宠物品牌TikTok人设打造指南：达人营销实战案例与长效运营技巧
欢迎加入！TikTok交流电报群：@tiktok_tkbaohe
在TikTok上，宠物品牌想要走红，靠的不是硬广的狂轰滥炸，而是“人设”——一个能让用户感受到真实与温度的品牌形象。但问题在于：如何将冷冰冰的品牌，变成粉丝眼中的“宠物好友”或“养宠专家”？答案就藏在达人营销的长期合作模式里。
今天，我们通过3个真实案例来拆解：宠物品牌如何借助TikTok达人打造人设，将短期的带货转化为长期的品牌资产。
图源：Google
一、人设并非刻意演绎，全靠长期养成
在TikTok上打造品牌人设，本质上是一场持久的内容养成战。关键在于通过持续的内容输出，让用户自然而然地形成对品牌的认知与情感联结。对于宠物品牌而言，这个人设可以是“专业养宠顾问”“贴心宠物管家”，也可以是“懂宠物的科技达人”。
案例1：PETKIT小佩宠物
以PETKIT小佩宠物为例，他们深谙TikTok的内容传播逻辑。不同于传统电商平台强调产品参数的推广方式，PETKIT选择用“场景化内容”传递品牌价值。他们与宠物达人@ayypatrick合作的视频，巧妙地将自动猫砂盆的功能展示融入日常养宠场景中。这种内容策略的核心是：把产品功能转化为用户可感知的价值体验。当用户看到视频中猫咪享受自动清洁服务的画面时，自然会产生“我的宠物也需要”的共鸣，这便是成功的内容营销。
图源：TikTok
二、短期带货不如长期“养粉”
在TikTok营销中，许多品牌陷入了一个误区：将达人合作视为一次性的广告投放。实际上，真正有效的策略是把达人当作品牌与用户之间的桥梁，通过持续的内容互动培养忠实粉丝。
案例2：Petgravity智能饮水机
Petgravity通过大量腰部达人产出真实使用场景的内容，虽然单个视频的制作可能不够精致，但正是这种真实感引发了用户的共鸣和自发传播。这种策略的核心是：让用户成为内容的共创者，而非被动的观看者。当足够多的普通用户开始自发分享产品使用体验时，品牌就成功实现了从“要我说”到“我要说”的转变。
图源：TikTok
三、多维度人设：让品牌“人格”更立体
打造品牌人设时，最忌讳的是形象单一化。一个立体的品牌人格需要从多个维度构建：一是建立“专业+情感”的双重内容矩阵；二是善用不同属性的达人；三是通过直播实时互动，更直接地展现品牌个性。
案例3：IndigoPetCo脱毛扫帚
IndigoPetCo在TikTok上不仅展示产品功能，更通过不同达人的视角，让用户看到产品如何解决实际养宠痛点。这种多维度的内容呈现，让品牌形象既有专业高度，又有人情温度，最终实现了从工具到伙伴的品牌升级。
图源：TikTok
总结：宠物品牌做TikTok的3条黄金法则
通过这三个案例，我们可以总结出宠物品牌做TikTok的3条黄金法则：第一，达人合作重质不重量，垂直领域的调性匹配比粉丝量更重要；第二，内容要自然融入生活场景，让产品成为美好时刻的见证者；第三，建立长期伙伴关系，将达人转化为品牌代言人。
当用户把品牌当作懂他们的朋友时，才是真正的营销成功。
