TikTok 爆款踏步机：Niceday Steppers 居家减肥秘诀、销量奇迹与社媒营销策略剖析
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经常观看美剧的朋友应该知晓，几乎每一百个美国人当中就会有超过半数是胖子，美国人的一生仿佛就在应对巨额医疗账单以及投身健身之间来回徘徊。
当然，倘若你认为美国人减肥必定得依靠挥洒汗水，那你或许已然跟不上时代的节奏了！如今，美国人寻觅到了一种全新的减肥途径——Niceday Steppers（踏步机）！
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目标市场：环境铸就形势格局
健身行业在美国始终是一个规模庞大的市场，依据最新数据显示，美国健身市场预计在 2024 年将攀升至 413.71 亿美元，越来越多的美国人甘愿为健康慷慨解囊。然而，在过去的数年时间里，越来越多的消费者逐渐倾向于选择居家健身设备，特别是在新冠疫情之后，这种趋势愈发显著突出。
图源：Market Monitor
往昔，我们总是习惯性地将减肥与健身同“流汗”、“跑步机”、“器械”等词汇紧密相连。但随着科技的持续进步发展，家庭健身设备逐步迈向小型化、智能化的发展方向，众多人士期望能够在家中随时随地开展锻炼活动，这样既能节省时间，又无需耗费过多体力。
在这样的背景形势之下，Fitnessathome 旗下的 Niceday Steppers 顺势而生。这款产品契合了消费者对于简便易行、低门槛运动方式的迫切需求，尤其对于那些时间碎片化严重、空间较为有限的家庭用户而言，更是不二之选。
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Niceday Steppers：销量井喷，掀起居家健身热潮狂澜
Niceday Steppers 自上市投放市场以来，便在社交平台尤其是 TikTok 上迅速斩获了极高的关注度。依据最新的销售数据统计，这款踏步机在过去 7 天的销售额约为 8.2 万美元（折合人民币约 59.6 万），而在 TikTok 上架销售以来的总销售额已然达到了 1059.52 万美元（折合人民币约 7705 万元）。
更为令人瞩目的是，这款产品不但在短时间内积聚了大量的销售额，而且至今依旧保持着强劲的热度，稳稳占据市场热销榜单前列。
图源：Tabcut
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产品背后的策略：品牌的社群运营之道
当然，Niceday Steppers 的热卖畅销离不开其品牌 Fitnessathome 背后精心谋划与运营管理。
为了精准无误地覆盖不同的用户群体，该品牌在 TikTok 上精心构建了多个账号矩阵，并依据不同的内容和需求精心打造个性化的传播推广策略。
该品牌的 TikTok 主账号@fitnessathome.official，主要用于全方位展示品牌全线产品，涵盖 Niceday Steppers、可折叠迷你蹦床等热销商品，目前已经累计了 1.56 万的粉丝数量，最早的视频发布于 2024 年 6 月，截止到 12 月总体播放量达到 76.21 万。
品牌在 TikTok 账号矩阵布局
在成功吸引大量关注目光之后，Fitnessathome 品牌通过持续不断地与粉丝展开互动交流以及提供极具价值的内容信息，将这些粉丝逐步转化为忠实用户群体，随后再借助直播带货的形式进行实时互动沟通。
Fitnessathome 品牌在 TikTok 直播数据 图源：echotik
此外，Fitnessathome 品牌还与多位 TikTok 达人携手合作推广产品，这些达人通过展示自身的使用体验过程，让更多的粉丝深入了解到了这款居家健身神器。
例如，在 TikTok 上拥有 3.25 万粉丝的达人@fittbylys，发布的展示对产品的使用以及效果的视频，在 TikTok 上斩获了 1460 万的播放量，为品牌带来了极为可观的流量资源。
达人@fittbylys 宣传视频 图源：TikTok
当然，品牌的社媒营销除了与各类达人进行建联合作之外，还通过创建话题和发起挑战赛活动，进一步增强用户的参与感以及品牌的曝光程度。
他们在 TikTok 上设立了话题标签“#Fitnessathome”，并积极鼓励用户分享自己使用 Niceday Steppers 进行锻炼的视频内容，通过参与话题挑战，用户不但能够充分展示个人的健身成果，还能够广泛传播“舒适有氧运动”的生活理念。
话题标签“#Fitnessathome” 图源：TikTok
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结语：品牌如何借助社交媒体冲破市场边界限制
Niceday Steppers 的成功案例充分表明，品牌在全球化市场竞争环境中不但要拥有优质精良的产品，更需要借助精准有效的社交平台运营策略来拓展扩大自身影响力。对于其他有志于出海拓展的品牌而言，TikTok 和其他社交平台绝非仅仅只是展示产品的渠道途径，更是与消费者构建紧密关系、扩大品牌声量的关键核心工具。通过生动鲜活、互动性强的内容营销方式，品牌能够在竞争激烈的市场中崭露头角脱颖而出，冲破地域和文化的重重限制束缚，触达更多的潜在客户群体。
对于未来打算进军国际市场的品牌，尤其是小型企业来说，如何巧妙运用社交平台的流量池资源并与用户建立起深厚的情感连接纽带，将是迈向成功的关键要点之一。
