非洲去角质海绵网在北美TikTok爆火，曝光超八百万

一个视频八百万曝光，国内 4.8 元的去角质海绵网在北美爆火

非洲去角质海绵网大火

近日，一款源自非洲的去角质海绵网在TikTok上备受欢迎。这款产品凭借其独特的构造和触感，能为皮肤带来犹如SPA般惬意的清洁感受，在轻轻擦拭皮肤时可去除角质，实现深度清洁的成效。

同时，海绵网具有可随意拉伸的特性，无论是清理身体的每一处细微部位，还是外出携带，都极为便捷，适用于居家和旅行。

在TikTok上，博主@bellanomiskincare发布的一则视频详尽地介绍了这款去角质海绵网的特点，并展示了其柔韧性和使用效果。该视频于6月2日发布，目前播放量已达860万，点赞量超过33.3万。视频中的演示表明，海绵网能够随意拉长且手感柔软，适配各种肤质需求，使用过程令人十分享受。

图源：嘀嗒狗

而从数据方面来看，这款去角质海绵网在TikTok Shop的售价为12.5美元。自2023年12月14日上线TikTok Shop以来，已售出23.26万单。

在过去的一个月内，6月2日当天售出4700单，6月5日售出4600单，月销量达到5.5万单，销售额为68.7万美元。

图源：嘀嗒狗

此外，这款产品所属的小店Bellanomi在TikTok上的总销售额达到了160万美元，商品的整体评分颇高，购买过的用户在评论区纷纷表示：“产品质量极佳，手感舒适，物流速度很快，非常喜爱这款神奇的产品！”有些用户甚至为家中的每一位成员都配备了一款，足见其受欢迎的程度。

图源：TikTok

然而谁能料到，这款小商品在国内1688平台上的批发价，仅为4.8元人民币。

身体护理产品的市场潜能

客观而言，在美妆个护的赛道中，身体护理虽是一个小众范畴，但其潜力巨大，特别是在TikTok这样的社交平台上。

据GoodsFox发布的《TikTok Shop美国数据观察》报告显示，美妆个护产品稳坐TikTok Shop美国市场的第一大热门品类，占据商品总量的20.9%。

因此，越来越多的品牌在TikTok平台上崭露头角。

比如The Ordinary上架了一款7% 乙醇酸去角质爽肤水产品，邀请众多达人、皮肤科医生等名人进行推广，结果这款产品在TikTok美国小店上线不久，总销售额就突破百万美元，至今已跻身TikTok Shop热销榜第二位，足见其背后的市场潜力。

而实际上，美妆个护市场的火热并非突如其来，早在2022年，广州蜚美创立的SKINTIFIC就以突破5000万美元的GMV，奠定了其在TikTok Shop美妆赛道的霸主地位。

而后全球美妆市场开始出现波动，几乎每隔一段时间，就会有新的美妆个护品牌崛起，区别只是在于细分的赛道和品类有所不同罢了。

比如，此次崛起的正是身体护理系列，文中所述爆火的非洲去角质海绵网和刚刚所举的The Ordinary便是例证。

不同于其他的美妆个护品牌，The Ordinary走的是平价、高性价比的路线，包括其在TikTok上的宣传都是去中心化，以“推荐”、“分享经验”等方式吸引潜在顾客。

而除了寻求达人合作之外，The Ordinary自己的TikTok账号@theordinary也时常更新，其账号形象更倾向于科学护肤专家，发布的内容都是如何科学护肤，以及产品的使用方法和场景等。目前账号粉丝超160万，视频点赞数超2100万。

正所谓有需求就有市场，尤其是某些特定领域。随着身体护理产品在美妆个护赛道的比重上升，产品也朝着精细化和高端化的方向发展。

在TikTok等社交媒体平台的宣传推动下，品牌想要走红变得更为容易。只要充分利用社交媒体的力量，品牌就能迅速推广产品，满足消费者的需求，助力销售业绩大幅增长。