华人夫妇钩针玩偶年赚 700 万美金之谜：社交推广、独立站运营与成功秘诀
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成本仅 20 块的编织玩偶，售价竟能上涨 10 倍且卖得火爆异常！
钩针编织，这项看似古老传统的手工艺，在当下却掀起了一场全新的创业浪潮。在美国，有一对华人夫妇凭借着一个别具特色的 DIY 钩针套件品牌——The Wooble，成功地改变了海外众多消费者的生活方式与消费习惯。令人咋舌的是，该品牌成立仅仅 4 年时间，其年收入便已成功突破了 700 万美元！
今日，就让我们一同来揭开 The Wooble 背后所隐藏的传奇故事。
从个人爱好到商业事业的华丽转身
故事的起源于一次偶然的灵感启发。Justine Tiu 和 Adrian Zhang 曾经分别在 Google 和华尔街拥有着令人羡慕的成功职业生涯。然而，随着时光的缓缓流逝，两人都深切地感受到自己逐渐丧失了对生活的那份热忱与激情。
一次机缘巧合之下，Justine 有幸接触到了钩针编织这一技艺。这项看似简单的手工艺，不仅让她重新找回了那份久违的创作乐趣，更是点燃了她内心深处的创业热情——她怀揣着一个美好的愿望，那就是通过这种独特的方式，助力更多的人去学习全新的技能，从而重新寻回那份遗失的自信。
于是，The Wooble 品牌应运而生。他们怀揣着仅有的 200 美元，购置了纱线以及域名，就此踏上了艰难的摸索征程，并最终缔造了年营业收入超 700 万美金的辉煌佳绩。
Justine Tiu（左）和 Adrian Zhang（右）
社交平台：精准内容开启流量大门
The Wooble 的巨大成功与社交平台的强力推广密不可分，尤其是 TikTok 和 YouTube 这两大主流平台。凭借着精准有效的社交媒体策略，他们成功地吸引了海量粉丝，并巧妙地将流量转化为实实在在的产品销量。
1、TikTok：短视频铸就品牌高曝光度
自 2022 年正式入驻 TikTok 以来，The Wooble 充分借助平台强大的流量优势以及精准的短视频推广策略，以惊人的速度吸引了大批粉丝的关注。截至目前，品牌在 TikTok 上的账号@thewoobles 的粉丝数量已然达到了 74.45 万之多，累计收获点赞数量更是高达 1090 万。
图源：TikTok
在账号的内容塑造方面，The Wooble 别出心裁地通过发布有关 DIY 编织过程的轻松诙谐视频，将产品所蕴含的趣味性以及创作性淋漓尽致地展现出来，这种独具匠心的内容模式为品牌带来了极为可观的流量。
从下方的数据图表中可以清晰地看到，The Wooble 的 TikTok 账号在近 30 日内的平均播放量达到了 6.35 万，粉丝数量也呈现出稳定持续上涨的良好态势，在近 30 日内共新增了 5.21 万粉丝。由此可见，这种内容形式在 TikTok 平台上深受广大用户的喜爱与欢迎。
图源：Tabcut
2、YouTube：深度教学内容强化品牌影响力
除了在 TikTok 平台上的卓越表现之外，The Wooble 在 YouTube 上的成绩同样不容小觑。自 2020 年起，The Wooble 便开始在 YouTube 平台上发布钩针编织教程视频，通过制作简单易懂、易于上手的视频内容，助力新手们能够快速熟练地掌握这一技能。品牌的 YouTube 频道至今已成功吸引了超过 81.5 万订阅者，其频道内容主要以教学视频为主。
图源：YouTube
海外独立站：核心收入来源与高效运营之道
尽管 The Wooble 在多个平台均设有销售渠道，但品牌的核心收入来源依旧主要来自其海外独立站。借助独立站这一平台，品牌能够有效地掌控自身的销售渠道，大幅减少中间商环节所产生的成本费用，并且能够直接与消费者建立起紧密的联系与互动。
在独立站上，The Wooble 精心提供了详尽细致的教程以及丰富多样的学习资源，这不仅极大地提升了用户的购物体验，同时也显著增强了消费者的购买信心。尤其是在展示了大量客户的成功案例之后，潜在客户的购买决策得到了更为有力的推动与促进。
图源：The Wooble 品牌海外独立站
该品牌的网站不仅为消费者提供了便捷的购买渠道，还巧妙地通过内容营销手段吸引了大量的流量。通过实施 SEO 策略以及借助社交平台的引流作用，The Wooble 每月的独立站流量能够达到 180 万至 250 万之多，其中 56.75%的流量来自直接访问。
图片来源：similarweb
跨境电商的机遇依然广阔无垠
The Wooble 的成功绝非偶然现象，它是精准的市场定位、创新的营销策略以及卓越的产品设计等多方面因素共同作用的结果。对于其他众多中小品牌而言，The Wooble 的成功故事无疑提供了诸多值得深入学习与借鉴的宝贵经验——特别是在社交平台与独立站的有机结合运用方面，品牌能够充分借助社交媒体的强大流量优势，成功实现跨境电商业务的突破与发展，进而开辟出全球市场的全新机遇与发展空间。
通过持续不断地优化产品品质、全方位提升用户体验，并充分利用社交平台和独立站的有力支撑，每一个品牌都有望在全球市场这片广阔的舞台上找准自身的定位，紧紧抓住跨境电商所带来的难得发展机遇。
