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TikTok，长久以来一直被视作娱乐平台，然而如今，它在政治沟通和信息传播方面正发挥着愈发重要的作用。尤其是在 2024 年英国议会下院选举中，TikTok 已然成为各党派争取年轻选民的关键平台。本文深入探讨了 TikTok 在政治大选中的影响力，以及它如何演变为政治活动、商业推广和文化表达的重要阵地。 尽管 TikTok 始终将自身定位为娱乐平台，但它在政治沟通和信息传播领域的作用日益凸显。在 2024 年 7 月 4 日举行的英国议会下院选举中，TikTok 成为了各党派候选人争取年轻选民关注与支持的重要渠道。当下，TikTok 已成为欧美政治大选的“必争之地”，对其进行封禁不仅可能会降低年轻人的政治参与度，还可能对政治过程的民主性产生影响，并且有可能剥夺年轻用户表达政治观点和获取政治信息的途径，这对于政治参与和公民权利的行使是极为不利的。

 

TikTok 的政治影响力 TikTok 现已成为欧美政治大选中的一个关键平台，尤其在吸引年轻选民方面发挥了重大作用。在 2024 年，TikTok 在英国大选中成为各党派候选人争夺年轻选民的战场，保守党、工党等都积极在 TikTok 上展开竞选活动，通过富有创意的内容和互动形式吸引选民的关注与参与。在美国，TikTok 也成为了政治传播的新阵地，民主党全国代表大会甚至邀请了 TikTok 网红参与并发表演讲，以吸引年轻选民。 TikTok 的商业效益 尽管 TikTok 在美国面临着一些挑战，包括合规问题和政策限制，但其在美国电商市场的增长势头依然强劲。在美国，TikTok 不仅仅是“潮人必备”，它已经拥有了 1.7 亿的“忠实粉丝”，特别是那些“Z 世代”的年轻族群，他们对 TikTok 的热爱简直可以用“痴迷”来形容。目前，TikTok Shop 在美国的月度总销售额（GMV）已经超过了 13.24 亿美元，并且在 2024 年第一季度结束时，这个数字再度翻倍，达到了 26.02 亿美元。

 

TikTok 的品牌营销策略 品牌可以通过 TikTok 进行品牌推广、产品营销和用户互动，借助平台的流量和用户参与度来提升品牌知名度和销售业绩。TikTok 的电商功能，如 TikTok Shop，也为商家提供了一个全新的销售渠道，使得商家能够直接在平台上完成商品的展示、销售和配送。

 

合规营销的重要性 面对法律挑战，品牌在 TikTok 上的营销活动必须遵守所有适用法律法规，尊重数据隐私，保持内容真实透明，并遵循平台政策。品牌应做好准备灵活调整其营销策略，以应对可能出现的变化。 TikTok 作为一个全球性的平台，为用户和品牌提供了一个跨国界交流和表达观点的空间。尽管面临法律挑战，TikTok 的全球影响力和庞大用户基础使其成为品牌营销和政治沟通的重要工具。品牌应充分利用 TikTok 的独特优势，同时注意合规性要求，以实现有效的营销和沟通。

 

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