大学生发明的“人类狗窝”借TikTok年入百万美金的秘密
狗窝，我们都不陌生，甚至有时我们还会开玩笑说自己家是“狗窝”。
但“狗窝”您真睡过吗？
它的舒适性甚至能够缓解睡眠障碍者的心理障碍，您了解吗？
在这个快节奏的时代，每个人都在探寻放松与解压的办法。
海外有一个品牌就看准了这一需求，凭借打造出的“人类狗窝”Plufl，在TikTok上迅速蹿红，成为了近7000万美国睡眠障碍者的新宠。
这款产品背后究竟有着怎样的魔力？
Plufl的诞生颇具戏剧性。
两位22岁的大学生创始人在温哥华的一家咖啡馆里，看到一只大丹犬悠然地躺在狗窝里，于是萌生出为人类设计类似产品的念头。他们期望能够创造出一个让人类享受如同宠物般舒适体验的产品。就这样，Plufl“人类狗窝”应运而生。
这款适合人类使用的椭圆形床垫，内部填充了四英寸厚的记忆泡沫，四周还有厚实的枕头边框，用户能够将手脚塞进边框下，畅享极致的舒适感受。外层覆盖的人造毛皮由天然棉和聚纤维的抗菌织物混合而成，既柔软又便于清洗。此外，床垫还配备了手柄和侧袋，方便携带与存储。
而在产品开发的初期，创始人Noah和Yuki想到了借助TikTok开展市场调研和宣传。他们创建了账号@weareplufl，发布了一段展示“人类狗窝”原型的视频。这段视频很快获得了千万播放量，Plufl也由此在网上走红。
有了TikTok的预热，Plufl吸引了众多关注，并迅速积累了粉丝基础。@weareplufl账号当下已经拥有近30万粉丝和940万点赞。用户生成内容（UGC）也为Plufl提供了更多的曝光和宣传契机。
例如，一位TikTok用户@allieroseco拍摄了一条Plufl拆箱视频，详尽展示了人类狗窝的安装过程，获得了450万播放量。这种UGC内容不但提高了产品的可信度，还激发了更多用户的购买欲望。
在TikTok上取得初步成功后，Noah和Yuki应《创智赢家》节目团队的邀请，带着Plufl亮相节目，寻求20万美元的投资。这次亮相不仅提升了Plufl的知名度，还赢得了投资者的喜爱，为品牌的发展提供了资金支持。Plufl团队随即将上节目的经历制作成视频发布在TikTok上，进一步提高了品牌的曝光度。
目前，Plufl在TikTok上依旧持续受到关注，账号@weareplufl积累了大量粉丝和点赞。Silverman和Kinoshita通过视频直接回应消费者的反馈，及时进行产品改进和定价策略调整，提高了用户的满意度。
TikTok上还有不少用户为爱发声为这款狗窝点赞，品牌标签#plufl已有超过500多个作品、千万次浏览量。
Plufl的成功不仅在于产品自身的新颖设计，更在于对市场需求的精确把握和巧妙的社交媒体营销策略。通过洞悉现代人对舒适和解压的需求，利用TikTok平台进行病毒式传播，Plufl迅速成为睡眠经济中的一匹黑马。
这一案例为其他创业者提供了宝贵的借鉴经验，展现了创新和营销结合的巨大潜力。
在国内，类似的产品也存在，甚至在某宝上一搜一大把，它就像早期出现的懒人沙发，都是因舒适和解压而存在。甚至某宝上的大部分商品在价格上要远远低于Plufl的400美元，但是它们在海外都没有像Plufl这般火爆。
难道是我们国内的品牌没有出海吗？
我想并非如此，在经济全球化的大背景下，万物皆可出海，国人不可能没看到“懒人经济/睡眠经济”的商机，既然如此，那就是营销方面的差距了。
不可否认，Plufl这个品牌在营销方面是有建树的，它精准地契合了现代人对于睡眠经济的需求，将产品创新和卖点提炼相融合，再利用TikTok用户“猎新、猎奇”的特点，成功将单品打爆，再借助单品带动品牌推广。
这一举措不失为一个大胆的尝试，也值得我们国内的出海品牌学习与思考。
