TikTok 在非洲爆火：成年轻人新宠，社交与电商爆款的秘诀大揭秘
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《非洲社交媒体格局大变革：TikTok 悄然崛起》
TikTok 非洲热潮来袭！乘路资讯为你揭开爆火背后真相
自 2019 年 TikTok 进入非洲市场后，凭借其独特的短视频模式、精准的个性化推荐算法以及广泛的全球影响力，在非洲地区迅速崛起。如今，TikTok 在非洲的活跃用户数量已紧追 Facebook，成为非洲社交媒体领域的领军者之一。
非洲 TikTok 用户数量呈爆发式增长，潜力无限
在非洲大陆，TikTok 的用户数量正在迅猛增长，特别是在埃及、尼日利亚和南非这三个国家，增长态势尤为显著。截至 2024 年 2 月的数据显示，埃及的 TikTok 月活跃用户数量已位居非洲之首，超过 2700 万。尼日利亚紧随其后，用户数约达 1400 万。此外，南非、肯尼亚和摩洛哥也是 TikTok 用户高度聚集的地区，这些国家的用户群体规模也在持续扩大。
TikTok 针对非洲地区用户的内容消费偏好和较低的技术使用门槛，推出了 Lite 版本，不过该版本的用户数量相对较少。受网络与流量资源限制的影响，TikTok Lite 在尼日利亚格外受欢迎，截至 2024 年 2 月，其月活跃用户数已突破 1900 万，埃及则以超过 700 万的月活用户数位列其后。
此外，根据 Data Sparkle 提供的数据，2024 年 2 月，在非洲四大核心国家中，肯尼亚用户在 TikTok 上的人均打开频次超过埃及，位居榜首，月人均打开次数超过 130 次，这一成绩成为了 TikTok 在非洲市场拓展中的一大亮点。
TikTok 在非洲爆火的原因解析
TikTok 在非洲取得成功，不仅得益于其全球化战略布局，更在于它精准地把握了非洲市场的独特特性。首先，非洲市场年轻人占比极高，约 60%的居民年龄在 25 岁以下。这一庞大的年轻群体对时尚、娱乐和创意内容有着极高的热情，而 TikTok 恰好精准地满足了他们的这些需求。而且非洲的年轻人热衷于追逐时尚潮流和娱乐活动，TikTok 平台上的短视频内容恰好符合他们的喜好，让他们在平台上能找到归属感和认同感。
与此同时，非洲地区智能手机的普及速度惊人，这为更多非洲用户接触和使用 TikTok 服务创造了有利条件。
最后，TikTok 平台的开放性设计允许用户自由创作，其丰富的编辑工具和特效功能与非洲年轻人渴望展现自我、发挥创意的心理高度契合，极大地提高了用户的参与热情和平台粘性。此外，TikTok 还积极与当地知名网红和内容创作者合作，这一举措有效地扩大了其用户基础。
非洲购物季：TikTok 电商成为消费新热点
在 2023 年的假日购物季，TikTok 在南非迅速崛起，成为众多消费者青睐的购物平台。据 Redseer Strategy Consultants 的调研结果，超过七成的南非消费者因 TikTok 增加了购物支出，同时，六成用户表示他们是通过 TikTok 首次接触并发现新品牌和新产品的。这种将短视频与社交媒体融合的新型购物体验，正在逐步重塑非洲电商领域的传统模式，为品牌商家带来前所未有的市场机遇和发展空间。
从失业到全球偶像：卡比·莱姆在 TikTok 的成功启示
TikTok 不仅是娱乐和电商领域的佼佼者，更是为普通人搭建起改变命运的舞台。来自塞内加尔的卡比·莱姆（Khaby Lame）就是 TikTok 众多成功案例中最耀眼的明星之一。在失业后，他投身 TikTok，以简短且无声的视频形式，用幽默诙谐的方式模仿并创造性地解决日常生活中的小麻烦。凭借其独特的表现手法，卡比·莱姆迅速收获了全球超过 1.62 亿粉丝的喜爱，成为全球最受欢迎且粉丝量最多的 TikTok 创作者之一
