TikTok Shop 2024全球服饰类目报告解读，直播带货效益显著
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服饰类表现及趋势分析
近一年 TikTok 各站点服饰类总 GMV 约为 24.3 亿美元，占 TikTok 平台总额的 19%,越南服饰 GMV 最大且占比近一年全市场的 GMV 达 25.7%.,其次是泰国市场 GMV 占比达 22.3%,东南亚市场的服饰 GMV 处于垄断地位。 从服饰 GMV 性别占比来看，新加坡、越南、马来等市场的男士服饰占比排名 TOP3,分 别为 44%、34%、32%。
近一年主流销售国服饰 GMV 均进入 TOP5，美国、印尼和英国市场更是位居 TOP3，凸显服饰销售在 TikTok 中的重要地位。TikTok 美国和英国市场中，服饰 GMV 排名第二，在各大品类中占比分别为 19%和 21%，与 GMV 量第一名的护理和美容品类有较大差距。作为东南亚典型代表的印尼市场，服饰 GMV 虽为第二，但与 TOP1 差距较小，未来有望赶超。
优秀服饰店铺表现及分析
以美国为例，美国市场的 GMV TOP5 品类年销售额门槛超过 1 亿美元，服饰 GMV 稳居 TOP2,根据 EchoTik 数据根据增长趋势预测服饰将稳居第二名，从各品类占比来看，美国市场 GMV 相对集中，销售额前三的品类已经超 过 50%,其中护理和美容及服饰占比领先，本报告还分析了印尼和英国市场，可以下载完整报告查看详情。
美国市场各品类以增长趋势为主，服饰近半年 GMV 增量高峰后小幅回落，健康、手机和电子产品、及运动户外品类稳定在 4 - 6 名，没有明显的变化和跃升。
美国市场近一年热销 TOP1 店铺以时尚女装为主，商品价格分布在$11.45 - $45.99,平均价格为$35.10 。总达人数 9.7K。主要为视频带货，总数视频高达 24.5K,靠 1 - 2 款爆品持续供应销售量，其中女士连体衣，热销近 7 个月。
近一年热销 TOP2 店铺以女士下装为主，凭借品类丰富带动整体销量。 商品价格分布在$0.99 - $999.00,平均价格为$43.91，但商品量较大数量为 1.2K,在同类店铺中以上架量大取胜。总数视频高达 4.9K,销售方式多样，除了视频及直播外，商城等销售占比达一半以上，热销单品主要为女士下装。
美国市场近一年热销 TOP3 店铺女士服装品类多，凭借整体性价比带动整体销量。 商品价格分布在$3.60 - $78.00,平均价格为$26.01。，主要依靠达人视频带货，在同类小店中属于中低端水平，采取以价换量。总数视频达 9.8K,比较纯粹的女装小店，女士服饰占比 90% 以上，且女装品类丰富，女士套装较多。
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