月销 1.5 万件，TikTok 网红单品切菜机引领消费新趋势
欢迎加入！TikTok交流电报群：@tiktok_tkbaohe
精准把握需求乃是打造爆品的重要前提。
切菜机热销在现代人的生活中，极为讲究便利性，尤其是每日都要进行的厨房工作，更是各类简便需求的汇聚之地。近期，一款能够流畅完成各种切菜工作的手摇切菜机在 TikTok 美区受到消费者的热烈追捧。依据 FastMoss 数据，在过去的 28 天内（9.1 - 9.28），这款切菜机的销量持续攀升，累计销量达 1.49 万件，总销售额为 51.47 万美金。在此之前，这款切菜机在 TikTok 上也一直保持着较高的热度。自去年八月初上架至今，总销量已达 9.49 万件，总销售额超过 280 万美金。在最新的厨房用品类销量榜中，这款切菜机以突出的销售成绩位列第三。
切菜机在 TikTok 热销 图源：FastMoss从产品特性方面来看，这款切菜机之所以能够脱颖而出，并在市场上持续火热，主要在于其强大的实用功能。首先是操作简便，这款切菜机配备了五种刀片，只需用手摇转，便可满足切丝、切片等多样化的切菜需求；其次是安全性高，这款切菜机底座吸力极强，即使放置在光滑的台面上，也能稳如泰山，具有极高的稳定性。当然，在出色的产品力之外，行之有效的营销策略也至关重要。FastMoss 数据显示，在过去 28 天的 1.49 万件销量中，有 1.08 万件是由带货视频推动的，这部分销售额大约占据整体销售额的七成。从营销内容来看，大部分带货视频都是以出镜展示切菜机的使用场景为主，部分达人则通过产品测评、效用对比的方式进行产品推广。其中，带货 GMV 靠前的三位达人发布的视频播放量都在百万左右，为这款切菜机的销量上涨作出了卓越贡献。
带货 GMV 靠前的三位达人 图源：Shoplus
懒人经济爆火说实话，切菜机的爆火并非仅仅是一场简单的店铺爆单现象，这背后也反映出一个日益凸显的消费趋势：人们越来越钟情于能够为日常生活带来便利的科技小物件。而这种趋势又进一步推动了懒人经济的兴起。例如今年上半年，自动包饺子机就在 TikTok 上掀起了一股做饺子的热潮。不少 TikTok 用户被包饺子机的有趣操作所吸引，纷纷加入做饺子的大军。一时之间，包饺子机在各大电商平台上销售火爆。在跨境平台 Temu 上，自动包饺子机相关产品也曾登上热销榜前十，平均出单量都能达到数千单，多的甚至能到数万单。
博主展示包饺子机操作 图源：TikTok不过，在自动包饺子机火热的背后，除了懒人经济，还潜藏着另一条消费趋势，这类趋势可以概括为社交电商。因为最初，自动包饺子机就是被一位博主@suzaki65 的花样“翻车”视频带火的。这位博主原本打算记录包饺子机的操作过程，没想到却怎么也摸不着包饺子机的正确打开方式，各种失误操作给海外网友带来了极大的乐趣。短短一个月时间，这条视频就获得了超 2 亿次的播放量，点赞数高达 900 万，一举将自动包饺子机推到了 TikTok 顶流的位置。不少用户因为包饺子机的“搞笑表演”，纷纷加入包饺子挑战，TikTok 上关于“如何做饺子”“如何正确使用饺子机”的话题也一度引发热烈讨论，相关帖子内容达到数亿条。
挑战包饺子机成为流行趋势 图源：TikTok总的来说，切菜机、包饺子机广受欢迎，这背后是懒人经济成为流行趋势的重要表现，而 TikTok 等社媒营销则是推动这类产品爆火的关键。在庞大的消费市场上，如何精准找到自己的目标客户，如何将这些客户聚集在一起，实现自身销售业绩的暴涨，是卖家们需要认真思考的课题。跨境卖家高端群，限时免费开放仅限 TikTok Shop、TEMU、SHEIN、速卖通等平台卖家入群
