TikTok 在马来西亚销售额暴涨，电商前景广阔
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销售额大幅上扬马来西亚作为东南亚最为热门的电商市场之一，向来是 TikTok 的重点关注对象，所幸该市场也没有辜负 TikTok 长期以来的辛勤付出。据报道，近日，TikTok Shop 马来西亚站点公布了一则数据：在 2024 年上半年，TikTok Shop 的销售额同比增长了 220%，平台卖家数量相比去年同期则增长了 180%，联盟创作者的规模同比也是扩大了 1.8 倍。
TikTok Shop 2024 年上半年销售额增长 2.2 倍 图源：bernama对此，TikTok Shop 马来西亚的相关负责人表示，各项关键指标的快速增长反映了马来西亚在线消费者行为的转变，购物者越来越多地通过内容发现品牌和产品。事实上，这并非 TikTok Shop 第一次在马来西亚收获硕果。我们知道，自 2022 年 5 月进军该市场以来，TikTok Shop 就凭借独特的社交电商优势发展成为马来西亚头部线上销售平台之一，迅速赢得广大消费者和卖家的欢迎。在其上线后的首场大促——马来西亚夏季大促上，TikTok Shop 的 GMV 更是实现 85%以上的增幅，实力演绎什么叫“后起之秀”。时间来到 2023 年，根据 TikTok Shop 官方此前发布的数据，截至 2023 年年底，该平台在马来西亚已经聚集了超过 100 万卖家以及 170 万联合创作者，呈现出一派蓬勃发展的繁荣景象。
TikTok Shop 马来西亚发展迅速 图源：Big Seller
强化布局坦白而言，TikTok Shop 能在马来西亚取得如此亮眼的成绩，离不开当地电商市场的大力助推。作为东南亚第三大经济体，近年来马来西亚的电商行业可谓是搭上了发展的快车道，前景一片光明。根据 Statista 的数据，2024 年，马来西亚电商渗透率约为 31.4%，预计到 2029 年将提升至 52.8%，届时该市场的电商用户数量将达到 1880 万。而 Bain analysis 的数据则指出，到 2025 年，马来西亚电商市场规模就能突破 190 亿美元大关。
马来西亚电商市场加速发展 图源：Statista当然，所谓“打铁还需自身硬”，马来西亚电商市场竞争激烈，TikTok Shop 想从中脱颖而出，不花费一番心思那是不行的。早在 2023 年底，TikTok Shop 就在马来西亚上线了 TikTok Shop Mall 品牌商城，并且承诺将提供 100%正品，免费送货、15 天免费退货等优惠福利，而在商场上线不久后，就有 600 个马来西亚本土以及国际大品牌宣布与其达成合作，进一步丰富了平台商品矩阵，为消费者提供了更优质的电商服务。此外，今年 6 月，TikTok Shop 还宣布与马来西亚对外贸易发展局（MATRADE）展开合作，计划通过#ThisisMY 活动协助当地至少 30 家公司创造 1500 万令吉（约 2312 万人民币）的销售额。对此，TikTok 马来西亚公共政策负责人 Anuar Fariz Fadzil 表示：“通过此次合作，我们旨在帮助马来西亚品牌在平台上充分发挥潜力，从而实现业务扩张并达到新高度。”
TikTok 和马来西亚政府联手发展跨境电商 图源：Marketech APAC可以预见的是，随着 TikTok 的不断布局，未来该平台在马来西亚的电商份额还将持续上升，对于广大专注于东南亚市场的卖家而言，这也意味着将有更多进一步展示自己产品、触达潜在消费者的良好机会涌现，卖家们务必好好把握。
