TikTok 达人合作指南:助力 B2B 企业出海一帆风顺
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尽管 TikTok 在海外的流量极其火爆,然而众多 B2B 外贸品牌的出海之路却并非坦途。
建号轻松,养号艰难,说的正是此种情况。
视频缺乏播放量,直播无人问津,一番忙碌下来粉丝增长寥寥,更别提借此获取客户了,这便是当下很大一部分新出海企业所面临的困局。
要说 B2B 企业出海困难吗?
似乎也并非如此艰难,可为何迟迟不见成效?
小编认为,是这些企业未能找准运营之法。
就如海外达人合作,众多出海品牌和商家都会着重布局此方面,但仍时常听闻有商家抱怨,找达人合作如同做冤大头,投入资金却毫无水花。
诚然,不得不承认,的确存在部分达人合作效果欠佳的情况。由于 TikTok 上皆是海外达人,沟通障碍导致消极怠工、未按时履行合同等问题屡见不鲜。
但关于 TikTok 达人合作,仍有许多品牌持续投入,难道这些品牌皆是冤大头?
自然不是,享受到这部分红利的人通常不会大肆宣扬,而未受益的或许已另寻他法,因而真正借助达人达成目标的方法就这样被埋没。
今日,小编就来与大家谈谈达人合作的相关事宜。
1、海外达人必须要找吗?
达人的价值,在于其通过长期的内容创作,与粉丝建立起一定的信任关系,进而凭借达人的传播力,将商品或服务传递给更广泛的用户。
而这样的传播力度,在 B2B 企业出海的初期,是颇为必要的。唯有迅速提升品牌知名度,让更多人熟知您的品牌,您的出海之路才会更为顺畅,获客和询盘的概率才会大幅增加。
2、在沟通不畅的情形下,如何获取达人合作?
这个问题有两种解决方式,其一,通过第三方寻觅达人,比如像我们这般的营销机构。启用第三方的优势在于,此类营销机构通常拥有一定的海外本土资源,无论是达人回复效率还是达人质量都会更优,达人的配合度也会更高。
其二,自行寻找达人,涵盖准备话术、翻译小语种、筛选达人类型、等待达人回复等等。如此虽存在诸多不确定性,但合作费用相对会低一些。
另外,TikTok 官方也为 B2B、B2C 品牌提供了一个达人平台,即 TikTok Creator Marketplace。
您能够通过数据驱动的方式在其上进行搜索,为您的推广系列寻找到最为适宜的创作者。
3、TikTok Creator Marketplace 有何作用?
TikTok Creator Marketplace 具备广泛的搜索功能,能够用于搜索规模最大的 TikTok 创作者资料数据库,锁定拥有互动受众的创作者。并依照品牌的特定标准筛选结果,包括粉丝兴趣、粉丝画像、过往表现和视频主题。
并且,TikTok Creator Marketplace 的工作流程极为统一,能够一站式了解创作者的近期视频、标签和长期表现的概况。通过深入洞悉创作者的表现,查看相关分析结果,判断其是否符合您的表现标准。
4、达人营销的陷阱在何处?
在最后的篇幅,来聊聊达人营销的陷阱。
其实很多时候,B2B 企业找达人合作效果不理想,并非此事本身存在重大问题,而是在操作过程中,某些细节未能处理妥当,最终导致出现较大偏差。
例如您所找的达人有尽心尽力宣传您的品牌吗?
他/她的粉丝是否活跃?
他/她的视频受众与您的品牌契合吗?
……
我们常言,谋事在人,成事在天,但实际上,我们首先要找对人,找对人之后还要确保他们做对事。这个道理看似简单,但针对海外达人,问题往往会被放大。
说白了,成功并无秘诀,无非是如何踏踏实实地将事情按部就班地执行到位罢了。