一天卖出 6000 单！多重胶原蛋白肽粉在 TikTok 上的爆火秘诀
在过去的数年，随着全球消费者对健康与养生的愈发关注，保健品市场迎来了爆发式的增长。而在这一趋势当中，有一款产品在 TikTok 上凭借其惊人的销量崭露头角——那便是“多重胶原蛋白肽粉（Multi Collagen Peptides Powder）”。
有数据表明，在 3 月 18 日至 3 月 24 日这短短一周的时间里，这款产品的销量急剧增加至 2.71 万，总销售额达到 50.80 万美元，瞬间成为 TikTok Shop 销量榜的焦点。
截止到当下，该产品的销量已经超过了 20 万，总销售额超过 500 万美元，并且保持着良好的日增长率，日销量也超出了 6000 单。
TikTok Shop 商品销量榜 图源：极客线索
作为一款保健品，能够在短时间内获取这般的成绩着实令人惊叹，但这样的成绩并非一朝一夕达成的，品牌 Micro Ingredients 也并非是突然冲出赛道的黑马。
能够取得这样的成绩，一是由于该品牌长期秉持“高品质、纯净和天然”的理念；二是因为保健品赛道近年来确实愈发火热。
在健康意识不断增强的当下，消费者对保健品的需求变得更加精细、多元。他们不仅关注产品所能带来的直接效果，更在乎产品的来源、成分以及生产过程是否环保、健康。这种趋势推动了像 Micro Ingredients 这样的品牌迅速崛起。
Micro Ingredients 的 TikTok 账号 图源：TikTok
而 TikTok 的力量，为品牌提供了一个绝佳的平台，使其能够通过 TikTok 将“多重胶原蛋白肽粉”的使用效果、健康益处以及用户评价等视频，分享给更多的用户，有效地提升了产品的可见度和吸引力。
正是这种新型的社交媒体营销方式，让消费者更直观地了解产品，激发用户之间的讨论和分享，形成了一种自我增长的宣传模式。
除此之外，保健品借助 TikTok 获利的例子并非罕见，在 TikTok Shop 日销榜上排名第二的“15 天肠道清洁保健胶囊（15 Day Cleanse）”也是一款依靠细分赛道畅销的保健品（见我之前的文章《保健品的市场这么强？月销百万，TikTok 美区这个小店火了！》）。
可见消费者对健康问题愈发重视，促使营养和健康细分市场迅速扩张，相关品类也极有可能获得大幅的增长。
特别是在北美这样的成熟市场，消费者对保健品的需求更是呈现出多元化和专业化的态势。这为国内外的保健品品牌提供了无限的机遇。
据Precedence Research预测，美国健康与保健品市场的规模在未来十年将持续扩张，预计到 2033 年将达到 21881.6 亿美元。这样的市场规模无疑为保健品品牌提供了广阔的发展空间。
2023 年至 2033 年美国健康与保健市场规模 图源：Precedence Research
对于期望在保健品市场分得一杯羹的品牌来说，当下正是一个绝佳的时机。但要想真正实现突破，品牌需要持续创新产品，深入了解消费者需求，同时也要积极拥抱新兴的营销渠道，如 TikTok 等社交媒体平台。
通过有效的市场定位和精准的营销策略，品牌不但能够提升自身的可见度和影响力，还能够更好地满足消费者的需求，最终在激烈的市场竞争中脱颖而出。
另外，优惠的价格也是“多重胶原蛋白肽粉”能够通过 TikTok Shop 出圈的关键因素。Micro Ingredients 在 TikTok Shop 的售价要比其在官网的售价低很多，这引发了消费者“捡便宜”的心理，从而促成交易。
TikTok 价格 图源：极客线索
官网价格 图源：microingredients
总的来说，“多重胶原蛋白肽粉”在 TikTok 上的成功案例，为保健品赛道提供了宝贵的经验和启示。它证明了品牌想要迅速出圈、占领市场，除了要紧跟市场潮流，还要不断创新并有效利用 TikTok 等新兴的营销渠道，为自身造势，将优势展现于人前，才能在激烈的市场竞争中获取成功。
未来，随着更多的品牌和产品进入市场，我们有理由相信，保健品市场还会有更大的发展空间和更激烈的竞争，想要冲击这一赛道的品牌，最好尽早做好准备。
