吸金百亿！蒙牛旗下艾雪在印尼登顶雪糕行业的成功路径

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为了让品牌真正融入东南亚消费者的日常生活，艾雪在TikTok、Instagram、YouTube、Facebook四大平台同步开展“内容闪电战”，每个平台都制定了针对性的运营策略。

艾雪在TikTok上的运营策略十分明确，即通过接地气的内容吸引流量。

截至目前，其官方账号@aiceindonesiaofficial已吸引250万粉丝，点赞量超过1680万。该账号主要发布三类视频：产品介绍广告片、趣味搞笑短片，以及街头随机路人试吃视频。

仅品牌话题#aice的播放量就高达14亿，传播效果显著。

图源：TikTok

艾雪还与众多TikTok达人展开合作。例如，与拥有930万粉丝的印尼博主@tamarajessica合作发布的野餐vlog中，艾雪吉祥物在视频后半段带着新品惊喜亮相。这条“软植入”视频收获了420万播放量，深受印尼用户喜爱。

图源：TikTok

还有菲律宾达人@reinitsu..02（270万粉丝）参与了艾雪推出的巴黎奥运会相关活动#EmbrAICEyourWinningSpirit，为支持的菲律宾运动员加油助威。

视频中，他一边吃着艾雪冰淇淋，一边观看奥运会直播，内容极具生活气息。最终，这条视频播放量达到190万，评论区众多用户也为自己支持的运动员加油，有效提升了品牌流量。

图源：TikTok

在Instagram上，艾雪的官方账号@Aice Indonesia吸引了31.5万粉丝。

图源：Instagram

该账号发布的内容丰富多样。例如，在斋月期间，艾雪举办许愿抽奖活动，拿出2500万印尼盾作为奖金，邀请用户带话题#harapanramadan发帖，活动效果显著，吸引了超10万用户参与，在快消品社媒运营领域达到了中上水平。

图源：Instagram

在YouTube上，艾雪的官方账号@Aice Indonesia虽然仅有2.11万订阅，但内容设计巧妙。

账号发布的视频主要记录普通人在街头购买、食用雪糕的日常生活场景，这种“淡化广告痕迹”的风格，反而在印尼中产群体中赢得了信任。

图源：YouTube

Facebook则是艾雪主打情感营销的重要阵地。

艾雪官方账号@Aice的113万粉丝中，有不少家庭用户。近期发布的贫困地区公益视频，在评论区引发了众多用户的感慨。

这表明，在印尼这样重视家庭观念的市场，温情类内容比硬性广告更能打动消费者。

图源：Facebook

艾雪的成功案例表明，中国品牌开拓海外市场，需要秉持脚踏实地的务实态度。

对于当下的中国企业而言，与其盲目跟风市场热点，不如依托制造业的深厚积累，以技术研发为支撑，以文化底蕴为价值桥梁，通过差异化的市场定位构建竞争优势。

广阔的海外市场，终将属于那些愿意深入了解世界的开拓者。