出海男装品牌 Coofandy 年入账超 14 亿，引领跨境电商新潮流
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出海掘金，这家大卖成功觅得宝藏。
出品 | 跨通社 作者 | 松涛
服装类目头部玩家
在跨境电商的激烈角逐中，深圳男装品牌 Coofandy 凭借卓越的产品品质和精准的市场策略，成功崭露头角，成为行业内的佼佼者。
2023 年，Coofandy 的年销售额成功突破 14 亿元大关，实现了年对年 50%以上的惊人增长。依据 Marketplace Pulse 的数据，Coofandy 在美国站市场的排名稳步上扬，从 6 月份的 18 名跃升至 9 月份的 15 名，成为为数不多排名靠前的中国卖家，彰显了其强大的市场竞争力和品牌影响力。
排名第十五 图源：Marketplace Pulse
可以说，Coofandy 的市场表现极为亮眼。在过去 30 天内，其亚马逊店铺的评论数高达 2090 条，增长 17%，店铺评论总数更是达到了 107830 条。过去一年里，87%的消费者在购买产品后给出了 5 星评价，13%的消费者则给出了 4 星评价，如此口碑无疑为 Coofandy 的持续增长奠定了坚实基础。
此外，2024 年 9 月 8 日，Coofandy 首次登上纽约时装周的舞台，超级名模肖恩·奥布里和拉斐尔·米勒身着 Coofandy 西装，现场走秀，为品牌赢得了极高的曝光度和关注度。这一举措不仅提升了 Coofandy 的品牌形象，还进一步拓展了其在全球市场的影响力。
亮相纽约时装周 图源：Coofandy 品牌官网
值得一提的是，在 Coofandy 的背后是深圳华南城四少之一的赛维时代。作为跨境圈知名大卖，赛维时代深耕服饰配饰业务线多年，积累了丰富的服装生产以及运营经验，为 Coofandy 走向国际舞台铺设了一条康庄大道。
男性服装类目
Coofandy 的成功实则只是消费市场的一个缩影。随着全球经济的持续增长和消费结构的不断升级，男性服装消费能力逐步释放，展现出巨大的市场潜力。特别是在跨境电商领域，男性服装类目已成为一大出海掘金赛道。
据 Statista 发布的数据预测，到 2024 年，全球男装市场规模预计将达到惊人的 5735 亿美元，在 2024 年 - 2029 年期间，该市场的复合年增长率为 2.76%，呈现出强劲的增长势头。美国市场的这一领域表现尤为突出，以 1140 亿美元的市场规模位居全球前列。
全球市场规模走势图 图源：Statista
与此同时，线上购物已成为男装销售的重要渠道，线上购买占比已达 60%以上，并呈现逐年上升的趋势。这一增长背后，是男性消费者审美和消费意识的觉醒。现代男性在选择服装时，不再仅仅局限于基本的穿着需求，而是更加注重品质和个性化。
在这样的背景下，一些国内知名男装品牌通过跨境电商平台成功进军海外市场，取得了不俗的成绩。例如，2017 年宣布进军东南亚市场的“国民男装”品牌海澜之家已经在海外市场尝到甜头。据其发布的 2023 年全年财报，海澜之家的海外地区营收为 2.72 亿元，同比增长 23.98%，毛利率为 68.89%，高于境内市场 45.56%的毛利率。
海澜之家卖爆东南亚 图源：海澜之家财报
需要注意的是，男性消费者对于服装的购买决策相对理性，更加注重产品的品质和性价比。这就要求商家在选品、定价等方面付出更多努力，以满足消费者的需求。此外，随着市场竞争的加剧，品牌之间的差异化竞争变得愈发重要。男装品牌需要不断创新和提升品牌形象，以在激烈的市场竞争中占据优势地位。
总之，线上男装需求逐年攀升，男性服装类目已成为跨境电商的一大出海掘金赛道。未来，随着市场的不断发展和消费者需求的不断变化，男装市场将继续保持创新和变革的态势，为消费者带来更多惊喜和选择。
