TikTok 广告投放常见违规与错误解析，新手必知指南

TikTok 广告投放备受商家重视，投放效果良好的话，产品的曝光量会大幅增加，甚至有可能成为爆款。然而，在投放过程中，哪怕是一点小失误，都可能造成巨大损失。实际上，投放是有一定规则的，新手在进行广告投放前，应当先了解平台的投放规则。接下来为您介绍 TikTok 广告的 7 大常见违规投放问题。

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TikTok 广告 7 大常见违规投放问题

1. 广告存在炫耀、夸张或误导产品性能的表现

TikTok 广告素材不能包含夸大产品效果的功效承诺，在没有相关证据的情况下，广告素材不能包含夸张的说明或绝对性的陈述。例如“100%天然草本霜百病治疗”、“世界第一应用程序”。

2. 广告文案或标题存在拼写错误

广告标题/文本不能有拼写或语法错误。例如，您不能将“from”错写成“rfom”。另外，文字不能滥用符号。不允许 TikTok 广告标题中的字符过多或华丽地使用大写、空格、数字、符号或标点符号(例如“S@le”)

3. 视频/音频存在质量问题

有质量问题的 TikTok 广告材料，比如低分辨率模糊视频、音频不足或音频质量下降、视频屏幕上模糊、不清晰或无法识别的视觉因素等，将无法通过审核。

4. 广告与促销网站信息不一致或不相关

TikTok 广告材料内容，包括广告标题、广告文本、广告照片、广告视频、广告诉求术语(CTA)等，必须与落地页上宣传的产品或服务相匹配。广告和地板页品牌信息、产品、折扣不一致和广告介绍产品 A、网站销售产品 B 等广告无法通过审查。

5. 营销网站显示不正确或信息不完整

广告素材不能引导用户进入无法正常工作的 404 落地页面，网站必须能够正常显示。另外，电子广告必须在落地页上显示有效信息，如联系人、公司名称、公司地址等，提供明确的运输和退货政策。

6. 包含色情内容或令人震惊的内容

过于性暗示或挑衅性的场景和行为的广告，以及可能使用户感到惊讶或害怕的令人毛骨悚然或过于真实的形象的广告，都不会通过审查。

7. 存在侵权行为

未经授权使用第三方徽标的广告不能通过审查(例如，包括声称产品为“TikTok 畅销品”的 TikTok 徽标)。

TikTok 广告投放常犯的 5 个错误

1、未经授权使用第三方内容

在广告或者落地页中对他人的广告创意进行抄袭、模仿，例如：未经品牌方授权，使用第三方品牌的商标、标志、徽标、服务标志、商号或其他个人/专有权利。或是未经 TikTok 许可，在广告素材或落地页中使用 TikTok 品牌相关元素，或者直接打出“TikTok 官方推荐”，均会影响广告的审核结果。

2、使用前后对比不能乱宣传

通过拍摄产品使用前后效果对比的视频，夸大展现商品效果，将导致广告无法通过审核。同时，这类比较类宣称存在容易触及第三方合法利益的问题，易触犯“贬低其他生产经营者商品和服务”等法律条款和相关平台规定，卖家也需谨慎对待。特别要注意的是，瘦身轻体、去皱、OTC(非处方)等产品不能在 TikTok 平台上使用使用前后对比类的广告进行展示。

3、创意素材与落地页内容严重不符

广告要确保一致性，若广告中使用的素材(标题、图文说明、视频内容等)、商品价格、折扣比例等内容与落地页呈现的内容不符，将无法通过审核。

4、夸大产品使用效果

商业广告通常会有一定的美化、包装成分。但是广告不能脱离实际，随意夸大宣传，否则就涉嫌欺诈或诱导。在企业广告制作中，必须遵循真实可靠的原则，应避免过多的夸张、虚假手段。如果产品不能满足广告宣传片的要求，就会影响买家的体验和感受，从而影响产品的销售，甚至严重损害企业的品牌形象。

5、落地页不符合要求

平台对落地页有明确要求，广告素材不得将用户引导至无法正常工作的落地页，其中包括了：

(1)已过期、错误或尚在建设中的落地页。

(2)内容或信息不完整的落地页。

(3)不适合移动设备的落地页。

(4)禁用浏览器返回按钮点击功能的落地页。

(5)要求用户下载其他程序或输入个人信息才能访问落地页主要内容的落地页。

如果卖家落地页出现了以上的情况，可能导致广告无法通过审核。