还通过创意表达强化了用户对品牌的认知。

 

在短短时间内，该广告就达到了 3300 万次曝光，成功吸引了 120000 次官网的访问点击。

 

 

图源：TikTok 旅游领域营销报告

 

强化用户互动，社群和评论区的作用

 

在 TikTok 上，用户不仅是内容的观看者，还是内容的创造者。旅游品牌可以通过互动话题、评论回复等方式，增强与用户的连接感。

 

例如，发起“你喜欢坐飞机时靠窗还是靠走道？”这样的讨论，吸引用户在评论区互动。通过用户生成的内容和反馈，品牌可以持续获得更多的真实曝光和口碑传播。

 

打法建议：

 

激发用户评论：提出有趣的问题或争议话题，吸引用户参与讨论。

 

回应用户：通过回复评论或二次创作用户生成内容，增加互动频率和品牌亲和力。

 

 

图源：TikTok 旅游领域营销报告

 

总结

 

在 TikTok 上进行旅游品牌营销，关键在于内容的真实性、互动性和创意性。通过与达人合作、场景化展示和巧妙的广告投放，品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。

 

未来的旅游品牌营销不再仅仅依赖传统媒体，TikTok 为品牌提供了一个全新的展示平台和用户连接方式，让更多人从短视频中找到旅行的灵感，并最终付诸行动。

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