美区智能家居品牌Wyze在TikTok破圈的成功之道
在全球数字化浪潮的助推之下，智能家居品牌的营销手段也在持续革新。Wyze Labs，这家由亚马逊前工程师创立的智能家居企业，凭借其高性价比的产品以及创新的营销策略，成功在美国市场立足。
特别是在TikTok平台上的卓越表现，更是为其品牌知名度和销售业绩带来了显著的提升，30天内便成功售出了68.8K支产品，收获了330万美元的GMV，直接跻身美国智能家居品牌的前列！
Wyze Labs是如何做到的？
Wyze Labs成立于2017年，由四位亚马逊前工程师创立，其中CEO张云和首席产品官宋东升为华人。公司致力于研发、设计和销售家用智能产品，旗下产品涵盖智能摄像头、智能传感器、智能秤、智能灯泡等。
Wyze Labs的特色是以极具竞争力的价格，打造高质量的智能家居产品，其不少产品的价格仅为竞争对手的几分之一。
然而在智能家居市场，Wyze Labs毕竟属于后起之秀，知名度的欠缺，致使其销量提升缓慢。于是在2021年，公司的运营者将目光投向了TikTok，期望借助它的影响力，推动公司更上一层楼。
而事实也正如他们所愿，经过精心运作，Wyze Labs的产品销量直线上扬，它的TikTok官方账号也收获了13万粉丝，获得140万点赞。
剖析Wyze Labs的营销策略，实际上它无非采用了以下四点，但就是这常见的四点，经过Wyze的精心耕耘之后，却取得了非凡的成效，一起来瞧瞧。
1. 创意内容
Wyze在TikTok上发布了一系列富有创意的视频，展示了其智能家居产品的独特功能和优势。例如，Wyze的智能摄像头能够通过视频展现其高画质、远程监控、夜视功能等。这些视频内容通过有趣的场景和实际应用场景，吸引了众多用户的关注，提高了品牌的曝光度。
2. 与创作者合作
Wyze积极与TikTok上的知名创作者展开合作，借助他们的影响力来拓展品牌知名度。通过与这些创作者联手，Wyze能够凭借他们的粉丝基础，迅速传播品牌信息，提升品牌的信任度和美誉度。例如，知名科技博主对Wyze产品的评测视频，不仅吸引了大量的观看量，还增强了产品的可信度。
3. 利用直播和挑战活动
Wyze在TikTok上开展了多次直播活动，与用户进行实时互动。这些直播活动不仅展示了产品的使用方法和功能，还解答了用户的疑问，增强了用户的参与感和忠诚度。此外，Wyze还发起了多个挑战活动，鼓励用户创作与品牌相关的视频内容。这些挑战活动通过用户的创意展示，进一步提高了品牌的曝光度和用户参与度。
4. 精准定位目标用户
Wyze在TikTok上精准锁定了目标用户群体，包括年轻人、科技爱好者和智能家居用户等。通过深入了解这些目标用户的需求和喜好，Wyze能够提供更贴合需求的产品和服务。例如，Wyze通过分析用户评论和反馈，持续优化产品功能和用户体验，从而赢得了更多用户的喜爱。
图源：Wyze官网
在全球数字化浪潮的推动下，智能家居品牌的营销方式也在不断创新。Wyze Labs通过创意内容、与创作者合作、利用直播和挑战活动等方式，成功在TikTok上实现了品牌的快速增长和用户参与度的提升。其他品牌可以借鉴Wyze的成功经验，在TikTok等社交媒体平台上，通过精细化运营和精准定位，实现品牌的快速发展和市场突破。
