TikTok 美国困局与破局：最高法院上诉、舆论博弈及欧洲市场新布局全解析
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TikTok 在美国的生存境遇愈发艰难险恶，已然面临着“不卖即禁”的生死存亡抉择。近日，TikTok 毅然决然地向美国最高法院呈交了紧急诉求，力求能够临时叫停那高悬头顶的禁令。与此同时，TikTok 还积极主动地寻求舆论方面的有力支持，并且大力布局欧洲市场，试图从中探寻全新的增长突破点。本文将会深入透彻地剖析 TikTok 在美国所遭遇的生存挑战以及相应的应对策略。
TikTok 在美国的生存态势简直可用“如临大敌，危机四伏”来形容。就在不久之前，TikTok 于美国遭遇败诉之后，有关其“不卖就禁”的议论之声便甚嚣尘上，闹得沸沸扬扬。为了能够继续在美国这片市场上维持运营，TikTok 在 12 月 16 日毅然发起了背水一战，与母公司字节跳动一同正式向美国最高法院提交了法律文件，迫切请求临时叫停那“不卖就禁”的严苛法律，以免在 2025 年 1 月 19 日惨遭封禁的厄运。
紧急上诉最高法院之举
依据路透社的相关报道，TikTok 的这一紧急请求在 12 月 18 日幸运地得到了美国最高法院的加急受理。最高法院宣称，计划于明年 1 月 10 日开展辩论听证，着重探讨 TikTok 禁令相关法案是否触犯了美国宪法第一修正案，进而对言论自由形成了非法的限制约束。与此同时，法院还将会聆听那些依靠该平台赚取收入的内容创作者以及部分 TikTok 用户的陈述辩论。
TikTok 的发言人 Michael Hughes 明确表态：“我们坚信法院定会裁定 TikTok 禁令有违宪法，从而使得平台上那 1.7 亿多的美国民众能够继续自由地行使他们的言论自由权利。”
特朗普态度的模糊性
值得着重提及的是，据美国全国广播公司（NBC）确切证实，特朗普在 12 月 16 日与社交平台 TikTok 的首席执行官周受资进行了会面。尽管此次会谈的具体内容并未对外公开披露，但从这一会面行为来看，似乎暗示着特朗普有意以某种特定的方式撤销那即将生效的 TikTok 禁令。
在此前，特朗普曾在双方会面前的新闻发布会上直言：“我对 TikTok 这款应用持有一定的好感，毕竟我在大选中以 34 个百分点的显著优势赢得了年轻人的支持。有些人认为 TikTok 在其中发挥了相应的作用。”部分业内资深人士分析指出，特朗普的这一态度转变乃是美国最高法院决定加急受理 TikTok 上诉的关键考量因素之一，这或许真的能够为 TikTok 争取到一线生机与转机。
然而，直至当下，特朗普尚未就暂停禁令事宜做出任何具体明确的承诺，也未曾提出将会采取何种方式来反对这一禁令。科技网站 TheVerge 评论称，自从特朗普与拜登就 TikTok 封禁问题站在对立面以来，他的态度始终处于一种“模棱两可、暧昧不清”的状态。
自救行动以及舆论支持策略
TikTok 自然也没有将所有的希望都孤注一掷地寄托在特朗普一人身上，实际上其早就有条不紊地开启了这场大规模的自救行动。除了诉诸法律途径之外，TikTok 还在尝试着借助海外当地民众的舆论环境，来影响最终政策的落地实施。
在禁令实施的初期阶段，TikTok 就曾经通过向 1.7 亿用户推送“阻止 TikTok 被关停”的弹窗信息，试图凭借舆论压力促使法案改变原有的方向。而在近期，TikTok 更是通过社交裂变的创新玩法来对政策落地施加影响。
据相关数据显示，在美国，有高达 1.7 亿的用户在使用 TikTok；40%的美国用户将 TikTok 视作日常获取新闻信息的重要来源；62%的美国年轻人（18—29 岁）使用 TikTok 的比例甚至超过了参与总统选举投票的比例；美国用户平均每天花费 58 分钟在刷 TikTok 上；57%的美国 Z 世代（1995 年至 2009 年出生）用户会对 TikTok 上的内容进行点赞或评论。
此外，TikTok 发布的一份经济影响报告清晰地表明，去年该平台为中小型企业（SMB）创造了高达 147 亿美元的丰厚收入，而通过小型企业使用 TikTok 所带动的总经济活动规模则达到了 242 亿美元之巨。由此可见，一旦禁令真正实施落地，那些依赖 TikTok 谋生的内容创作者以及小型企业将会瞬间陷入绝境之中。
欧洲市场的布局谋划
尽管 TikTok 在美国正苦苦挣扎、艰难求生，但它并没有放弃对新市场机遇的探寻与追求。近期，TikTok 又积极布局欧洲的两大站点，这充分彰显出其拓展国际市场的坚定决心与不懈努力。
对于广大卖家而言，面对有可能出现的市场变化局势，不妨灵活机变地调整自身的经营策略，积极主动地寻找全新的增长突破点。TikTok 的欧洲市场布局或许真的能够为他们提供崭新的机遇与选择方向。
TikTok 在美国的生存挑战依然异常严峻，但其在积极探寻法律途径以及争取舆论支持的同时，也在不懈地寻找新的市场机遇。尽管前途充满坎坷与荆棘，但 TikTok 的未来也并非完全被黑暗所笼罩，毫无希望可言。对于卖家而言，灵活调整策略、全力寻找新的增长点将会是应对市场变化的关键所在。
