全球售出 200 万件，ORORO 领跑电加热服饰小众赛道
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随着全球气候愈发极端化，冬天的寒冷似乎变得更为刺骨。人们在追求保暖的同时，也渴望着轻便与时尚。在这样的需求推动下，电加热服饰顺势而生，成为服装行业的新宠。
而御寒服饰品牌ORORO，也借此在海外市场迅速崭露头角。
截至目前，ORORO 的电加热服全球销量已超 200 万件，成为电加热服饰领域的领军者，其首款电加热外套更是在亚马逊美国站细分类目中稳居 TOP1。
究竟是什么样的魅力，能让美国人对它如此趋之若鹜呢？
电加热服中的“爱马仕”
ORORO 这个品牌成立于 2015 年。当年，它的联合创始人之一 Mark Hu 和他的团队发现，尽管市场上已有一些电加热服产品，但这些产品往往在保暖和透气方面难以实现平衡，而且安全性也存在隐患（服装燃毁）。
因此，他们决定挑战连大厂都难以攻克的硬骨头，开发一款既保暖又透气，同时安全可靠的电加热服。并以此为基础，怀着满腔热血，毅然决然地投身于电加热服饰创业的浪潮之中。
即便外界嘘声不断，民众对这类服饰的信任度降低，他们也没有放弃，而是坚持自我，独树一帜。
这才有了如今被冠以电加热服饰“爱马仕”之称的 ORORO。
可以说，ORORO 的电加热服，不仅仅是一件衣服，更是一种生活态度的体现，是对冬日严寒的无畏挑战。
2016 年，经过不断地研究和尝试，ORORO 的首款电加热服“横空出世”。
这款具有革命性的产品采用了莱卡公司研发的 THERMOLITE 高科技面料，同时选用碳纤维作为加热材料，显著提升了电热转换效率和防水绝缘性能。
并且，该产品配备的锂电池和充电器均已荣获 UL 国际认证，确保了使用的安全性和可靠性。
这也使得这款具备众多高科技和高颜值外观设计的 ORORO 首款电加热服，一经推出，便迅速赢得了海外消费者的青睐，并被广大网友们推上了亚马逊细分类目的销售冠军宝座。
自此以后，即便在炎热的夏季，ORORO 的产品也经常能占据细分类目的 TOP1，成为电加热服饰赛道里当之无愧的海外大牌。
当然，ORORO 在海外的发展之路，并非埋头苦干和机遇巧合，而是一次对全球市场的深刻洞察。
品牌不仅关注产品本身的创新，更注重本土化策略的实施，以适应不同地区的气候和文化。这种前瞻性的市场布局，才是使得 ORORO 迅速在全球范围内获得认可的根本原因。
现在，ORORO 品牌的产品线已经涵盖了电加热外套、手套、袜子、鞋垫等多种电加热服饰，满足了不同消费者在各种气候条件下的保暖需求。
影响不够，社媒来凑
尽管 ORORO 已经攻克了技术难题，且旗下产品在亚马逊上反响也很不错，但电加热服饰在服装领域依旧是一个小众赛道，消费群体较小，想要拓展到全球市场，单凭产品本身的影响力还远远不够。
于是，ORORO 开始将目光投向社交媒体平台，走的是“社媒引流，全面开花”的路线。
在 Facebook、Instagram、YouTube 以及 TikTok 均运营有官方账号，并根据平台特点，围绕产品运营不同的内容。
比如，Facebook 注重社群属性，ORORO 就在其上经营社群，通过官方账号传播品牌故事，分享产品特点和优势，从而积累受众。
而像 Instagram 这类注重视觉效果的平台，ORORO 则会发布高质量的图片和短视频，展示其产品在不同场景下的应用，如户外运动、日常通勤等。ORORO 还会鼓励用户分享自己的穿搭照片，并使用特定的品牌标签，从而进一步扩大品牌的影响力。
目前，ORORO 在 Facebook 上拥有超过 4.2 万的粉丝，在 Instagram 上有 2.6 万，至于 TikTok 和 YouTube，由于是新入驻不久，粉丝积累并不多，只有 5600+。
而根据 similarweb 数据，ORORO 的独立站在 2023 年 11 月至 2024 年 1 月期间，全球总访问量达到了 178 万，自然搜索比例高达 31.46%，社交引流比例也达到了 7.34%。这些数据足以表明，ORORO 已经在全球范围内建立了强大的品牌影响力。
注重本土化，多方向拓品
虽然 ORORO 是海外品牌，但它也非常注重本土化。ORORO 深入研究了不同地区的气候特点和消费者需求，推出了适合当地市场的电加热产品。
例如，针对美国中西部的极端天气，ORORO 推出了具有超强防水和保暖功能的电加热服、手套等；而在亚洲市场，品牌则将电加热服饰优化成了更适合亚洲人的体型，以满足市场需求。
另外，由于 ORORO 在亚马逊等电商平台取得了优异的成绩，又通过独立站和社交媒体平台，实现了线上线下的双线并进。
使得品牌得以通过这种全方位的市场覆盖，触及更广泛的消费者群体，倾听更多消费者的声音，实现更切合消费者需求的产品拓展。
比如针对户外运动人群保暖开发的户外系列；针对人口老龄化、慢性病人群开发的生活系列，包括电加热坐垫、电加热腰包、电加热围巾等产品，方便现代人随时随地局部保暖和热疗；再比如针对女性生理期，呵护女性保暖健康与时尚的电加热马甲等等，都是 ORORO 迎合真实市场需求所作出的拓品尝试。
ORORO，代表的不只是冬日里的一抹温暖，更是一种生活态度的体现。
在这个品牌的背后，是对市场需求的深刻洞察，是对产品创新的不懈追求，是对本土化策略的精准实施。ORORO 的成功，是一次对传统保暖方式的颠覆，是对现代生活方式的一次革新。
而这，也是现在很多出海企业所迫切需要学习的。在未来，相信 ORORO 将继续以其独特的品牌精神和创新的产品，引领电加热服饰行业的发展。
