Salomon：从山巅到街头，“丑鞋”的全球畅销秘诀
在互联网时代，能够在风口浪尖上尽情舞动的品牌才能够飞得更高更远。
Salomon，这个源自法国阿尔卑斯山的小工坊，现今已然成为全球户外运动与时尚领域的双重宠儿。
它不仅凭借专业技术声名远扬，还将其独具特色的“丑鞋”推向了全球，成为街头时尚的显著标志。甚至在巴黎的香榭丽舍大道上，都能够看到Salomon户外店的存在。
Salomon的成功，绝非仅仅是一双双鞋子的故事，更是关乎一个品牌如何从极限山地迈向都市街头，并征服整个世界的历程。
从滑雪小镇到世界舞台
Salomon的故事起始于1947年，创始人François Salomon在法国阿尔卑斯山脚下的安纳西创建了这个品牌。
最初，Salomon只是一个生产滑雪板边缘板刃的小工坊。伴随欧洲旅游业的蓬勃发展，Salomon逐步拓展产品线，将滑雪、登山、越野跑等众多户外运动领域囊括其中。
20世纪90年代，Salomon的技术创新达到了全新的高度，推出了多项革新性技术，例如GCS缓震系统和Contagrip鞋底，这些都奠定了其在户外运动领域的专业地位。
Salomon在品牌发展的进程中经历了三次至关重要的易主。1997年，Adidas以14亿美元收购了Salomon，推动了品牌的技术大爆发。
2005年，Salomon被Adidas出售给户外巨头Amer Sports，Salomon开始向时尚界渗透。
2019年，安踏及腾讯等资本组成联合财团，以360亿元收购了Amer Sports，Salomon开始在中国市场迅速崛起。
图源：Salomon独立站
专业与潮流的完美融合
Salomon的成功不但在于其专业的户外装备，还在于其在潮流时尚领域的突破。
2015年，法国买手店The Broken Arm想要寻找几个跨界品牌推出一些别具一格的联名作品，于是将目光投向了Salomon，第一双纯休闲鞋款「Salomon SNOWCROSS x The Broken Arm」就此诞生，这也成为Salomon迈入时尚圈的起点。
随后，Salomon与多位先锋设计师和品牌合作，比如Boris Bidjan Saberi、Palace、川久保玲等，推出了一系列联名款，成功打入时尚圈。
而且Salomon的鞋款设计极具辨识度，模块化的结构设计和鲜明的色彩搭配，使其成为潮流人士的心头好。例如，XT-6鞋款不仅拥有强大的越野性能，还因其时尚的外观成为时尚圈的明星单品。
除此之外，Salomon始终致力于技术创新，推出了多项户外运动的革新技术。
以爆火的XT-6为例，这款鞋融合了多项Salomon的核心科技，如Contagrip外底、ACS中底缓震系统和Sensifit鞋面贴合技术。这些技术不但提升了产品的性能，也增强了用户的穿着体验。
利用社媒开展全球营销
Salomon的全球营销策略同样令人称赞。
它深知“明星+达人”的种草矩阵乃是当今互联网的流量密码，于是便借助明星和网红的影响力，实现了大量的流量曝光。
在美国，Salomon利用了超级碗这样的顶级舞台，通过蕾哈娜穿着其联名款登台表演，迅速引爆了市场的关注。在表演结束的24小时内，Salomon在二级市场的搜索频率较上一周同期大幅猛涨800%，品牌官网上同款鞋品的所有码数全部显示缺货。
而在中国市场，Salomon同样通过明星和KOL的力量迅速扩大品牌影响力。Salomon 与小红书的潮流IP“流行黑化宝典”合作，通过明星孙阳和多种风格的KOL，打造出“时髦野路子”Speedcross 3穿搭指南，展示了 Speedcross 3在实际搭配中的时尚魅力，让更多的潮流爱好者能够亲眼目睹它的独特风格。
不仅如此，Salomon还极度重视海外社媒营销。它在Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等平台上都构建了强大的品牌社区，通过分享用户体验、举办线上活动等方式，增强用户粘性。
例如，在Facebook上，Salomon建立了多个兴趣小组，鼓励用户分享户外探险经历，营造积极向上的社群氛围。
在YouTube上，Salomon通过访谈、微电影和广告等多种形式，生动地讲述品牌背后的故事与文化，展现对专业创新的不懈追求。这些内容不仅展示了品牌的深度与广度，还帮助沉淀品牌价值，建立了强烈的品牌认同感。截至今年7月，Salomon在该平台上发布了1005个视频，积累了26.7万粉丝。
图源：YouTube
而在TikTok上，Salomon则是通过发布各种户外运动的视频，来展示产品在实际中的应用，如滑雪、越野、登山、跑步等等。将产品的专业性和时尚感通过真实体验的方式传递给全球各地的年轻用户。让Salomon的品牌形象更加立体，从而吸引了大量新生代消费者的关注和喜爱。目前，Salomon已经在TikTok积累了26.4万的粉丝，收获超过600万的点赞。
图源：TikTok
Salomon的成功不仅仅依赖于其卓越的产品和技术，还在于其不断创新和对品牌初心的坚守。
从滑雪装备起步，到如今成为全球户外运动与时尚界的双料宠儿，虽然其中历经了曲折辗转的77年，但是Salomon始终没有忘却其品牌的核心价值：专业、创新与自然。
正是这样的坚守，才让这个已然77岁的品牌，时至今日依旧熠熠生辉。
