深圳Renpho品牌出海之路：靠爆款单品2年狂赚1.2亿+，征服2200万海外用户的秘诀
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近年来，全球健康消费市场迎来了爆发式增长。随着人们对健康管理的重视程度不断提升，智能健康产品逐渐成为日常生活中的刚需用品。
据market.us数据显示，2025年全球数字健康市场规模估值为427.5亿美元。预计在2025年至2032年间，年均复合增长率将达到16.7%。到2032年，全球数字健康市场规模有望突破1190.4亿美元，展现出强劲的发展态势。
图源：market.us
在健康科技赛道持续升温的当下，行业格局呈现“双轨并行”的态势：一方面，苹果、华为、小米等科技巨头持续加码，巩固市场优势；另一方面，一批来自中国的新锐势力也在迅速崛起，逐渐渗透海外市场，成功开辟了增量空间。
深圳的Renpho品牌正是其中的典型代表。
据悉，2021年，其MINI款筋膜枪的销量就达到了31.59万台，同比增长306.94%，推动营收增长至7702.28万元；2022年上半年持续发力，又实现了近19万台的销量，营收超4339万元。短短两年时间，Renpho品牌仅凭这一爆款单品就实现了亿元级营收。
截至2025年，其已服务全球2200万名用户，产品覆盖10余个国家，成为智能健康领域快速崛起的新秀。
那么，在巨头环伺的智能健康市场中，Renpho品牌是如何成功突围的？这个品牌低调大卖的出海解法又是什么？
图源：Google
从亚马逊起步，走差异化竞争路线
据了解，2015年，Renpho品牌在深圳和美国加州成立时，智能健康领域已被苹果、Fitbit等巨头占据。面对高技术门槛的智能穿戴设备市场，Renpho选择了一条更务实的道路：从智能体脂秤这一细分品类切入。
当时，市面上的体脂秤普遍存在算法单一、数据不准的问题，而欧美消费者对健康监测的需求却在快速增长。Renpho品牌抓住了这一机会，专门针对欧美人群的体质优化算法，推出了高精度的智能体脂秤，成功避开了与巨头的正面竞争。
图源：Google
产品定位明确后，销售渠道的选择同样关键。2016年正值跨境电商兴起，Renpho品牌选择亚马逊作为出海的第一站。主要是看中了其完善的物流网络和流量优势，对新品牌比较友好。
事实证明这一策略是正确的，2017年，Renpho品牌的智能体脂秤就冲上了亚马逊Best Seller Rank的榜单首位，单月销量突破5万台，月营收超百万美元，成为了平台的明星推荐产品。
随后，凭借这款爆品的带动，Renpho品牌开始逐步扩展产品线，围绕"Smart Healthy Living"的理念，陆续推出了筋膜枪、按摩仪等健康设备，形成了智能健康生活的产品矩阵，进一步巩固了品牌在海外市场的地位。
图源：亚马逊
依托社媒营销，加大品牌宣传力度
在海外市场，仅靠产品力还不够，品牌还需要通过有效的营销触达到目标用户群体。
为此，Renpho品牌在海外营销上下足了功夫，利用TikTok、Youtube等主流社媒平台，加大品牌宣传。
1.TikTok：
Renpho品牌在TikTok上的官方账号@renpho目前拥有2.76万粉丝，获赞量为7.39万。
图源：TikTok
账号内的视频并不追求爆款内容，而是专注于展示产品的真实使用场景。比如用户如何用筋膜枪缓解运动后的肌肉酸痛，或者如何用眼部按摩仪放松疲劳。这种内容虽然简单，但能让潜在消费者直观感受到产品的价值。
图源：TikTok
Renpho品牌还会与TikTok平台的中尾部达人建立深度合作，让他们分享使用Renpho产品的体验和评价，借助达人效应，进一步扩大品牌的影响力。
拥有2.69万粉丝的TikTok达人@caro_manning，便为Renpho品牌的眼部按摩仪拍摄了体验视频。
图源：TikTok
该视频以居家放松为切入点，真实记录了达人使用Renpho眼部按摩仪的完整过程。在体验过后，她表示这款仪器很舒服，能通过按摩太阳穴和鼻窦缓解眼部疲劳，还具有加热舒缓的功能，能让使用者高度放松。
尽管达人的粉丝基数有限，内容仍凭借真实的体验引发了广泛传播。截至目前，视频累计播放已突破350万次，获赞量达到了5.49万。
引起了不少正在使用的真实消费者的共鸣，她们都夸赞了产品的体验感：
“我已经使用这个眼部按摩器一个多月了，非常值得！”
“我有一个，它对失眠有帮助，太棒了！”
“当我的眼睛疼时，它真的很有帮助。”
图源：TikTok
2.YouTube：
在YouTube上，Renpho品牌更注重专业性，通过合作专业的达人发布产品评测、使用教程等内容，在目标消费群体中树立起权威的品牌形象。
拥有22.8万订阅者的科技博主Dr. EyeGuy就是Renpho品牌的合作者之一，其为Renpho Eyeris 3 这款全新款的眼部按摩仪拍摄了一条详细的测评视频，截至目前，观看量已达到2.3万次。
在该条测评视频中，Dr. EyeGuy通过对穴位按摩功能、加热功能和蓝牙无线技术这几个方面进行了全面的测试，直观地让用户看到了产品的性能优势。
图源：YouTube
视频下方的评论区，有人在进一步询问使用方法，也有人直接被种草，更换了购买目标：
“谢谢你的分享，使用这个设备一天可以进行多少次热敷，有人说不超过两次每次15分钟？”
“感谢你的分享，我本来打算买其他产品来缓解干眼症，现在我会购买这款了。”
图源：YouTube
独立站布局：建立品牌长期阵地
虽然品牌创立早期就已入驻亚马逊并取得了不错的成绩，但Renpho品牌没有止步于此，而是着手布局了自己的海外独立站。
通过独立站统一的视觉设计和完整的产品展示，Renpho强化了品牌形象，让消费者对其形成了更专业的认知。
有了独立站后，Renpho品牌还能够直接获取用户数据，包括购买习惯、产品偏好等关键信息，为后续的精准营销和产品迭代提供了重要依据。
更重要的是，在亚马逊等平台政策日益收紧的背景下，独立站的存在，有效降低了Renpho品牌对第三方电商平台的依赖风险，掌握了更大的经营自主权，为后续的发展奠定了坚实基础。
图源：Renpho
结语
综上，Renpho品牌的出海历程为国内品牌提供了重要参考。在竞争激烈的全球市场中，成功的关键在于精准定位差异化需求，选择适合的渠道策略，并通过持续的产品创新和品牌建设赢得用户信任。
对于其他想要出海的国内品牌而言，健康科技、智能家居等新兴领域仍存在大量未被充分满足的细分需求，只要找准切入点，结合本土供应链优势与数字化营销能力，完全有机会复制Renpho品牌的成功路径。
与其观望等待，不如主动布局，在全球市场寻找新的增长空间。
