TikTok 内容策略与布局全解：如何制定与实施
当下tiktok的发展态势极为良好，在今年其月浏览量已然超过了15亿，下载量的增长速度也是相当迅速，在各大短视频平台当中排名都是较为靠前的。如今众多人都开始在tiktok上谋求发展，而若想迅速发展起来，内容策略无疑是不可或缺的。那么TikTok究竟怎么制定内容策略？又该如何布局TikTok的视频内容呢？
Tiktok运营：内容定位
Tiktok在进行运营时，内容定位需要依据不同的阶段进行差异化操作。
第一阶段属于账号入门定位阶段，处在账号的冷启动时期，只有在该阶段铺好道路，才能够在后续的tiktok运营过程中一往无前。这一阶段的内容定位并非是固定不变的，要依据具体的账号数据以及走向来实时进行调整，但需要留意内容始终是处于垂直领域当中。
第二阶段是矫正和放量的阶段，该阶段需要在不断地发布以及测试当中，依照反馈回来的数据，找到内容风格以及策略。
第三阶段的tiktok运营属于精细化运营阶段，内容和风格基本得以确定，需要达成内容矩阵的放大化。
不过在内容定位以及测试的进程当中，我们需要着重注意两点：
1 找到风格并非意味着每天都发布重复的内容，例如每天都是相同的动作以及套路流程，毫无新意与创意，刚开始或许会有流量，然而等过了一段时间之后，关注和播放量会急剧下降，很有可能致使账号降权。
2 内容要匹配商品定位，跨越品牌行业区域的不建议混杂在一起。
3 注重实用性或者奇特性，具有内容价值才会更加吸引用户。
4 分析关注人群画像，按照画像性质知晓用户的需求，在垂直领域当中寻找到切入点，以此作为选题。
TikTok内容策略
1、明确目标
首先，明确用户群体极为关键！在进行内容选题之前，应当先考虑目标受众，举例来说，运营TikTok的目的、推广的品类以及服务是什么？还有视频发布是为了增添品牌影响力，还是需要引流到其他的社媒平台或者独立站界面等等。目标明确之后，接着就需要考虑内容了。
2、选择内容参考
时刻关注不同类型视频的趋势，了解当下国外网友的最新“梗”。倘若暂时没有好的点子，也能够从粉丝量较大或者竞品所发布的视频内容当中寻找灵感。
依照平台大数据算法，“For You”页面会为用户提供专属的内容推荐，里面也会涉及到许多趋势性的最新内容。
在制定TikTok内容策略时，个人推荐：70%趋势性内容 + 30%日常性内容。
趋势性内容考验的是发布者的“网感”和造梗能力，如果能够迎合趋势，甚至创造趋势引领大家网上冲浪，将会获取非常可观的流量。但是需要掐准时间点及时发布，避免错过最佳传播点。对于日常向的视频内容，则可以批量录制，随时录制随时上传。
3、研究TikTok话题标签
按照上一步确定好内容方向后，接下来就能够设定TikTok上的话题标签，以确定哪些标签能够更好地对标目标受众。参考相同受众类型、浏览量在30万 - 200万之间的话题标签，在此区间内使用相同的话题标签将有助于提升视频推广效果。
4、确定最佳发布时间
查看TikTok的后台数据分析，即可知晓目标受众的在线时间段。这些数据会让发布者了解粉丝的上线频率，建议在大多数目标用户上线的前一小时发布TikTok视频。
如果想接触更为广泛的受众，思考一下：人们通常在什么时候活跃于社交媒体？清晨、刚下班、睡前或者饭点前后，在不同的时间点进行投放测试，然后选择最佳时段固定下来形成投放习惯，将会更有助于用户对发布者产生依赖。这是后台的数据分析页面，可以看到各项相关用户特征和行为数据。点击“Followers”，查看粉丝在平台上的活跃时间段，还可以看到其他的统计信息，包括性别和所在地等。如果在TikTok上直播，也可以点击“LIVE”选项进行查看历次直播的相关数据。
5、使用热门BGM提高浏览量和参与度
录制完视频后，点击“Sounds”即可查阅并添加热门音乐与音效。
为什么品牌在TikTok要做好内容营销?
