TikTok 推新广告测量，越南电商热度攀升，泰国新规护品牌安全
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TikTok 携手三方合作伙伴推出新广告测量，严防误导信息护品牌安全
越南电商热度攀升，超五成消费者每周网购
解决劣质产品问题 ，泰国新规正式生效
TikTok 携手三方合作伙伴推出新广告测量，严防误导信息护品牌安全
TikTok 宣布与三家第三方合作伙伴展开合作，推出全新的广告测量方法。该方法重点对广告内容是否与误导性信息同时出现进行监控，为广告商提供更多的品牌安全保障。这一举措旨在解决误导信息对广告环境的潜在影响，确保广告商的促销活动免受不良内容的干扰。TikTok 的初步测试显示其误报率极低，这增强了广告商对平台广告环境的信心。随着不实信息问题日益受到关注，其他社交媒体平台如 Facebook、Instagram 及 Snapchat 等也可能效仿 TikTok，引入类似措施以维护品牌形象和用户信任。第三方机构参与不实信息衡量已成为行业新趋势，预示着更严格的品牌安全标准即将到来。
越南电商热度攀升，超五成消费者每周网购
依据越南市场研究公司 Q&Me 发布的《2024 年越南电商趋势报告》，在过去 12 个月里（2023 年 5 月 - 2024 年 4 月），越南电商平台的累计销售额大幅上涨 48%，其中，美容、家居在各品类销售额中领跑，占比达 40%。
报告进一步指出，随着电商渠道日益受到重视，越南消费者的网购参与度也正在显著提升。数据显示，超过五成的受访者每周都会进行网购，其中，32%的受访者每周购物几次；22%的受访者每周购物一次；另有近三成的消费者保持两三周购物一次的频率。
不过，虽然越南人网购频率高，但大多数消费者的购物花销却并不高，近五成的消费者月均网购支出都控制在 50 万越南盾（约合 20.37 美元）以内，这意味着多数越南消费者可能更青睐价格低廉的小商品。
这个趋势从越南消费者的网购影响因素中也能看出。报告显示，73%的受访者将价格视为是否购买的决定因素；69%的受访者认为促销折扣也影响了他们的购买决定。
此外，越南人也十分看重产品的多样化选择。在最受越南消费者欢迎的电商平台中，Shopee、TikTok Shop、Lazada 分别位列前三，而它们入选的原因除了促销折扣多，另一个便是产品选择多。
不难看出，虽然越南消费者转战网购的趋势日益凸显，但大多数人都保持较为理性的消费；越是散发物美价廉魅力的商品，越容易获得越南消费者的青睐。
根据新加坡市场研究公司 Momentum Works 今年 7 月发布的《2024 年东南亚电子商务报告》，在过去一年里，越南是东南亚地区增长最快的电商市场，GMV 同比增长 52.9%，同时，越南还超越了菲律宾，成为该地区第三大电商市场，仅次于印尼和泰国。
解决劣质产品问题 ，泰国新规正式生效
据外媒消息，泰国电子交易发展局 (ETDA)实施了新指南，以解决数字平台上的劣质产品问题，特别是针对劣质进口商品的涌入。该指南名为《数字平台服务标准产品销售管理》，根据数字平台服务法令，目前已正式生效。ETDA 执行董事 Chaichana Mitrpant 指出，数字平台上的不合格产品对消费者产生了重大不利影响。该指南概述了数字平台服务提供商在销售或宣传产品时的最佳做法，这些产品必须符合 ISO 和食品药品管理局法规等法律标准。此外，还必须向消费者清楚地展示这些法律标准的认证。该指南还详细说明了筛选流程，要求检查这些平台上的在线商家的产品详细信息和描述。产品必须包含标准的认证信息。供应商在平台注册为商家时需要验证其身份。平台需要提供清晰的产品详细信息，包括标准证书、进口商信息和其他必要数据。该指南涵盖发布后的细节，包括定期检查商家的质量及其对平台条款和条件的遵守情况。
