2024 上半年 TikTok 表现亮眼，月均下载量 8173 万次
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TikTok 在 2024 上半年发展势头迅猛。
在数字时代的浪潮汹涌之际，TikTok 以其独特的魅力与创新的模式，成为全球电商领域的领军者。此次《2024 上半年 TikTok 电商数据报告》的发布，为我们揭开了这一平台在全球范围内的卓越表现以及未来的发展趋势。
下面将依据报告中的真实数据，深入剖析 TikTok 电商在全球市场的表现，以助力大家更好地通过 TikTok 实现出海。
Part1
全球扩张的步伐：下载量与活跃用户的增长奇迹
·全球下载量大幅攀升：2024 年上半年，TikTok 全球月平均下载量高达 8173 万次，同比增长 6.6%，这一数字在 5 月份达到最高峰，为 8670 万次。
·美国市场稳中有进：尽管面临政策的不确定性，美国月活跃用户数依然保持在 1.7 亿以上，彰显出强大的用户基础和品牌忠诚度。
图源：《2024 上半年 TikTok 电商数据报告》
Part2
新兴市场的崛起：增量市场的地理转移
·新兴市场带来新机遇：新增下载量主要来自东南亚、南亚和拉丁美洲，标志着 TikTok 全球化布局的战略重心向东转移。
·东南亚引领潮流：泰国、印尼等国成为销售和用户增长的热点区域，展现出新兴市场的巨大潜力。
图源：《2024 上半年 TikTok 电商数据报告》
Part3
销售与市场份额：全球视角下的亮眼成绩
·销售额排名情况：泰国以 37.8 亿美元 GMV 位居榜首，美国市场接近 30 亿美元，市场份额稳步提升。
·客单价对比：美国市场平均客单价达 19.5 美元，远远超过平台平均值 7.1 美元，凸显了其高消费能力及市场价值。
图源：《2024 上半年 TikTok 电商数据报告》
Part4
内购收入：全球增长，美国领衔
·全球内购收入强势上扬：在 2024 年上半年，TikTok 全球内购收入月均达到 2.2 亿美元，同比去年显著增长 6.6%，其中 5 月单月收入更是创下 2.4 亿美元的纪录，显示出 TikTok 在电商领域的强劲势头。
·美国市场贡献突出：美国作为 TikTok 商业化的核心战场，其内购收入占全球总盘的 35.2%，且同比增长率高达 6.7%，远超东南亚市场的 4.6%。
图源：《2024 上半年 TikTok 电商数据报告》
Part5
全球店铺概览：多样分布各具特色
·高销售额店铺不断涌现：上半年期间，销售额破百万美元的店铺数量达到 1881 家，其中不乏来自不同国家和地区的企业，这些店铺的成功案例为其他商户提供了宝贵的经验借鉴，同时也促进了 TikTok 电商生态系统的繁荣与发展。
·店铺数量分布不均：数据显示，越南拥有最多的活跃店铺，超过了 1.5 万家。相比之下，英国和新加坡的活跃店铺数量较少，反映出不同市场间电商活动的显著差异。
图源：《2024 上半年 TikTok 电商数据报告》
Part6
美国市场深度剖析：机会与挑战并存
·店铺动态：美国月活店铺量近 8331 家，6 月超 1.1 万家，以本土自营店铺为主导。
·品类热销榜：美妆个护、母婴用品及儿童时尚品类，表现出强劲的增长势头。其中，美妆个护以超过 4.4 亿美元的累计销售额位居 Top1。
·营销模式创新：直播带货与短视频带货双轮驱动，2024 上半年，直播 GMV 月均增长 11%，短视频 GMV 月均增长 27%。
图源：《2024 上半年 TikTok 电商数据报告》
在数字化转型的时代背景下，TikTok 凭借其独特的社交属性与创新的商业模式，正在重塑全球电商的版图。从全球下载量的激增到美国市场稳固的地位，再到新兴市场如东南亚、南亚和拉美的快速增长，无不昭示着 TikTok 电商的广阔前景与无限可能。
面对未来的机遇与挑战，TikTok 电商需继续深化本地化策略，加强与本土商家的合作，拓展多元化的商品类别，尤其是在美妆个护、母婴用品和科技产品等领域，以满足不同市场的特定需求，实现进一步发展。
