名创优品的华丽转身：从十元店到全球知名品牌的崛起之路
法国的香榭丽舍大街，向来是巴黎奢华的象征。
然而如今，却有一家曾被视作十元店的中国品牌，于上个月进驻了这条不足 1.3 公里的顶级街区，与 LV、宝格丽等奢侈品牌毗邻而立，其门店位置甚至距离凯旋门仅几步之遥。
它便是近年来在世界各地塑造“中国名片”形象的名创优品（MINISO）。
实际上，这并非名创优品首次跻身全球顶级商圈。
早在去年 5 月，它就已相继席卷纽约时代广场、牛津街等著名商业区，成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。
究竟是什么改变了名创优品？让它从我们印象中的十元店，蜕变成为出海全球的超级品牌？
名创优品法国香榭丽舍旗舰店 图源：网络
从“中国制造”到“全球品牌”
名创优品的全球化征程始于 2015 年，从东南亚的第一家海外门店起步，逐步拓展至 107 个国家和地区。
至 2023 年，名创优品在海外市场实现了 38.2 亿元的营收，占公司总营收的三分之一。品牌的成功不仅在于其极具竞争力的价格，更在于其对“兴趣消费”的深刻认知和践行。
创始人叶国富认为，“消费的本质就是愉悦”。名创优品的品牌使命是“为愉悦而生”，为消费者提供充分的情绪价值。
通过与迪士尼、三丽鸥、宝可梦等全球顶级 IP 合作，名创优品持续推出深受年轻人喜爱的 IP 联名产品，将单纯的购物体验转变为充满乐趣和情感共鸣的消费过程。正是这种独特的“愉悦哲学”，助力名创优品在全球市场迅速崭露头角。
名创优品首家全球旗舰店亮相纽约时代广场
名创优品与 TikTok 的双赢合作
在名创优品的全球扩张进程中，TikTok 发挥了举足轻重的作用。作为全球备受欢迎的短视频平台，TikTok 为名创优品提供了一个绝佳的展示舞台，助力品牌迅速触及全球各地的年轻消费者。
名创优品则借助 TikTok 的广泛影响力，通过创意视频和挑战赛吸引了大量用户参与。在提升自身品牌力的同时，也为 TikTok 增添了更大的用户粘性。
例如，名创优品发起了#penpen2PENPEN 挑战赛，鼓励用户模仿 PENPEN 的舞蹈动作并上传视频。这一活动迅速引爆社交媒体，相关视频的观看量超过 700 万次，极大地提升了 PENPEN 的品牌认知度和影响力。
此外，名创优品还与 TikTok 上的众多达人合作，通过他们的推荐和展示进一步拓展品牌影响力。这些达人通过探店、开箱、亲子互动等形式，将名创优品的产品呈现给更广泛的观众群体，成功吸引了大量潜在消费者。通过 TikTok 的推广，名创优品不仅在年轻人中赢得了广泛的知名度，也进一步巩固了其在全球市场的品牌地位。
打造全球超级门店
名创优品的全球战略不仅依赖于线上平台，还通过在全球各大城市开设“超级门店”进一步巩固品牌形象。
位于纽约时代广场的名创优品旗舰店，开业首月销售额超过 900 万元人民币，成为全球门店中的佼佼者。
在巴黎香榭丽舍大街，名创优品旗舰店紧邻路易·威登，成为首个入驻这一顶级商圈的中国品牌。这些超级门店不仅商品种类丰富，还为各大热门 IP 搭建了专门的展示空间，提升了消费者的购物体验。
另外，名创优品在全球市场的成功离不开其强大的供应链和本土化策略。
依托中国高效的供应链体系，名创优品能够以更低的成本提供高质量的产品。同时，通过在各国设立本地团队，名创优品能够更好地理解和满足不同市场的消费者需求。
在美国市场，名创优品的产品策略就体现了这一点。
针对美国消费者的喜好，名创优品推出了更多的 IP 联名产品、美妆、零食等，满足了当地消费者对个性化和兴趣消费的需求。
截至目前，名创优品已先后与全球超 100 个 IP 授权方建立合作，开发出 300 多个 IP 类目的产品，成长为了“零售业态中最懂 IP 的企业”。
品牌出海的新范式
一路走来，名创优品的出海代表着一种全新的范式：以品牌为核心，依托成熟的供应链体系，将产业链的附加值留在中国。
名创优品的成功不单单是商业上的胜利，更是中国品牌在全球市场树立形象的典范。通过不断创新和调整策略，名创优品正一步步迈向其成为全球超级品牌的目标。
无论是通过 TikTok 等平台的推广，还是在全球各大城市开设的超级门店，名创优品都在不断强化其品牌影响力，赢得更多消费者的喜爱和信赖。
虽然每个品牌的成功之道无法完全复刻，但我们依旧期待能有更多的中国品牌如同名创优品一样，走出国门，获得全球市场的认可。
就像可口可乐、迪士尼和乐高一样，成为全球化的超级品牌，让世界各地的消费者共享中国品牌的优秀成果和创新活力。
