ikTok Ads 广告账户创建全攻略：从新手到精通
经常有刚刚接触 TikTok 效果广告的广告主询问：健康的账户应该是什么模样？进入账户应该查看哪些数据？其结构又是怎样的？
今天，小编将从整体账户结构和细节方面为大家全面介绍 TikTok 广告的投放方式。读完这篇文章，刚开始投放 TikTok 广告的客户，就再也不必担心看不懂账户，感到一头雾水了。
TikTok 账户其实并不复杂，下面就跟随我的搭建流程深入了解 TikTok Ads 的账户结构吧！
02 如何创建广告？
创建广告存在三个层级：推广系列、广告组和广告。一个推广系列能够包含一个或多个广告组，最多可达 999 个广告组。
◆ 推广系列
创建广告的第一步是创建“推广系列”。在这一环节，我们需要选择推广目标，也就是期望您的广告达成何种营销效果。
首先，点击页面上方的“推广”按钮，再点击“新建”按钮。
接下来，选择您推广系列的推广目标，是希望覆盖更多用户，还是提高视频播放量或者应用安装量，亦或是追踪用户到达网站后产生加购、下单、最终购买的行为呢？在这里都能够为您实现。
输入推广系列名称以及预算
1.名称
建议以产品品类进行命名，便于我们直接查看某一产品的整体数据情况，从而衡量投放效果。
2.预算
通常系列设置预算不限，由每个具体的广告组来控制预算的花费即可。若进行设置，请注意最小日预算为$50，那么最小总预算是 $50*投放天数，广告主请注意保证预算充足，以免影响投放。
3.推广系列预算优化：Campaign budget optimization（简称 CBO）是一款优化产品。
若开启，广告主在广告系列维度设置预算，与 Lowest Cost 出价策略相结合。在使用 CBO 时，系统会根据设置的投放目标，择优投放表现出色的广告组（转化量大、成本低的广告组会获取更多预算），并将最大程度地持续消耗预算。
小编建议：搭配数据效果良好的素材使用（量级大、成本低、转化率、点击率高）；每个 CBO 计划下至少 3 个广告组，预算设置上给每个组留够至少平均 10 个转化的空间，即广告组数量*10*CPA。
4.拆分对比测试
分析推广系列的多个变量，以测试最佳投放策略。当创建了拆分对比测试后，会自动生成两个广告测试组，每个测试组只能使用一个广告素材，且必须使用相同的样式、图片和链接。
◆ 广告组
在广告组级别，可以设置广告版位、广告细节、目标受众、预算、排期、出价方式和投放类型。
◆ 设置
名称建议可以依据具体产品、素材方向等来进行命名区分。
◆ 推广对象
基于您的推广目标，可以从两种推广对象中选择：应用安装或网页，从而决定优化事件。推广类型为落地页的话，那么不得不提及的就是安装 pixel 代码了。
1.现在 Pixel 分三种模式
①标准模式
是 Pixel 代码+TikTok ads 账户设置转化事件。常规的页面浏览等数据能够统计。
具体可以查看以下文章介绍：
Pixel 使用介绍：不可或缺，TikTok 投放强力助手—Pixel 使用介绍
手把手教你设置转化追踪事件：手把手教你设置转化追踪事件
2.Shopify（更快更方便）
Shopify 平台的 TikTok Channel App 支持一键对接 Pixel 开发者模式（同时解锁 ROAS），跟踪网站全漏斗行为，并在 Shopify 平台完成广告创编。
具体教程：Shopify 一键对接 TikTok for Business – CGY
3.开发者模式+高级匹配
是 Pixel 代码+程序员编写转化事件。这种统计更为精准，而且也具备邮箱和电话的匹配功能。但是需要有专门的程序员才能添加并用代码设置转化事件。
如果广告主有程序员同事，建议使用开发者模式统计数据。如果没有，那么使用标准模式即可。
◆ 版位
创建广告组时，您可以选择您的广告出现在哪里，这就是“广告版位”。在这一步也可以选择是否允许评论/下载视频。
当选择自动版位时，会自动投放到这三个版位上且无法暂停其中一个版位的消耗，只能暂停广告组；当选择编辑版位 TikTok 时，可以自行决定投放在哪个版位上。
◆ 创意投放方式
当开启程序化创意时，系统将自动对您的创意素材进行优质组合并投放，生成不同的创意方案，帮助广告主节省创建和优化多个广告的时间与精力。
这里建议广告主可以把近期转化率、点击率高、成本较低的 3 - 5 条视频搭配两三条文案，程序化自动生成广告来运行。程序化创意对于延长素材生命周期是非常有效的。
◆ 定向
TikTok 广告账户有多种定向选择，可以创建或排除自定义受众/相似受众。
您还可以通过限定位置、性别、年龄、语言、兴趣爱好、行为、操作系统、手机运营商等定向选择，来进一步缩小受众范围，实现精准投放的效果。
但友情提示，投放初期不建议设置过多定向，以免限制系统寻找更多潜在人群~待我们的账户运行相对成熟、稳定出单后，数据规模较大时再选择人群精准投放。
◆ 预算&排期
广告组必须设置不少于$20 日预算，通常会设置全天持续投放的状态。如果需要设置特定的开始和结束时间，可以设置特定时间范围。
◆ 出价 &优化
此处建议使用自动出价和手动出价搭配投放的方式 ，针对不熟悉的产品和市场，可以先尝试 Lowest cost 摸索出价，之后再使用手动出价控制成本。自动出价优先保证消耗，量级大且更稳定，目前出海客户投放占比持续加大中，使用率约达 50%左右。但需要广告主注意的是后期预算提高，成本可能会随之升高。
◆ 广告
创建广告非常简单。您可以直接上传自己剪辑好的视频或图片，或使用我们的创意工具快速生成优质素材。添加名称、文案、落地页、行动引导、头像等信息。或者直接使用 TikTok 账号里的原生视频和文案作为广告。
PS：
1.封面图
选择合适的封面图能够有效地吸引人们的注意力。
2.昵称和头像
这两者都象征着品牌身份和企业实力，品牌、产品和推广对象都要保持一致。
3.文案
突出核心利益点，包括一些折扣和促销信息。
4.行动引导
告诉受众您希望他们看到广告后采取的行动（可用的 CTA 文案请见下表）。
5.URL
素材中的产品必须与落地页产品一致，否则会出现拒审的情况哦。
另外，为确保您的广告素材符合预期，建议广告主在广告创建完成并通过审核后，在 app 客户端上进行预览。二维码轻轻一扫，非常快捷方便！
这样一个广告就创建完成啦！是不是极其简单呢？
