TikTok直播“王炸”：一场直播8万订单，东南亚市场的电商奇迹大揭秘
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直播电商在东南亚找到了属于自己的广阔天地。
双11直播热度爆棚跨境商品能在东南亚市场迅速崛起，直播带货可以说是居功至伟。据悉，在刚刚过去的双11大促期间，知名跨境电商平台TikTok Shop在马来西亚市场开展了一场名为“11.11 Mega LIVE Shoedown”的直播活动，得到了马来亚银行、Hausboom、Maggi等多个合作伙伴的大力支持。
11.11 Mega LIVE Shoedown直播现场 图源：Says为了在双11这个一年一度的购物狂欢盛宴中吸引更多流量，TikTok Shop本次直播不仅邀请了@khairulaming、@yang等多位优秀创作者，还为消费者提供Harga Hangat等品牌商品最高80%的折扣。凭借双11的节日热度和多样化的促销优惠，这场直播在短短四个小时内就吸引了超过500万马来西亚人观看，活动期间累计完成了8万笔直播订单。
四小时的直播产生了8万笔电商订单 图源：Says值得一提的是，除了销售跨境商品，在本次直播活动期间，TikTok Shop还专门设立了#JomLojkal，用于推广马来西亚本土品牌，通过@tiktokshop_my和TV3的直播推广，Dapur Pak Amir、Shiffa Curry Powder等马来西亚本土企业得以向数百万观众展示品牌特色。
直播在东南亚的蓬勃发展实际上，TikTok马来西亚的这次活动只是东南亚直播电商快速发展的一个小小片段。我们都知道，随着TikTok等内容电商巨头进军海外，东南亚这个备受瞩目的新兴市场也被直播电商所席卷，越来越多的消费者开始接受并热衷于这种具有独特互动性和即时性的购物方式。在这种消费趋势的有力带动下，过去两三年里，直播电商在泰国、越南、马来西亚、新加坡等东南亚重要市场如繁花般遍地开放，单场直播GMV能达到百万美金级别的头部主播也大量涌现。
东南亚博主直播带货 图源：Kompas.id东南亚直播电商的火热发展，也吸引了众多人前来挖掘商机。例如，近日，国内知名主播小杨哥背后的三只羊厦门分公司就在第三方招聘软件上公开招募TikTok东南亚小店运营人员。招聘信息显示，TikTok东南亚小店运营主要负责与达人建立联系，开展短视频和直播带货等工作，月薪5000 - 8000元。当然，除了内容创作者、网红和MCN机构将目光投向东南亚，许多品牌和卖家也把直播电商当作打入东南亚市场的有力工具，Coveral Klors箱包品牌就是其中之一。在进入越南市场不久后，Coveral Klors箱包凭借时尚的产品设计和高端的质感，受到了TikTok越南达人zhuzhu的青睐，双方迅速达成合作。有了专业达人为产品背书，Coveral Klors商品在越南上线第一天就售出了800多单，第一个月销售额超过30万，对于一个中高价位的新兴箱包品牌而言，这一成绩十分难得。
越南达人zhuzhu展示Coveral Klors包包 图源：Coveral Klors不难想象，未来随着TikTok等电商巨头的持续发力，东南亚直播电商市场还将进一步拓展壮大，更多像Coveral Klors这样有实力的跨境品牌也将迎来新的发展机遇。