1、促进真实性
和品牌创造的内容相比较，消费者将用户生成的内容视为真实内容的可能性要高2.4倍。这为品牌提供了重要的信誉提升，因为大多数人表示，只有不到一半的品牌创建的是真实内容。
2、建立信任
不管是产品，服务还是体验，现代消费者都希望在订购之前知道会得到什么。例如，如果该地点在Instagram上的曝光率不高，则有30%的千禧一代不会去餐馆用餐。这些用户通过其他顾客的内容而做出选择的做法都是关乎建立信任的。整整92%的消费者信任他们认识的人的推荐，而70%的消费者信任在线消费者的意见。
3、推动购买决策
用户生成内容的所有前述好处实际上能够带来这一好处：对购买决策的影响。这是一个大问题。近80%的人表示，UGC对他们的购买决定有很大影响。
如何布局TikTok的视频内容?
1.TikTok海外抖音国际版抖音是超级APP工厂字节跳动旗下的产品
2.全球20亿下载量，年轻用户占比更多
3.有人将TikTok比作海外版抖音，用户增长飞快，社交市场份额逐年增大，处于流量红利期
4.流量巨大，国外审核机制相对宽松，风控较小。视频发布尺度可以相对大一些，视频发布的难度很低。
5.成本低，账号注册成本，花费的人力时间成本低，可以通过简单的二次剪辑等来实现比较快速的视频处理。变现可能性丰富多样。从创作者基金Creator Fund到私域，不管是个人单兵还是团队，都可以找到适合自己的变现方式
探究用户心理
TikTok的用户是一个庞大的群体，这个群体因为地域或文化的差异而不同，我们首先要明白视频的终端是用户，点赞评论关注的数量就是用户的需求直接体现，想要视频爆款，首先要对用户投其所好。
(1) 黄金3秒原则
玩转短视频平台的第一原则，就是要在最短的时间抓到到用户的眼球，画面让人眼前一亮、音乐让人耳目一新、好奇让人驻足观看、熟悉感让人停下滑动、文案让人想要吐槽分享，在最短时间内吸引用户，黄金3秒原则是视频爆款的潜质的一个基础原则。
(2) 普适性
笑点、泪点、新奇点、吐槽点，这些大多是相通的，是人们最基本的感情。抓住这些点融合或者针对某一点放大，很容易使人产生共鸣。但要注意的是文化差异，一些本土的梗老外根本get不到，自然不会有好的效果。
(3) “利他原则“ 正反利用
利他原则的用处例如你是卖厨房用具的卖家，那么你的用户受众大部分都是做饭的人，你的视频就需要解决这些做饭的人经常遇到的问题，这样他们认为你的视频是有用的才会去关注点赞转发给他们的朋友或者家人。
用好tag标签这个功能
有效使用tag标签，让算法锚定内容分发给精准用户。一个优秀的流量猎手，内容就像是手里猎枪的子弹，tag标签就是那个瞄准器。tag标签几乎是所有社交媒体一个非常重要的功能，算法可以通过你给内容加的标签识别你这是属于什么类别的内容，该推送给哪些用户。tag标签也是用户搜索平台内容的一个重要方式，通过搜索特定的tag寻找到内容。
使用好tag标签能够为你的内容定向用户，这对内容的数据表现(完播率、点赞、评论和分享)也是有好处的，能够玩好这个功能的人能够收获巨大的流量。
热门视频爆款制作
当发现某个视频中的一个突然成为爆款流量，不要浪费这个机会。视频成为爆款背后一定有它的逻辑在，可以分析一下视频的套路，再多做几个类似的视频。
(1) 标题挑战赛类视频
以GUES S品牌的挑战赛为案例。GUES S 与TikTok合作在美国推出了TikTok的第一个品牌内容，以举办#InMyDenim挑战赛。该品牌明确要求人们穿着牛仔服装(Demim)，以扩大挑战范围让更多人参与。他们邀请了受欢迎的内容创作者来炫耀其新的牛仔服装。而这些网红的粉丝用户会为记录自己的牛仔布变换而感到兴奋。
元素分析
想捕捉大众喜欢的元素，首先阅片量要足够大，多看视频，看最新最热门的视频，带着思考去刷视频，为什么这些视频会火，是因为视频节奏？创意内容？风格？还是加对了标签？拥有了网感，久而久之，就能抓住垂直领域下大众喜欢哪些元素，以及梳理爆款视频的逻辑。
TikTok上面有很多的女性用户，对做女性相关产品的(美妆护肤品、珠宝等)卖家非常友好，是一个很大的流量入口！
做视频不是只做框架那么容易，真正做起来还是比较难的，首先是要确定自己的风格是怎样的，然后去运营账号，一定要优化视频的内容，这样对账号或之后的发展道路是非常好的，内容定位是核心。
