企业出海营销新利器：TikTok 挑战赛玩法全解
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在探讨出海营销的新趋势时，TikTok 无疑是核心焦点之一。
作为全球领先的短视频分享平台，TikTok 依靠用户生成内容（UGC）策略引领营销潮流，通过精准匹配用户兴趣构建社群，推动短视频内容实现爆发式传播，深受新老广告商青睐，对传统的 YouTube 和 Instagram 形成了强劲的竞争压力。
TikTok 提供的 5 种广告形式
TikTok 凭借其全球 12 亿的月活跃用户量，为广告主提供了五种广告投放方案，以满足不同营销人员的预算和目标需求。
包括原生开屏广告（TopView Ads）、普通开屏广告（Brand Takeover Ads）、信息流广告（In - feed Ads）、品牌贴纸（Branded Effects）以及品牌挑战赛（Branded Hashtag Challenge）。
接下来，兔克要重点介绍的就是品牌挑战赛这一创新玩法。
什么是 TikTok 品牌挑战赛？
品牌挑战赛（Branded Hashtag Challenge）是一种创新的互动式营销手段，它以 TikTok 上的话题标签（Hashtag）为关键媒介，邀请用户参与并创作与特定挑战相关的短视频。
这些视频通常包含一系列独特动作或任务，能极大地激发观众的参与热情，鼓励他们模仿挑战或发挥创意制作个性化版本。
这种挑战赛的精妙之处在于其潜在的病毒式传播能力。一旦发起挑战，它就能迅速在用户中传播，触达数以万计的观众，其影响力远远超出最初发布者的粉丝群体。
根据 Mediakix 的数据分析，食品、娱乐、美妆和时尚类品牌在 TikTok 挑战赛中是主要推动力量，它们的广告投放总额占据了近 70%的市场份额。
大量知名品牌选择在 TikTok 上发起挑战赛，以此作为推广产品、塑造品牌大众认知和知名度的有效途径。这种策略不仅提高了品牌的可见度，还通过用户生成内容（UGC）进一步拓展了品牌影响力。
图源：Mediakix
下面，兔克给大家列举一些品牌开展挑战赛的爆款营销案例，通过这些成功案例，我们可以看到 TikTok 挑战赛作为新兴营销策略的巨大潜力。
TikTok 品牌挑战赛爆款营销案例
1. GUESS：#InMyDenim 挑战赛
为推广秋季牛仔系列，GUESS 发起了#InMyDenim 挑战赛，邀请用户展示牛仔服装。
这一挑战赛在短短 6 天内就取得了显著成果，吸引了超过 5550 个用户生成的视频，累计观看次数达 1050 万次，参与率高达 14.3%，GUESS 的 TikTok 账号也因此新增了超过 12000 名粉丝，充分展现了挑战赛在提升品牌知名度和用户参与度方面的强大威力。
GUESS 发起的#InMyDenim 挑战赛
2. McDonald's：#BigMacTikTok 挑战赛
麦当劳（McDonald's）在马来西亚市场推出了#BigMacTikTok 挑战赛，鼓励用户录制伴随特定 Big Mac 旋律起舞的视频。
这一挑战赛成功点燃了社交媒体热情，在 TikTok 上获得了超过 590 万次的观看量，彰显了其品牌与年轻消费者之间的强大连接。
3. Y.O.U：#WouldYouLoveYou 挑战赛
在斋月大促期间，美妆品牌 Y.O.U 推出了#WouldYouLoveYou 挑战赛，与用户建立深度情感联系。
最终，该挑战赛以 55 亿次浏览量和 30 万次互动量圆满结束，成功将品牌信息传递给广大用户，有效提升了品牌知名度和市场影响力。
4. Chupa Chups：#Chupalloween 挑战赛
棒棒糖品牌 Chupa Chups 在万圣节推出了#Chupalloween 挑战赛，邀请用户使用万圣节主题贴纸装扮成恐怖角色并创作视频内容。
这场挑战赛如风暴般席卷社交平台，短短 5 天，视频播放量高达 2.95 亿次，吸引了 9.8 万名创作者热情参与，产生 24.2 万个创意视频，互动率高达 12.6%，为品牌赢得了广泛关注和积极互动。
Chupa Chups 发起的#Chupalloween 挑战赛
结论
作为 TikTok 平台最具影响力的广告形式之一，品牌挑战赛通过多渠道曝光和多元化营销触点，成功引领了新的社交媒体潮流。它不仅能大幅提升品牌知名度，还能激发用户的高度参与和互动，实现品牌与消费者的深度连接。
通过这种方式，品牌挑战赛成为一种有力工具，助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，同时也为用户带来新鲜有趣的体验。
