TikTok 外贸广告投放攻略 - 形式、费用与技巧全解
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TikTok 作为全球备受欢迎的应用程序之一，其在全球的下载量已达 25 亿次，在 IOS 榜和谷歌榜均位列榜首，全球月活跃用户已突破 10 亿。美国的月活跃用户已达 1 亿，而这个数字在 2018 年初仅为 1100 万。
为何选择 TikTok？
1、受众覆盖广泛
作为 2020 年全球下载量最大的应用之一，TikTok 在全球 150 多个国家均拥有受众。TikTok 多元化的产品和受众，能够助力广告主覆盖更多的目标群体，提供更多优质流量。
2、跨多个社交媒体平台服务
在 TikTok 广告管理平台上，可以实现跨多个社交媒体平台服务。从娱乐平台到内容发现平台，广告主能够找到适宜的社交媒体平台投放广告，满足多样化的广告需求。
a:娱乐应用:TikTok、Babe
b:资讯应用系列:TopBuzz、BuzzVideo、NewsRepublic
3、精准定位目标受众
在 TikTok 广告管理平台上，您能够通过限制用户的性别、年龄、位置、语言、兴趣分类、网络情况和系统版本来界定目标受众/广告投放目标。您还能够上传受众群体包以创建自定义受众，或者使用相似受众来覆盖与现有消费者相似的受众。
4、多种广告创意可供挑选
富有创意的广告风格能够有效地吸引受众，广告主可依据自身需求选择最适合目标受众的广告创意格式：横向、纵向或方形的图像或视频广告格式。
5、精准衡量广告效果
TikTok 广告管理平台的数据监控工具：TikTok Pixel 和第三方检测，能够帮助广告主查看数据和定制报表，随时监控广告效果，有效衡量营销效益。
TikTok 广告形式
TikTok 依照不同的广告格式提供针对性的解决方案。品牌能够通过选择恰当的广告格式，有效地吸引目标用户。
1. 信息流广告 ：广告将以全屏原生视频的形式显示在“为您推荐”的新闻信息流页面，同时允许用户直接进行互动，选择喜欢、评论或分享等功能。
2. 品牌接管广告：它会在用户登录 TikTok 时以全屏广告的方式（GIF/图像/视频）弹出。当用户点击广告画面，便会跳转至品牌网站。
3. 开屏广告：这是以品牌接管为基础的新型广告格式。主要区别在于开屏广告会在用户访问 TikTok 时显示为第一则帖子，而非以全屏广告方式弹出。
4. 品牌标签挑战：为您的品牌发起标签挑战，广告将显示在探索页面上，鼓励用户创作具有品牌主题的挑战内容。
5. 品牌效果：广告将以品牌贴纸、AR 滤镜或特效的形式出现，让用户在创作视频时套用。
TikTok 的广告费用是多少？
您能够依据广告目标选择以下四种出价方式：
• CPC（每次点击成本）：按照点击数收费。TikTok 系统会将您的广告投放给最有可能点击的用户，费用会接近您的出价。
• oCPC（以转换为目标的点击出价）：为带来转换的点击付费（例如网站访问、应用程式下载、注册等转换行为）。TikTok 系统会将您的广告投放给更有可能采取行动的用户，而费用将接近您的出价。
• CPV（每次观看费用）：以 1000 个视频观看次数付费（2 秒 / 6 秒观看次数）。TikTok 系统将优化您的广告以获取最多的观看次数。
• CPM（每千次曝光费用）：以 1000 次曝光付费。TikTok 系统将优化您的广告曝光率和覆盖率。
TikTok 广告提供两种预算选项：每日预算或总预算，您可以在整个广告期间随时更改预算，广告活动最低预算至少为 500 美元，而广告组别的最低预算则为 50 美元。
投放 TikTok 广告的小窍门
1. 锁定正确的目标定位
TikTok 提供多种定位选项，可让品牌精确地覆盖目标受众
2. 内容指导 – 有趣、富有创意和实验性
TikTok 是一个充满热情且强调创造力和互动性的平台。与其他平台不同，TikTok 并不适合正式的商业广告。品牌广告应融合 TikTok 平台的性质及文化潮流，确保其具有吸引力和真实性。
意见领袖与内容策略的相互搭配合作，是让品牌广告在 TikTok 上迅速扩散的另一个关键要点。
3. 使用正确的 TikTok 主题标签
主题标签是影响 TikTok 算法的因素之一，它能帮助您的视频更具记忆点。同时扩大触及范围，因此请确保在您的帖子上使用与广告素材相关的主题标签。此外，热门标签也能吸引大量用户访问您的内容。
拥有如此出色的平台，掌握广告投放技巧是非常重要的，所以大家在这方面如果有不清楚的，可以多参考以上的投放广告技巧，减少走弯路的可能。
