印尼电商竞争激烈，TikTok 优势凸显
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平均用户支出居首事实表明，尽管状况不断，但印尼市场依然是 TikTok 发展的重点所在。据报道，近日，知名研究公司 Kantar 通过对印尼 750 名 TikTok 用户和非 TikTok 用户的采访调查发现，尽管 TikTok Shop 并非当地最受青睐的电商平台，但印尼 TikTok 用户在 TikTok 上花钱购物却毫不吝啬。具体而言，在 10 月至 12 月的双数字大促期间，TikTok 印尼用户的平均购物支出是其他电商平台用户的 1.6 倍。
对于 TikTok 平台在印尼促销节日中的出色表现，TikTok 印度尼西亚业务营销主管 Sitaresti Astarini 在雅加达举行的一场媒体简报会上补充道：“去年 Mega Sales 大促期间，消费者甚至在 TikTok 上花费了超 150 万美金（约 230 万印尼盾），即使在今年，也有二分之一的消费者选择在 Mega Sales 期间购物。”从具体类目来看，TikTok 最具优势的类目当属母婴产品，数据显示，Mega Sales 期间，印尼消费者在 TikTok 母婴领域的平均消费金额是其他电商平台的 1.7 倍；紧接其后的是食品和饮料类目，TikTok 用户在这一类目的平均购物支出是其他平台的 1.6 倍；时装与配饰、电子产品与家用电器这两大类目也不甘示弱，均超出其他平台 1.4 倍。
母婴类目平均支出超其他电商平台 1.7 倍
雨过天晴作为仅次于中国和美国的第三大电商市场，印尼的发展潜力早已不是秘密。英国数据分析和咨询公司 GlobalData 的报告指出，印尼是东南亚增长最快的电商市场之一，预计其市场规模将在 2024 年增长 15.5%，达到 661.9 万亿印尼盾。印尼电商市场生机勃勃，也难怪 TikTok 即便有社交电商禁令这只“拦路虎”，也要想尽办法重回印尼市场卖货，甚至不惜花费 15 亿美元重金投资印尼本土平台 Tokopedia，最终促成两家电商平台的整合。
印尼禁止 TikTok Shop 在内的社交电商 图源：detikcom有趣的是，虽然 TikTok 回归之后少了社交媒体内购物这一“杀手锏”，但该平台还是凭借卓越的电商实力打破了别人对它的质疑，实现真正意义上的涅槃重生。今年 2 月，印尼电商市场研究公司 Compas.co.id 在一份数据中指出，在回归不到半年的时间里，TikTok 快消品和美妆类目的销售额已超关闭前水平。其中，TikTok 快消品类别业绩上涨明显，销售额增长了 80%，销售量增长了 96%，美容品类的产品销售更是增加了 250%。随后，TikTok 又乘胜追击，于今年 7 月携手 Tokopedia 在印尼推出了 ShopTokopedia Mall。对此，Tokopedia 高级总监 Stephanie Susilo 表示，商城功能的推出有利于吸引到更多忠实用户，许多 Tokopedia 卖家入驻官方商城后实现了高达三倍的业务增长。
TikTok 商城功能发布会
总而言之，TikTok 在印尼可谓是守得云开见月明，相信随着与 Tokopedia 合作的持续深入以及 TikTok 用户群体的不断扩大，TikTok 印尼电商业务还将继续迅猛发展。
